[閒聊] 關於傳統收視率與新媒體的收視計算差異

剛好有一位板有問到類似的問題，就拿來小小研討一下XD

傳統媒體的收視率，大概就是大家可能常聽到的AC尼爾森的收視率調查
泰國電視台好像也是用他們家的收視調查
這樣的收視率調查有多種普查方式，多半都是所謂的家戶收視
也就是只要這一個家庭在某個時段電視收看的是某一台就會計入
但是，這並不是普查，而是抽樣調查再去換算成總收視人口的百分比
最後就看到我們所看到的數字
傳統收視率只能反映出某一個家庭有某些人在看這部戲
但無法精確判斷出收視年齡、性別等個深入的資料
並且收視是以抽樣統計換算的結果，會有誤差
基本上只能反應出這個節目可能有很多人都在看

新媒體，也就是OTT串流平台(LINETV、DISNEY+、網飛、YT)
計算的方式是以觀看者的點閱次數來作計算，
後台可以拿到註冊者的個資，並且也能夠精確計算出來總共被看了幾次、總觀看時間等等某一段時間後是否有人還在看，收視人口中的年齡層比例等等
只要平台不隨便灌水，所有的資料其實就是精確完整的資料，不會有誤差問題

板友提出的問題是，三台播放的Golden Blood和One31播出的Don't say no的收視率差距

Golden Blood
EP 01 02 03 04 05 06 07 08
Rate 0.288 0.423 0.439 0.414 0.408 0.260 0.464 0.360

Don't say no
EP 01 02 03 04 05 06 07 08
Rate 0.152 0.184 0.209

看起來好像收視群差了一倍，但請看看2gether當時播出時那感人的收視率XD
EP 01 02 03 04 05 06 07 08 09
Rate 0.116 0.185 0.277 0.297 0.377 0.571 0.587 0.603 0.802
EP 10 11 12 13
Rate 0.718 0.598 0.625 0.825

2gether(因為我們天生一對)這部神劇其實從來在傳統電視播出時都沒有超過1.0
對比三台的黃金檔收視那種至少2.0~3.5左右的收視來看，這種不到1的收視真的很慘
但是，如果用串流平台的點閱數字來看，那就是另一個世界
以RANKING STAR統計LINETV的總點閱數字到今年8月18日前
2gether(因為我們天生一對)的總點閱數已經超過1.98億次，沒意外今年會破2億
LBC(不期而愛)1.4億
SOTUS(一年生)1.3億
TharnType(與愛同居)1.1億
待到重逢時0.99億
排行第15的TharnType SS2(與愛同居2) 5200萬
資料來源：https://youtu.be/MCJ9-s7csLY

另外從LINETV官網IG的統計
2021年8月16-22日這週的點閱排行
第一名：Don't say no
第二名：ThanType SS2(與愛同居2)
第三名：千星傳說
RANKING STAR則是以LINETV官方數字來加總出累積數字
當然Golden Blood沒有在LINETV上架所以不得而知其點閱數字

這些數字的意義在於，傳統收視率的家戶統計，只能看出首播時的觀看人數
這個部份過往是會給廣告商下廣告的依據，也是電視台的賺錢來源
但到了現在，這些數字不夠精確，因為廣告商要的是精準行銷
舉例來說，大家看GMMTV最常見的必然是媽媽OK麵和OISHI系列飲料
常見的還有面膜、牙膏、手機、車子之類的置入
但是購買這些的人口，通常都比較年輕居多，也就是如果某一檔劇有3.0的收視
問題是收視人口老齡化，那置入這些廣告效益就很低
像在日本之前就出現這種問題，刑事、醫療收視好但都老人在看
愛情劇收視不算好，但都年輕人在看~(逃恥那種國民級的劇就不算在內)
這對於廣告商下廣告真的是種考驗，反觀台灣.....都在賣藥，你懂的XD

講坦白的，這年代只有老人家才守著電視，年輕人都在串流平台
即使家戶收視率維持在不錯的範圍，但廣告商選擇的往往會是串流平台
這也是為什麼全世界先進國家的傳統電視越來越賠錢
FOX要把大部份的娛樂版塊賣給DISNEY
泰國其實也是面臨同樣的考驗，家戶收視不再被廠商完全信任

反倒是IG上一張圖文置入的觀看率可能都還更讓廠商信任，
因為那就是粉絲有確定收到這個廣告內容的紮實訊息
否則，IG上泰星們生日大拜拜，各大廠商何苦死命送造型蛋糕和生日禮物XD

另外像08/22在YT首播的Check Out EP0 https://youtu.be/cHQfd_dLKjg
到08/26凌晨00:30的點閱數大概是74萬
天空的魚在GMMTV的EP01第一段(該劇分四段)有369萬的點閱數字，這還不含LINETV的
https://youtu.be/6p22a14oj_0
就廠商乾爹來說，被看了幾次才是重點，代表我的廣告播出過幾次
傳統收視率只會告訴你，首播"可能"有多少人看，插入的廣告時間"可能"有多少人在看
(但實話就是，通常看電視遇到廣告大概就去做別的事吧XDDD)
但是是誰看了、有沒有印象之類的，其實完全沒辦法跟廠商交代
至少我還記得2gether番外裡，Bright幫Win泡了幾次的膠原蛋白C，
我朋友還跟我說下次去泰國想去採買他們用過的牙膏等等XD
基本上這就是為什麼傳統電視台逐漸崩壞的原因~~(麻煩配上大門未知子的出場曲XDDD

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Your Night is My Day by Day.....
One Day We'll say goodbye Forever
I hope u Know
I love you.

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對啊QQ 話說我家連第四台都放棄了 反正各台新聞YT上都看得到XD

謝謝XD

老台的收視都很穩啊XD 早先看GMMTV各種感人的低收視率真的驚到 但也看得出廠商乾爹似乎這幾年不太看收視率了 GMMTV也把一般戲劇推到串流平台上，有些收視不錯 之前OHMYBOSS在LINETV上好幾週都是前三 和AISPLAY合作的46Days品質也很好 年輕的觀眾也是會老 但不會回到電視前面 三台簽不少腐劇紅了的男星 但我實在好奇這能拉多少年輕觀眾回來顧著電視機XD

謝謝XD 泰腐這隻金雞母讓我太好奇了QQ

對!!! 我也是XD 好的置入真的讓人會心一笑