[分享] KBO 2026年的轉播權OTT金錢大戰

【OTT指南】搶先看KBO轉播權競標···愈發火熱的「金錢大戰」

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TVING，KBO轉播權合約至2026年···再度競標可能性高

「元祖強者」NAVER，預期將再次挑戰···Netflix「覬覦中」

Coupang Play，強化內容競爭力···Disney+ 或成為黑馬

3年1350億的「大型投資」···下次競標價格預料更高

去年3月TVING與KBO簽下了KBO聯賽網路轉播權的合約，金額高達1350億韓元，對於以原創戲劇與綜藝為主力的TVING來說，這樣的投資在OTT業界中引起了一定的擔憂

特別是原本由Naver轉播的KBO聯賽改由收費平台TVING轉播，因此外界擔心這筆巨額投資可能無法回本，雖然初期經歷了一些困難，但如今TVING已搖身一變成為「在職棒賽季連Netflix都不怕」的強勢平台

TVING目前還擁有約一年半的職棒轉播權。不過未來是否能繼續延長合約，仍屬未知數，原因在於市場競爭可能會比以往更加激烈

預計2026年開始的職棒轉播權競爭，將演變成OTT平台之間的「金錢戰爭」在上一次的競標中，包括TVING、Naver與SPOTV等業者都參與了角逐，考慮到職棒如今的高人氣與創下史上最短時間破千萬觀眾人次的紀錄，各大主要OTT平台全面參戰的可能性不容排除

首先，TVING極有可能再次參與競標，由於已累積了職棒轉播的經驗並與KBO建立了信任關係，因此若再次出馬，將處於有利地位，特別是即將與另一個OTT平台Wavve合併，可望提供比以往更加多元的職棒內容

在上次競標中未參與的Coupang Play，近期獨家引進HBO內容並取得多項足球聯賽轉播權，正積極強化自身OTT競爭力，原本只是電商平台Coupang的附加服務，如今的Coupang Play正努力轉型為獨立的OTT平台，因此極有可能加入2026年之後的職棒轉播權競標戰

曾深受球迷信任的Naver也可能重新加入戰局，先前Naver曾與SK、LG U+、AfreecaTV（現為SOOP）組成聯盟參與競標，由於Naver是在TVING之前免費轉播職棒的主要平台，因此在球迷之中信賴度仍高，此外，也可藉由結合Naver Sports創造更多元的線上內容

除了上述企業外，海外OTT平台首度參與的可能性也被提出，尤其在今年初，業界曾預測Netflix可能會參與職棒轉播權競標，實際上，Netflix在海外已積極投入運動賽事，例如舉辦並轉播高爾夫與網球賽事，特別是今年初更奪得WWE的轉播權。

此外，雖然機率相對較低，但Disney+也可能成為黑馬，Disney+在2019年收購21世紀福斯時，獲得印度的Star India，進而掌握印度國民運動板球聯賽的轉播權並獲得巨大回報，不過對於韓國市場而言，Disney+目前仍主要將其定位為劇集製作基地，因此是否會對職棒有興趣仍是未知數

目前各家公司將以何種形式參與職棒轉播權競爭仍未可知，例如Naver近期與Netflix建立合作關係，也可能結盟共同競標。距離目前轉播權到期尚有約一年半時間，因此未來隨市場變化，競爭格局也可能出現重大變化。

可以確定的是，考慮到當前職棒的人氣，下次的轉播權價格可能將高於2024年TVING所支付的1350億韓元。此外KBO總裁許龜淵的任期至2026年12月結束，雖然尚未確定他是否續任，但若由新總裁接任，可能會為了創造政績而更注重獲利能力。

下一輪的職棒轉播權競爭，很可能將成為OTT業界史無前例的「金錢大戰」

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