[專欄] 從總冠軍到城市榮耀！新北國王如何打造最強主場經濟？
從總冠軍到城市榮耀！新北國王如何打造最強主場經濟？
遠見雜誌整合傳播部企劃製作2025-11-03 https://www.gvm.com.tw/article/125276
新北國王不僅奪下台灣職業籃球大聯盟（TPBL）元年總冠軍，更與市府密切合作，用獨特的經營哲學，讓城市與球隊連結。從城市冠名到主場經濟，新北國王如何用冠軍凝聚人心，打造屬於你我的「王者之城」？
烈日如炙，大批球迷仍揮舞著由黑、黃、白色組成的旗子，從新北市立新莊體育館到新北市政府夾道歡迎，為今年才剛在台灣職業籃球大聯盟（TPBL）元年拿下總冠軍的新北國王隊喝采。球迷們眼中流露熱情，盡顯對新北國王的喜愛，更是對主場球隊拿下至高榮譽的驕傲。
交通便利規模適中，選擇新莊體育館作為主場
2021年新北國王宣布和新北市政府簽訂冠名合約，表示球隊只會有城市冠名，不會有企業冠名，而後確定與新北中信特攻隊共用主場新莊體育館。
「一個球隊要長久發展，最重要的是獲得城市居民的認同與支持，讓他們覺得球隊是屬於他們的。」新北國王總經理毛加恩分析，選擇冠名新北，是希望讓新北市超過400萬市民都能認同球隊，而且新北不僅是全台人口最多縣市，籃球市場也相對成熟，為球隊經營打下基礎。
而選擇新莊體育館作為主場，對2006-2015年把人生最精華的十年都奉獻給台灣籃球的毛加恩，更是意義非凡。他認為「這裡長期以來就是超級籃球聯賽（SBL）、瓊斯盃的比賽場地，對很多球迷而言是熟悉、充滿回憶的地方。」
美式風格融合在地，打造讓球迷沸騰的意象
然而，一支球隊要能和城市共榮，除了得天獨厚的先天條件，還需要正確的經營策略。
毛加恩透露，在場館佈置、燈光、音樂，甚至啦啦隊，新北國王隊努力打造美式街頭、時尚潮流氛圍。但完全的美式風格可能會與在地文化產生距離，因而在保持獨特風格的同時，也融入在地元素。
例如，球隊設計口號Crown The City，並以此譜寫主題曲，但為了讓更多球迷理解意涵，行銷時也會同步使用「王城榮耀」等中文詞語。新北國王啦啦隊New Taipei Queens，也特別強調嘻哈風格的舞蹈能力，讓比賽前後、中場休息的表演不只賞心悅目，更具觀賞價值。
新北市政府扮演支持力量，球迷觀賽體驗升級
除了美式與本土的完美混血風格奏效，新北國王隊能受到球迷喜愛，地方政府的支持同樣功不可沒。
為了以行動表示對籃球運動的支持，毛加恩觀察，市長、副市長、體育局長不時都會親自到場觀賽，而此次新北國王隊奪冠後舉行的遊行，也得到市府支持。
此外，市府也為使用新莊體育館的兩支球隊協調租金減免，並持續改善硬體。如去年場館內就更換成尺寸更大的新螢幕，讓球迷觀賽體驗更升級。在球隊、市府共同努力下，新北國王和新北市的結合更加緊密，為發展主場經濟提供強力後盾。
球衣就是凝聚球迷對主場球隊認同的媒介之一。毛加恩指出，球隊每年都會推出不同款式球衣，除了考慮布料、剪裁、機能外，更希望透過設計傳達理念。由於新北國王隊接連在P. LEAGUE+四年、TPBL元年二連霸，今年的球衣就特別印上三個王冠，象徵挑戰三連霸的決心。
從球衣、氛圍到遊行，球隊和城市共榮也共融
新北國王每年會推出城市款球衣，把新北意象融入其中。以去年底首賣的最新款式為例，就把New Taipei字樣印在KINGS字樣上，還融入由淺至深的漸層色調，象徵球隊從日出到日落，都要把冠軍守護在新北。
這份冠軍捨我其誰的使命感，讓新北國王在TPBL例行賽就爭取戰績第一，以便在七戰四勝制的冠軍賽中握有主場優勢。毛加恩猶記，第七戰開幕前，新莊體育館的氛圍充滿力量，球迷的加油聲給每一個球員極大動力，讓他們最終能在主場封王。
「這座冠軍不只是球隊的榮耀，更是球迷一起幫我們贏下來的！」今年將率領新北國王隊挑戰三連霸的毛加恩坦言，即便目前球隊面臨換血，從管理層到球員仍持續自我鞭策，希望維持高水準表現的同時，也不斷在營運上創新，提供更好的球迷體驗，讓新北國王與城市進一步融合。
他持續推動與新莊周邊店家合作，球迷憑觀賽票根至商店可享優惠，藉以把賽事人潮帶進在地商圈，賽事開始前後能在附近用餐、逛街，形成互惠共榮的生態圈。
顯然，新北市在運動經濟策略下，成功開啟「主場經濟」新賽道。從球迷人潮帶動周邊商圈，到球隊主動串聯店家合作、打造觀賽生活圈。球賽已不再只是娛樂，新北透過城市冠名、主場館硬體升級等多元方式支持屬地球隊，讓運動成為城市行銷的IP，創造以運動帶動產業共榮的新模式。
p.s:簡單說 新北市今年首度超越台北市，拿下《遠見》運動城市大調查冠軍。
這篇是系列報導之一 很神奇地只找了國王沒找特攻XD
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除了台籃球迷及周邊店家外
洛杉磯的人即便不球
也知道湖人道奇
新北人不看球不是週邊店家
有誰知道新北國王新北特攻
城市榮耀...
新北不是我大富邦悍將的主場嗎
呵呵 嘻嘻 哈哈 笑死
葉佩雯
不是靠書豪?
天下業佩文 別騙了 講的好像封王遊行很多人似的
要講經營 棒球的悍將比你更會經營新莊
葉佩雯 好了啦 新莊你確定是籃球 不適棒球?
沒有書豪
大家都進來看書豪的
林書豪在鋼鐵人的時候 也很城市榮耀
比起國王，特攻真的還是比較像「中信的球隊」。說
真的我兩邊主場都去過，國王還真的比較適合新莊
新北國王裡面先發會說英文母語比中文還要多。要我
們怎麼認同XD 說實在新北職業球隊要談到認同。富邦
悍將比較會被認同程度遠高於國王
籃球根本沒做什麼在地行銷吧？而且認真說我覺得富
邦悍將也是一直主打啦啦隊、演藝圈這類的行銷，真
的在地主題日辦得讓人有印象的反而是統一獅之前的
廟宇季
看冠軍遊行就知道 在地球迷的認同感...
富邦悍將是以哀兵長年墊底之姿外加中職啦啦隊最強
一陣。來讓新北市民感受到不放棄的精神。
冠軍遊行選平日又大熱天，沒人出來正常，反觀另一
隊害怕讓市民知道，連冠軍加冕儀式都省了，不知道
在躲什麼
棒球富邦悍將其實人家也沒有冠上地名。但真的我覺
得是爛著爛著也不代表他們沒有努力（就是真的打不
贏）球場內飲食啦啦隊音效軟硬體等經營都是看得出
來有在努力。這種很反差的效果好像讓一些平日生活
煩躁的人進場笑一陣
其實太熱天也不是重點。主要還是黏度還不足。你看
看那些追韓流的。冷熱雨天都沒差的lol
...真難得新莊體育館也有被稱為交通便利的時候...
等到在非體育館週邊能開出這隻球隊的週邊商品專賣門
市，再來說啥城市榮耀
國王唯一一次有在地新北的宣傳。就是每一區的代表
貼圖。但雷聲大雨點小
背骨仔
???有嗎？
國王本來就沒做什麼在地 但新北也是真的挺難做在地
的
新北人自己說。大家各區都有自己的東西。很難統一
。而且南到烏來北到石門很少有什麼共同的東西…也
沒有什麼統一的
這業配文太噁了，國王就是割韭菜方式行銷，新北籃球
我只認特工啦，國王滾
這篇一看就買的 特攻主場做的比國王好多了
新北國王的主場行銷倒數的吧
最強主場很簡單 簽下林書豪
文章寫出來台籃本質迷看了都尷尬
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