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Re: [新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡

看板MobileComm標題Re: [新聞] 華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡作者
dog830525
(steven)
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※ 引述《bf000777966 (joe)》之銘言:
: 1.原文連結:連結過長者請使用短網址。
: https://is.gd/oeQJnv
: 2.原文標題:標題須完整寫出且須符合內文(否則依板規刪除並水桶)。
: 華碩、宏達電浮沉手機海 台僅存品牌盡顯掙扎,上岸止血揣測再起
: 3.原文來源(媒體/作者):例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
: digitimes/陳玉娟
: 4.原文內容:請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。
: 近年全球智慧型手機市場已近飽和,出貨規模自2019年以來逐年走跌,2022年再受到中國封
: 控衝擊,不僅供應鏈大亂,需求也明顯萎縮,除蘋果(Apple)外,三星電子(Samsung Ele
: ctronics)、小米等Android手機大廠出貨全面走跌。
: 然值得注意的是,台灣僅存的兩大手機品牌—華碩與宏達電,更是煎熬,手機供應鏈表示,
: 2廠出貨量能逐年續減,全年早已無百萬支實力,不具成本與定價優勢,虧轉盈幾乎是不可
: 能的任務。
: 2023年手機市況低迷,且2廠也已邊緣化,近期再推出新機,雖嚴控行銷費用,但目前市況
: 寒風強襲,連蘋果也砍單,虧損情勢恐加劇,淡出止血揣測再起。
: 手機市況晦暗不明
: 2022年智慧型手機市況衰減逾1成,隨著中國解封並將展開促銷、補助等多項措施救經濟,
: 加上各品牌大廠積極去化庫存,市場普遍預估2023年手機市況有機會止跌,但需求能否顯著
: 回升,則仍視中國復甦強度。
: 然而,目前從終端品牌到上游晶片、晶圓代工,大致認為2023年第3季前,全球手機市場仍
: 持續去化庫存,其中,三星坦言市場發展不確定性將影響手機銷售,而中國本土業者庫存更
: 是遠高於對手,且已全面發動殺價戰,獲利也大受影響,另外,蘋果上半年也處於新機推出
: 前的銷售淡季,供應鏈頻傳訂單修正。
: 一線大廠苦陷高庫存、低需求困境,其他手機品牌業者更是不好過,傳音旗下品牌積累庫存
: 亦相當可觀,拖累整體獲利表現,市場估計2023年底才能降至健康水位。
: 宏達電、華碩咬牙苦撐
: 值得注意的是,台僅存的兩大手機品牌宏達電與華碩,於全球手機市場載浮載沉,顯露滿滿
: 的掙扎感,不時傳出退場消息,但目前2廠依舊撐住,搭上手機新品競推熱潮,宏達電預計
: 第2季發表結合元宇宙平台相關應用的新機,華碩則宣布4月13日舉行ROG Phone 7發布會。
: 由於未有產品能彌補手機式微造成的虧損缺口,宏達電自2015年起營運崩跌,除2018年因出
: 售參與打造Pixel手機的成員及授權專利予Google,當年度業外大舉挹注而獲利外,至今仍
: 苦陷虧損,2022年大虧新台幣34.1億元,另由於元宇宙降溫,宏達電新機恐難在第2季新品
: 機海中出線。
: 而最受關注的就是2003年跨入手機市場的華碩,至今仍未能實現虧轉盈,儘管2018年推出首
: 代電競手機,也難力挽狂瀾。
: 華碩手機之路走來艱辛,2009年甚至重金結盟Garmin,以雙品牌Garmin-Asus策略另闢蹊徑
: ,但依舊未能提振市場接受度,與Garmin分手後,2011年暫時退出,2012年重新出發,推出
: 結合平板、手機功能的變形PadFone系列,但銷量仍欠佳。
: 直至2014年推出ZenFone系列,鎖定高性價比平價戰區,並與英特爾(Intel)合作,處理器
: 平台幾近免費補助,加上英特爾行銷助力,銷量才大幅成長,但ZenFone 3/4系列延遲面市
: ,又讓華碩手機事業陷入亂流。
: 此外,ZenFone 5又發生中國代工廠供貨不及的重大錯誤,錯失首發先機,在面臨鉅額虧損
: 下,華碩於2018年底啟動組織重整與人力精簡,重新擬定手機目標,聚焦電競Gamer及Power
: User小眾市場,但2019年全球手機市況逐年轉弱,華碩手機兩大產品線ZenFone與ROG Phon
: e出貨量能不斷衰減。
: 華碩近年針對電競手機,不僅與中國手遊龍頭騰訊合作,也拉近與高通(Qualcomm)的合作
: 關係,但依舊未能在中國等地擴大版圖。
: 電競手機獲利大不易
: 手機供應鏈表示,電競手機原本就是小眾市場,係由華碩所帶動切割出,2019年就陸續吸引
: 小米注資的黑鯊、努比亞紅魔、雷蛇(Razer)、聯想Legion等機種,但2019年電競手機總
: 出貨量不到30萬支,至2022年也始終未如預期衝上百萬支規模。
: 手機供應鏈指出,全球手機市況不佳,電競手機更是慘澹,目前還明確在市場上銷售且有新
: 品計畫的,只有華碩ROG Phone與努比亞紅魔,連電競品牌大廠雷蛇與PC龍頭聯想都棄守,
: 顯見電競手機營運大不易,至今連龍頭華碩都還是虧損。
: 華碩近期也坦言,ROG Phone與ZenFone在2021年總出貨量約80萬支,2022年降至60萬支,此
: 規模欲獲利難度高。
: 供應鏈則認為,手機市況低迷,華碩推電競新機,也難在第2季機海中出線,其擔憂庫存拉
: 升,因此備貨不多,不具出貨規模下,整體成本飆升,恐再加劇虧損狀況,由於集團其他產
: 品也面臨需求低迷困境,尤其NB業務情勢嚴重,因此淡出手機市場止血的傳言再起。
: 5.心得/評論:內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。
: 現在手機品牌這麼多,台灣廠商要能夠在這之中脫穎而出實在不容易,再加上近年來陸廠主
: 導安卓的趨勢愈加明顯,希望台廠能夠繼續努力,做出台灣人的手機

話說 某些人說不挺高端的是不挺國貨
中共同路人
那不挺HTC ASUS甚至還付錢黑自己國產手機的 (月月鳥泰)
是不是更是中共同路人?
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※ PTT 留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.137.239.25 (臺灣)
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hyghmax120204/03 14:22你說的都對

hurompton04/03 14:26消滅自己的國產品牌,然後無力抵制中國手機,真的是87

話說我不挺高端 但買過4~5隻 HTC不是到我算不算同路人

※ 編輯: dog830525 (114.137.239.25 臺灣), 04/03/2023 14:31:15

rochchang04/03 14:50在HTC跟華碩說自己是中國品牌前我都挺啊,跪著賺錢也沒

rochchang04/03 14:50賣比較好幹麻跪

q282584204/03 14:51這也可以瞎扯。台灣有言論自由,你要挺要罵都是你的自

這你去跟前陣子某群人講~~

q282584204/03 14:51

benjaminchia04/03 15:28政治廢文

truekiller04/03 15:31你不是想討論而是想引戰要說欸

Xperia04/03 15:57柵欄壞了

chino3281804/03 16:19勿忘架刀

※ 編輯: dog830525 (114.137.239.25 臺灣), 04/03/2023 16:20:57

Hohenzollern04/03 16:26柵欄板又出現破口啦......

PCMAN200504/03 17:37何時送小刀我一定買一隻

Tahuiyuan04/03 18:03有時覺得包莖華腦很可憐,明明有愛國心,又常被自己的

Tahuiyuan04/03 18:03國家認同搞亂,鵬泰是三星10年前的醜聞,跟中國無關…

jay021504/03 18:49這樣說蘋果市占率更高的日本比台灣更不挺國貨耶,美中台

jay021504/03 18:51日韓是五個有做出世界手機品牌的地區/國家,日本也有不少

jay021504/03 18:57手機廠牌,結果蘋果在日本市佔率48%,也沒看到罵不挺國貨

gogoapolo04/03 19:01

Purin77704/03 19:04Jay哥從來都沒弄清楚問題在哪

Purin77704/03 19:06我是沒再看到針對不停國貨噴的啦

Purin77704/03 19:06有問題的是那些唱高調以為華碩可以挺的腰活下去的

Purin77704/03 19:06而且舉日本的例子實在不好

Purin77704/03 19:06日本機在日本市場有那樣市占率已經不錯了

Purin77704/03 19:06挺的不得了好嗎

jay021504/03 20:04我只是想說"不挺國貨"只是假議題,除了中國外另外四個都

好啊 這段話記得跟高端粉講~~^_^

jay021504/03 20:07是民主國家,支不支持國產本來就是個人自由,但從某牌支

jay021504/03 20:08持者(大多是反串)說該牌養活多少台灣家庭時,我就決定終

jay021504/03 20:10生抵制了,不支持國產就被酸被罵的論調只應該出現在中國

yahappy4u04/03 22:01不是。HTC 那個糞規格賣那麼貴

yahappy4u04/03 22:01iPhone 用台積電也是另類國貨啊

Godofthebutt04/03 23:03柵欄

xluds2480504/04 13:22

lnnp04/04 17:34華碩是中國台灣品牌

※ 編輯: dog830525 (111.83.185.252 臺灣), 04/05/2023 09:03:25