[坂道] 從Spotify看坂道

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在大晦日播出的《第75屆NHK紅白歌合戰》中，乃木坂46確定連續第10年出場，櫻坂46則連續第2年登場。另一方面，試圖實現第5次出場的日向坂46以及希望復出的AKB48則未能搶到出場名額。由秋元康擔任製作人的各個女性偶像團體，今年的發展差距依然相當巨大根
據全球最大音樂串流服務平台Spotify的日本國內數據分析，乃木坂46穩固的高人氣、坂46的迅速崛起，以及K-POP偶像的壓倒性實力均浮現了出來。

NHK將紅白歌合戰的出場歌手選拔標準定為「今年的活躍度、輿論的支持度、各節目的企劃與演出」。除了CD銷量、有線電視的點播請求、現場Live的實績外，Spotify等網路串流
平台的播放次數也成為重要的評選指標之一。在NHK的音樂節目中，像「串流播放次數突破1億次」這類與音樂串流相關的反響也越來越頻繁地被提及。

《現場Live期間，乃木坂的串流播放次數排名上升》

乃木坂46今年將第10次連續出場紅白歌合戰，將出場次數推進到兩位數。今年，擔任中心位
置並作為團體門面的三期生成員山下美月於5月畢業，五期生的井上和（なぎ)等新一代成員的接班進程也逐漸推進。在Spotify公佈的日本國內歌手播放次數排行榜（前200名）中，乃木坂46始終穩居前100名內，展現了穩固的高人氣。

Spotify排名進入前50名的時期，主要集中在幾場大型演唱會的前後，例如3月的「12th YEAR BIRTHDAY LIVE」、5月的山下美月畢業演唱會，以及7月至9月分別在大阪、名古屋的巨蛋球場和明治神宮棒球場舉行的「盛夏全國巡演2024」。與4月10日的單曲《機會是平等的》、8月21日的單曲《Cheat Day》發行後的情況相比，演唱會前後的排名上升更為顯著。演唱會上演唱的歌曲作為官方播放清單公開，這被認為對排行榜的表現產生了影響。

在企劃和演出方面，曾擔任過雙中心的久保史緒里，繼去年參演大河劇《怎麼辦家康》之後，還出演了10月7日開播的NHK劇集《被未來的我狠狠修理！？》，這些都成為爭取紅白出
場的有利條件。
作為乃木坂官方對手的AKB48，曾創下連續11年出場的紀錄，若明年能夠出場，乃木坂46將追平這一紀錄。

《櫻坂也有超越乃木坂的時候》

連續兩年獲得紅白出場機會的櫻坂46，在Spotify的播放次數排行榜中多次進入前50名，更有5次超越乃木坂46。2月21日，單曲《想回到幾歲的時候？》發行，當天即登上排行榜第72位。隨後，6月26日由山下瞳月擔任新中心的《自作自受》發行，排名更是攀升至第46位，首次超越了乃木坂46。

10月23日發行的《I want tomorrow to come》之後，櫻坂46的串流排名再次超越乃木坂46，成功獲得紅白出場的門票。此外，10月18日，由隊長松田里奈和曾擔任中心的森田光參
與演唱的動畫《寶可夢》的片尾曲《閃亮登場！》上線，這也為團體帶來了助力。今年人氣成員藤吉夏鈴主演的電影上映，她還出演了NHK的電視劇《想做料理的女人與想吃料理的女人》。

今年，櫻坂46在Spotify有27天的排行榜成績超過了乃木坂46，此現象在此前從未出現過，這也是櫻坂46的發展勢頭強勁的重要指標，櫻坂46的前身是擁有《沉默的多數派》等多個著名歌曲的「欅坂46」，該團於2016年出道，改名為櫻坂46已經進入第4年。
在歌曲排名方面，櫻坂46的表現也超越了前輩團體乃木坂46，顯示出串流音樂平台的勢力版圖正在悄然發生變化。

《日向坂雖成功舉辦了戶外Live，但仍未能捲土重來》

另一方面，日向坂46今年也未能在紅白出場，今年的發展跟同樣源自「欅坂46」的櫻坂46之間出現了相當大的落差。串流排名最高的是4期生正源司陽子首次擔任中心的單曲《你是哈密瓜》（5月8日發行），其先行發行的日期為4月7日，當時排名第150位。9月的空閒期，日向坂46在宮崎成功舉辦了動員約4萬人的戶外演唱會「日向FES2024」，並與單曲《絕對第六感》的先行配信期間重合，但這段時間內，單曲並未進入Spotify 排名200內。

對「御宅力」研究多年，專精於偶像文化的千葉大學教育學部長藤川大祐教授（教育方法學）分析指出：「日向坂46在去年團體方向迷失的情況下，正源司陽子擔任中心的首支單曲帶來了反彈，但在下一張單曲中未能突破。」他認為：「今年，櫻坂46保持了良好的勢頭，人氣持續上升，演唱會和歌曲也受到好評，（紅白出場的決定）是合情合理的選擇。其他團
體的歌曲並未展現出能與之抗衡的力量。」

日向坂46雖然在配信成績上表現不佳，但在宮崎市的「日向陽光海洋體育場」（曾用於日本棒球國家代表隊「侍JAPAN」及巨人隊的春訓）舉辦音樂演唱會，創下了重要的紀錄。這
場演唱會通過與專家合作，精心策劃並動員粉絲，將交通和住宿設施推至極限。這場演唱會
的經濟效益被估算為29億日圓，超過了日本代表隊合宿的經濟影響，並成功提出了地方創生的新模式。此活動也有助於促進8月遭受地震、颱風和龍捲風重創的當地經濟復甦，其影響也在內閣府的報告中提及。

此外，日向坂46的主力成員小坂菜緒在當前播出的NHK大河劇《光輝的你》中飾演斎院中將，並且年末將舉辦東京巨蛋的演唱會。儘管未能獲得紅白出場，但這一年團體的復甦跡象
已經顯現。來年1月發行的單曲中，小坂菜緒將時隔6首單曲後再次擔任中心。隨著加藤史帆等曾擔任中心的成員陸續畢業，日向坂46將力圖捲土重來，並重新振作。

另一方面，在籍17年的柏木由紀於4月30日畢業後，AKB48雖然成功在Spotify排行榜上維持了65天，超過了日向坂46，但未能創造出大的高峰。其他的48系團體則未能進入Spotify排行榜。

《櫻坂能成功躍進，配信是重要助因》

櫻坂46與去年相比，全年在Spotify的排名提升了約50位。這一躍進的背後，不僅有山下瞳月等三期生在中心位置上表現出色，還包括積極利用Spotify和進行合作等策略。根據櫻
坂46的X官方帳號在12月9日公布的數據，今年的聽眾數量達到了99萬，播放次數更是高達6683萬次。

在2月，山崎天擔任中心的單曲中，櫻坂46積極運用了Spotify，更新了播放時顯示的影像達10次，並開始發佈短視頻，成功吸引了更多聽眾。3月，與Spotify的合作廣告在東京渋谷的四個街頭電視牆播放，這些宣傳活動進一步提高了知名度。6月的東京巨蛋演唱會期間，還設置了合作展位。最新單曲發行時，成員們還專程訪問了Spotify的辦公室，明確表達了重視音樂串流平台的策略。

櫻坂46的粉絲群「Buddies」在2022年錯過紅白出場後，開始分析競爭對手的動向，並且強調音樂串流的重要性。當單曲《承認欲求》達到500萬次播放等突破性成績時，團體也積極在社交媒體上與粉絲分享這些好消息，進而形成了良性循環。

櫻坂46對配信平台，特別是Spotify的重視，背後有著全球戰略的考量。與其他坂道系列不同，櫻坂46的社交媒體帖子也會使用英語發佈，並且在11月參加了韓國和香港的音樂活動
，展示了她們的表演。此外，12月2日，櫻坂46還啟動了面向海外粉絲的商品代理購買和配送服務，顯示出她們對全球市場擴展的重視。

《日本女偶的發展態勢》

今年的紅白歌合戰中，依然有多個在串流配信上極為強大的K-POP女性偶像團體出場。去年，TWICE的日本成員三人組合MISAMO曾參加紅白，而今年則是TWICE整個團體登場。此外，在日本人氣女偶Perfume未能入選的情況下，ILLIT成功首次出場，顯示出K-POP的影響力進
一步加強。包括LE SSERAFIM在內，擁有日本成員的這些韓國偶像團體，根據Spotify的月聽眾數據，排名差距跟日本本土女子偶像團體相比，可說是非常巨大。

藤川教授對日本偶像團體的看法是：「無論哪個團體，歌曲的受歡迎程度都處於困難期。雖然有著櫻坂46的反例，但其他團體持續無法推出受歡迎的歌曲，導致在配信榜和MV播放次數上表現不佳。」他指出：「日本的偶像團體只能加強歌唱和舞蹈的實力。乃木坂46的5期生相比歷代成員擁有壓倒性的表演力，但必須充分發揮這一魅力，並且推出與時代氛圍契合的歌曲。如果歌曲選擇不當，乃木坂46今年可能是最後一次登上紅白舞台。」他對此表達了擔憂。

紅白歌合戰中，女性偶像團體的半數由K-POP偶像組成的情況在過去也曾發生過。2011年，K-POP的KARA和少女時代同時出場，而日本方面則選出了AKB48和Perfume兩組團體。另一方面，2014年，除了AKB48外，當時的所有姊妹團體SKE48、NMB48、HKT48也一同參加，還有E-girls、Perfume、ももいろクローバーZ等團體一同在紅白舞台出場，當年一共有7個日本女子偶像團體參與。然而，經過10年的發展，K-POP如今已經在音樂圈中佔據主導地位。今年首次參加紅白的日本團體ME:I，也來自韓國生存選秀節目的日本版，這支由11名成員組成的偶像團體代表了K-POP在日本市場的崛起。

《來年可能出場的三組團體》

今年雖然未能入選紅白，但在Spotify的排名中名列前茅的團體包括aespa、XG以及FRUITSZIPPER這三組。這些團體的音樂在全球範圍內獲得了高度關注，並在串流平台上取得了不錯的成績，顯示出它們在音樂市場上的強大影響力。

aespa（エスパ）是全球知名的K-POP團體，其中成員之一的ジゼル擁有日本人父親並在東京長大，該團體在Spotify的最高排名曾上升至第11位。

XG則全由日本成員組成，但在韓國活動，是一個全曲以英語演唱的音樂團體，最高排名達第21位。在Spotify的年度排行榜中，XG在海外最受歡迎的日本藝人分類中，去年排名第3，今年則排名第7，顯示其在全球的高度評價。

FRUITS ZIPPER是一個由7名成員組成的日本偶像團體，在2022年發行的單曲《わたしの一番かわいいところ》在TikTok上成為了9億次觀看的大熱門。該歌曲在Spotify的排名也從圏外逐步上升，並於11月24日進入了第49位。這首歌在11月的某些日子裡曾經單日播放超過10萬次。

在Spotify的全球月度聽眾數方面，aespa擁有超過1255萬人，XG為526萬人，而FRUITS ZIPPER則達到了100萬人，超越了坂道系團體，並有望在明年與坂道爭奪紅白的出場名額。此外，NiziU和Perfume等未能連續在紅白出場五年的團體，仍被其粉絲期待能夠重返舞台。可預見，為了明年紅白的出場名額，各女子偶像團體將展開一場激烈的競爭。日本國內各個偶像團體的表現將繼續受到關注。（數據分析師　西山諒）

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