[專欄] NBA轉播權大亂鬥：運轉的串流化已是When

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│ NBA轉播權大亂鬥：運動轉播的串流化已經不是 If 而是 When │

原文作者:葉郎：異聞筆記 (FB/Dr.Strangenote)

原文刊登時間:2022年11月10日
https://i.imgur.com/adwT3RW.jpg

註1:此圖為ESPN從2006-22的NBA轉播Logo
註2:由於我是在原文發表一個月後才轉錄於此，因此下文提及的企業集團可能已經在
這段期間有人事異動，但我也盡量補上現況

‧運動賽事是傳統電視的最後一塊領土：
串流繼續以壓倒性的優勢侵奪傳統線性頻道的領土，而運動賽事和新聞報導已經是
傳統電視產業緊緊抱著的最後一根稻草。根據運動產業媒體 Sportico 的調查，
2021年美國無線電視台收視率最高的100次播出時段中，有95次是運動賽事，而其中
更有高達75次是美國國家美式足球聯盟 NFL 的賽事。而這一根電視產業的救命稻草
即將在2年後面臨另外一場大戰：NBA 轉播權的新合約競標。

‧ NBA 電視轉播權即將約滿：
目前 NBA 的賽事分別會在Disney所屬的付費頻道 ESPN 和無線電視台 ABC、Warner
Bros. Discovery 所屬的有線電視台 TNT 和 NBA聯盟自營（委託給 Warner Bros.
Discovery 管理）的付費頻道 NBA TV 播出。NBA 從2014~2025年的9年合約中，合
計收到高達240億美元的權利金。然而 NBA 並不以此自滿，報導指出即將開始競標
的2025年後電視轉播權 NBA 可能大幅抬高價格至500億到750億的水準。

‧ NBA 串流轉播權待價而沽：
一個多星期前，運動媒體 Front Office Sports 刊出獨家消息來源的說法，表示
NBA 正在規劃提前將打包串流專屬轉播權，預計標售價格可能高達每年10億美元
以上。消息來源指出 Amazon、Apple 等串流服務都是可能出價者。另一方面目前
擁有 NBA 電視轉播權的 ESPN 和 TNT 的母公司也分別經營串流服務，因此也絕對
會參與這次 NBA 串流轉播權的競標。由於是針對新媒體的實驗性作法，預測合約
期間可能不會太長，頂多大約5年。

‧來自 NBA 的官方說法：
對聯盟來說，他們不可能無視串流等等新媒體的發展，而且對於運動賽事轉播權來
說越多玩家進場對他們來說越有利。這點從 NBA 發言人回覆媒體的說詞就可見端
倪：「聯盟非常珍惜目前與 Disney 和 Warner Bros. Discovery 的媒體合作關係
，同時也認識到我們的粉絲已經開始期待能同時透過傳統媒體和新興媒體看到比賽
的趨勢。」Disney 和 Warner Bros. Discovery 應該不會笨到看不懂這個潛台詞。

‧ Amazon 認為職業運動可以吸引年輕用戶：
比如隔壁家美國國家美式足球聯盟 NFL 去年就已經將2033年之前的 Thursday
Night Football 的賽事以每年10億美元的價格授權給 Amazon Prime Video 。
消息來源指出 Amazon 對於NBA同樣有很大的企圖心，因此極可能參與串流轉播權
的競價。雖然 Amazon 已經開播的 NFL 賽事收視率開高走低，但他們仍認為 NFL
和 NBA 對於吸引年輕消費者黏住他們的串流和零售服務非常關鍵，因此才會重金
延攬 NBA 球星 LeBron James 參與近期一場 NFL 賽事轉播。

‧ Apple 正在摸索廣告業務：
Apple 對運動賽事的投資可能沒有 Amazon 這麼大手筆，但仍然在逐步往運動賽事
移動。他們以25億美元的價格與美國職業足球大聯盟 MLS 簽下10年的轉播合約，
同時也以每年8500萬美元的權利金拿下 MLB 的 Friday Night Baseball 賽事轉播
權。而本週最新的消息是 Apple 準備將其中40%的賽事提供給 App 用戶「免費」
觀賞。「免費」這個關鍵字不只對於運動賽事轉播產業有意義，也對於串流產業的
新戰局有重大意義。Apple TV+ 是目前極少數未推出帶有廣告方案的串流服務，而
免費提供 App 用戶觀賞，極可能意味著 Apple TV+ 正準備步上競爭對手的後塵，
開始提供帶有廣告的免費方案。

‧ Disney 也有自己的潛台詞：
(文章當時)Disney 執行長 Bob Chapek 最近的發言同樣也提到了未來對於運動賽事
的商業願景。他提到未來Disney將盡可能拿到跨平台的授權合約（言下之意是不傾
向單平台的授權），因為這樣他們才有彈性可以在旗下的傳統通路和新興通路中運
用。然而由於他發言的場合正是虧損擴大的財報發表時機，因此也不得不謹慎發言
說「我們非常願意跟 NBA 合作，然而也必須是財務上負責任的方法來尋求跨平台的
授權。」

註3:Bob Chapek已經於上個月感恩節前遭到迪士尼解職，主要原因不難推測為迪士
尼近期股票市值不符合董事會的預期，此職務近期已經交由Chapek的學長Bob Iger
重新接掌

‧ Warner Bros. Discovery 的口袋有點緊：
Warner Bros. Discovery 執行長 David Zaslav 對於 NBA 的發言也話中有話。「
當 NBA 著眼於未來的時候，他們的方法其實跟我們的方法是非常一致的」Zaslav
說沒有任何人樂見比賽只能在有線電視上轉播，而拋棄那些串流上的25歲以下年輕
觀眾。然而他同時也說「我們都熱愛 NBA，可是我們同時也必須謹守經營的紀律」
。Zaslav 談的紀律無非是財政紀律。他承諾股東合併將會省下30億美元，而為了
這30億美元他已經砍掉已經拍完的串流電影《Batgirl 蝙蝠女》和必須照常支付
演員費用的《Westworld 西方極樂園》第五季，要他掏出重金競標 NBA 新轉播權
可能會有點困難。而失去 NBA 賽事的 TNT 頻道可能會因此逐漸消亡。

‧ Netflix 萬一出手的話：
串流王者 Netflix 目前沒有牽涉到任何運動賽事，除了正在進行中的 F1 賽車節目
合作（F1轉播權還是輸給了Disney）。然而華爾街日報正好在兩天前刊出報導，說
消息來源指出 Netflix 近來低調地參與了一些運動賽事的競標，包含職業網球 ATP
世界巡迴賽的、女子網球 WTA 巡迴賽等等小範圍的轉播權競標。該報導甚至提到
Netflix 不排除跳過惱人的競標（因為他們都沒標到），直接出手併購規模小一點
的聯盟。這是一直與運動賽事保持距離的 Netlfix，首次傳出明確的賽事轉播企圖
。不過 Netlfix 巨大的內容支出正在經歷應對市場景氣的調整，是否能一次跳級到
參與 NBA 轉播權競標仍然保持疑問。

另一方面，運動賽事也確實能讓用戶成長逐漸碰到天花板的 Netflix 接觸到新的觀
眾群。而且他們的廣告業務這星期剛剛開張，而長久以來設有廣告破口的運動賽事
轉播正好會是這個新團隊發揮所長的地方。因此 Variety 的分析做了非常果斷的結
論：Netflix 競標轉播權的議題已經不是要不要，而是什麼時候進場。

‧ 假設性問題：
Netflix 即便在過去意氣風發的兩三年都對於新聞和運動賽事這兩個直播業務非常
謹慎小心，不隨便碰觸。他們寧願賣T-Shirt、賣玩具卻不做轉播的理由是離他們
核心的說故事產品太遠，要從零開始建立 Know-how 並參與轉播權競標的財務風險
太高。

如果這一次他們決定咬牙擴大財務支出，以 NBA 換取用戶成長的新動能，對整個串
流產業來說將是決定性的一刻。因為他們得標的那一天，等於奪走了傳統線性頻道
賴以浮在水面上的最後一根稻草。廣告主將毫不遲延地抽回電視台的廣告預算，並
立刻聯絡 Netflix 的廣告部門。This'll be the day that music died.

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參考外電可參考本文作者在底下留言區的補充
https://tinyurl.com/2k2p6r73

剛好在這幾天，美國媒體與運動產業之間，也有了兩則足以震撼媒體市場的新聞
1.NFL的加值轉播服務Sunday Ticket終於敲定了新的負責單位—Google旗下的
Youtube TV；巧的是此服務原來的承包商正是華納的前老闆AT&T
https://i.imgur.com/58vBQmD.jpg

2.開始有華爾街的媒體專家建議迪士尼應該賣出ESPN，以改善現金流，
但其實做出這項建議的只有Wells Fargo，其他人仍持反對意見，
畢竟身為美國體育媒體的龍頭的ESPN本身就是金雞蛋
https://i.imgur.com/hIsaV3i.jpg

心得︰這些花邊其實也應證了兩個W開頭的老字號品牌(華納與Walt Disney)，
因為投入串流的金額超出預期，導致目前的困境，
這似乎更能驗證迪士尼要把 Bob Chapek 開除其中的原因—
今年暑假與經營範圍橫跨紐約到芝加哥，甚至還將把洛城雙名校(USC+UCLA)
納入聯賽版圖的Big 10大學聯賽談判轉播續約失敗，

另外探索頻道買進華納後蜜月期也過得很快，目前留給現任老闆Zaslav的
是許多因為前朝處理串流事宜的手法有瑕疵，而留下的燙手山芋，
也難怪上面文章對於華納與NBA的繼續言論有不小質疑

另外，對於這五大串流品牌經營策略有興趣的影/球迷，
我個人也推薦由先覺代理發行的書籍「追劇商戰」
https://i.imgur.com/QmwFA0l.jpg

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