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Re: [問卦] 為啥uber一直拍一些不知所云的廣告

看板Gossiping標題Re: [問卦] 為啥uber一直拍一些不知所云的廣告作者
grass999
(草枝999)
時間推噓 8 推:9 噓:1 →:9

其實ubereats跟foodpanda的廣告策略,是很適合拿來當教科書案例的,我是不知道是否必須做到這麼徹底,但就理論上而言,二家是完全符合教科書的。

就消費者行為的觀點來看,外送平台屬「消費者低涉入」商品,所謂低涉入,簡單的說就是消費者在做購買決策時,不會太考慮品牌或功能性等因素,比如綠茶;相反的,汽車、保險等商品就是消費者高涉入。

回到消費者低涉入,若商品屬低涉入,行銷上必須採週邊路徑的說服模式,也就是說,我不是聚焦在商品本身,而是用其他方式促動你做購買決策。

那麼最常見的周邊路徑,就是代言人、朗朗上口的標語、令人印象深刻的廣告。

以上這三點,ubereats跟foodpanda真是做的很徹底,也走得很偏鋒。

代言人:兩家廠商的代言人可說是一個比一個知名。

標語:一邊是叫foodpanda送,一邊是應該都點得到。

廣告:為了將代言人跟標語的效果發揮到極致,也為了讓消費者印象深刻,所以廣告同時都採用極度無厘頭的內容,是不是非得要這麼滑稽我不知道,我不是二家公司的行銷人員,我就不動腦去想了。

以上,希望能讓你的疑惑稍微獲得解答。
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※ PTT 留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.12.90.94 (臺灣)

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fony1029 10/19 12:14他的獲利在電商當日配 PChome跟UberEats

fony1029 10/19 12:15 簽約了

GonVolcano 10/19 12:15覺得也有使用者心理學層面

※ 編輯: grass999 (101.12.90.94 臺灣), 10/19/2023 12:30:23

jamesho8743 10/19 12:32就耍白痴啊 搞無厘頭 目標是對準常叫

jamesho8743 10/19 12:33外送的年輕人

aben112008 10/19 12:37你有錢狂打廣告也會如此

grass999 10/19 12:52有錢打廣告,跟為什麼要拍不知所云的

grass999 10/19 12:52廣告是二件事,先看清楚原po問什麼

appleball200 10/19 12:54

selvester 10/19 13:25我的消費決策是:代言人對我消費商品

selvester 10/19 13:25或服務有什麼幫助? 沒幫助又增加成本

selvester 10/19 13:25 那我就不會繼續消費此品牌 供參

pttouch 10/19 14:23覺得很有道理,學到了一些東西

chaxxene 10/19 17:38同樣是請大咖 我還是對熊貓的廣告比較有

chaxxene 10/19 17:38印象

likemomi 10/19 17:55581的廣告每次看每次都尷尬

sinting41 10/19 18:10熊貓廣告每次都好好笑 而且吳慷仁好帥

idkon 10/19 18:20可憐吳柏毅 現在廣告只請的到小藝人

KYRIEBOY 10/19 18:30熊貓的廣告很用心阿 笑話梗都有中XDD