[心得] 《看漫畫讀懂行為經濟學》讀後感

看漫畫讀懂行為經濟學：人一點也不理性，扭轉你的思考偏誤，做出聰明好選擇

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【推薦你讀這本書，如果你總覺得...】
1. 常常買了東西後，卻放著不用？
2. 和朋友去上同一堂投資課，怎麼上完後我跟他得到的結論完全不同？
3. 電影票買錯場次，看到快睡著…但為了避免浪費錢，還是待完全程好了。

【我學到的3件事】
1. 有少數人「討厭排隊」的原因？
多數人在看到長長的隊伍時，會因為好奇而跟著一起排隊，甚至最後買了自己完全不需要的東西，這就是「從眾行為」（或稱群眾心理），源自於人類模仿、學習的本能。

但是從演化的角度來看，如果同一個物種全部都選擇了某個錯誤的選項，此物種就會面臨滅亡的危機。因此總是會有一些人，不容易受旁人影響，這是為了「預防物種滅絕」的基因保護機制，讓此物種得以生存。

書中提到，這些不會隨群眾起舞的人們，有時會被視為異類，甚至被嫌棄討厭（尤其作者是日本人，「合群」在日本來說更為重要），但事實上他們是非常重要的存在，我們應該要去尊重這些和多數人不同的意見和想法。

你是屬於喜歡湊熱鬧，還是不喜歡多管閒事的人呢？我個人是後者，這應該是「懶惰基因」的一種吧～：p？

2. 幸福的感覺從何而來？
當人們覺得開心幸福時，是因為對發生的事情「打了分數」。而打分數的標準則遵循著以下3個法則：

（1）參考基準點
公司發給你50萬元獎金，你欣喜若狂，後來發現公司每人平均領到60萬元獎金，這時你的心情會從開心轉為沮喪。

（2）損失規避
與「獲利」的心情相比，「損失」會對心情造成更強烈的影響。例如有個遊戲，能獲得或損失1萬元的機率各有50%，大多數人通常會因不想承擔可能損失的風險，而選擇不參加。

（3）損失越大感覺越麻痺
雖然人類極度厭惡風險，甚至會願意花錢購買保險，但一旦真的遭遇到損失，對風險的態度又會有所轉變。

例如，在賽馬中輸了一局，便會為了想取回損失而加倍賭注，當損失越大，情感也逐漸麻痺，損失50萬和100萬的感受逐漸變得相同；許多賭博輸大錢或受詐騙的人都是掉入了這樣的心理陷阱。

3. 機會成本「算」得出來嗎？
書中在講到「機會成本」一節時，舉了一個例子：A小姐發現自己追蹤很久的一個錢包，將在某天特賣會由原價7000元打5折出售，她決定去參加（賺到3500元）；但其實那天她打工的地方缺人，如果去上班的話能得到6000元薪資（賺到6000元），但A小姐卻想都不想就選擇去參加特賣會。

以上述例子來說，A小姐真的有因為忽略機會成本而造成「損失」嗎？這部分書中沒有深入探究，不過我個人看了這個例子，腦中第一個浮現的想法是：要注意，機會成本並不是只計算「錢」！

機會成本指的是在做出某個選擇時，所放棄的下一最佳選項的價值。這個「價值」可以是金錢，也可能是時間、精力、快樂、資源…或其他任何有價值的東西。

雖然上述例子中，A小姐的選擇讓他少了2500元的收入，卻可能讓她獲得「撿到便宜的快樂」、「得到錢包的滿足感」、「參加特賣會的樂趣」、「與朋友共度時光的機會」…等，對她來說，這些價值加起來或許早已遠遠超過2500元。

【關於本書我還想告訴你】
1. 本書介紹很多經濟行為背後的原理，比起經濟學來說，更像是一本心理學書籍。

2. 使用許多圖片、漫畫、舉例，優點是容易理解、適合作為行為經濟學的入門書籍，缺點是缺乏系統、主題發散較不聚焦。

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