[專欄]Netflix搶明年經典賽轉播權 串流平台進駐棒球市場

Netflix搶明年經典賽轉播權　串流平台進駐棒球市場

文/特約作家謝岱穎

2025-08-19 13:10:34

隨著人們觀看影音節目習慣的改變，職業運動賽事的轉播平台也越來越多元化，以大聯盟比賽來說，人們透過像是網路這種非傳統平台來收看不過是這個世紀的事，這幾年串流平台也開始分蝕市場，蘋果旗下的Apple TV+與NBC電視台的孔雀（Peacock）已經成功佔領一小片天，近期是全球串流龍頭Netflix打算搶標未來的大聯盟全壘打大賽，甚至是明年在東京舉行的世界經典賽小組賽轉播權。

串流平台的運動賽事轉播大戰幾年前就開打，2025年漸趨白熱化，以全球市場為例，DAZN、亞馬遜的PrimeVideo與Youtube TV佔據了超過70%的市場，但不知不覺地Netflix的佔有率也來到5%。

Netflix對運動賽事的企圖心是一年比一年高調，最初從開發紀實類運動節目為主，去年個案轉播過拳擊賽和美式足球NFL，今年已經有WWE（世界摔角娛樂）的常態直播賽事節目，未來也可望與Formula 1 （F1 賽車）和 UFC（終極格鬥冠軍賽）達成合作關係，另外還取得了FIFA女子足球世界盃2027和2031年賽事全美獨家的轉播權。

棒球的全球市場雖然仍比不上足球、籃球，但因經典賽的推動與大谷翔平的竄起，已經逐漸有了擴展趨勢。8月上旬就傳出，Netflix打算搶下ESPN退出談判之後的全壘打大賽轉播權。

但畢竟是「新來的」，Netflix初期自然是刻意不去爭搶「最大塊的餅」，先從每年只有一天的全壘打大賽開始是不錯的想法，另外也傳出他們對於3戰2勝制的美國聯盟與國家聯盟季後外卡系列賽亦有企圖心。

對於明年3月開打的經典賽，Netflix也有著高明的策略，就是不去爭奪北美區的小組賽，而是直接染指東京的這一組，也就是中華隊與日本、韓國、澳洲和捷克爭取2個晉級名額的C組賽事。

會這麼做，最先聯想到的自然是因為大谷翔平，但事實上沒那麼單純。據了解，Netflix應該是看上了在日本國內所舉行的重磅級棒球賽的效應，特別是2023年經典賽中，日本隊在8強賽於東京巨蛋與義大利交手一戰，吸引了全日本3816萬的觀看數，這在美國已經是美式足球NFL季後賽的等級，在人口1.25億的日本壓根是奇蹟般的數字。

今年3月，大谷翔平、山本由伸和佐佐木朗希所屬的洛杉磯道奇隊與今永昇太、鈴木誠也所屬的芝加哥小熊隊前進東就進行2場例行賽，其中的第一戰吸引了2500萬觀看數，創下日本國內的大聯盟比賽收視紀錄。

但問題是，在日本的比賽，其國內觀看方式基本上是被日本傳統媒體與串流平台包了，國外地區觀看狀態也是類似。以台灣為例，如果球迷要觀看明年經典賽中華隊在東京巨蛋表現，有個別的無線、有線電視台、MOD與串流獨佔平台，以轉播賽事邏輯來看，不太可能在台灣透過Netflix來觀看。

這樣一來，他們該如何在這樣的大型國際賽中獲得利益？還是說是不是特別在意有沒有賺錢或賺錢，而是有參與就好？

但Netflix一向精於創造新的媒體經營模式，或者開發與提供新的觀看方式，甚至誘使觀眾接受新的觀看習慣，這對棒球的全球推展來說，絕對是好的。

但至少對台灣球迷來說，不管有沒有國際串流平台的大ip參與，明年觀看經典賽的型態大概還是不太會有變動的，有線與無線電視轉播平台是還不知道，MOD的愛爾達電視台與中華電信經營的串流app Hamivideo理論上是看得到的。

https://www.nownews.com/news/6721091

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