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[專欄] 現在流行超前部署 SBL偏偏堅持"落後行銷"

看板basketballTW標題[專欄] 現在流行超前部署 SBL偏偏堅持"落後行銷"作者
kenny1300175
(蘇湖)
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by 詹啟聖 2020年12月02日


上午起床後閒閒沒事,打開網路瀏覽新聞,然後看到這則昨天晚上中央社發出的新聞稿,頓時感覺一肚子火冒上來,雖然,跟我其實一點關係都沒有。


「第18季超級籃球聯賽領隊會議今天敲定本季賽程及各隊出賽名單,自12月5日展開例行賽,至110年4月25日結束,例行賽進行10個循環,每隊出賽40場,分布於新莊體育館、板橋體育館、台北和平籃球館、彰化縣立體育館、桃園巨蛋、鳳山體育館等6座場館。」(第18季SBL開幕戰 12/5新莊開打 2020/11/26 中央社)


這則新聞是關於SBL本季的開幕日期及比賽場館,重點當然是那天已經11月26日了,然後SBL公告12月5日球季開打,從籃協開這個記者會公告到開幕戰舉行,中間只有8天!


之前安安靜靜什麼都沒說,現在突然告訴大家八天後我們要開打,如果你是SBL的行銷單位,是不是很想死?行銷單位八天之內能夠為聯盟招商嗎(還是其實根本連行銷單位都沒有…..)?轉播電視台八天之內能夠拉到廣告嗎?各球隊八天之內能夠動員關係企業級球迷促銷這個球季的球票嗎?


過去我多年任職於運動品牌,對於國內運動賽事及相關從業人員之缺乏行銷時程概念非常清楚。常常接到電話說:「你好,我們是XX活動公司,三個月後有一個路跑比賽,想請你們贊助兩萬件跑步背心……」,或者「這裡是XX協會,兩個月後有一個國際錦標賽在台北
舉辦,你們能不能贊助工作人員服裝?大概兩百套就好……」。


對於這樣子的電話,我們婉拒之後掛電話,同事之間總是嘆息(或者嘲諷),「三個月!」、「兩個月後?」、「這些人有沒有一點sense啊!」畢竟今年的預算早就編好了,需用的產品早就訂好了,就算你比賽不錯,但臨時去哪裡生預算給你?即便願意硬擠出預算出來(如果金額不太大的話),兩個月哪夠我們安排產品設計及生產?你以為我們倉庫隨時會堆著兩三萬件涵蓋所有尺寸的跑步背心嗎?


而更重要的是,你現在告訴我兩三個月後有賽事,但公司行銷行事曆早已經確定,難以突然調整配合你們的賽事來行銷;如果急就章贊助,對我們整個產品及品牌銷售及推廣一點幫助都沒有。


「行銷費用必須花在刀口上,必須花在有效益的地方。公司的行銷費用的編列運用是為了要銷售公司的商品提升營業額,行銷費用不是為了要振興體育或扶助弱勢運動項目而存在的!」


但台灣的籃球協會總是能夠更上一層樓讓人瞠目結舌。明明現在流行「超前部署」,但是SBL的開幕消息,給所有行銷的前置作業時間,不是三個月不是兩個月,而是「八天」!在所有公司今年預算已經用完,明年年度預算已經編完的11月底12月初,SBL八天的時間能夠籌到的行銷資源,我想可能還不如桃園熱褲妹在中壢火車站前能夠乞討到的金額。


還是,這一切其實都不重要?因為新聯盟成立之後,籃協體會到SBL就是一個將死的聯盟,只求安安靜靜地走入歷史?所以才這麼「低調」,這麼不願張揚,這麼靠近時才公布賽程,如同放棄急救一般讓大家不用也不能做什麼;一切就是為了「不要救我!讓我死吧!」


只是可惜了一票還願意在SBL的賽場上努力奮戰揮灑汗水的年輕球員就是了。



https://sportz.im/sbl-marketing/

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對比上篇要解鎖的真的是......

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※ PTT 留言評論
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dreamkd 12/03 16:04我寧願花錢給有在做事的P League

currry 12/03 16:08行銷公司的老闆不是霹靂球團老闆嗎

toneyney 12/03 16:12消化納稅人預算的聯賽本來就不在意盈虧

crawford438 12/03 16:21我不太懂?內文說的這些廣告贊助行銷一定要在這個

crawford438 12/03 16:21記者會以後才能動??

bobwalkerkao12/03 16:21其實開幕日期很早就說了 大概其實賽程場館也大致安

bobwalkerkao12/03 16:21排好 只是每次都要拖到一週前才開會公布 球團也都

bobwalkerkao12/03 16:21只能等官方公告後才貼 當觀眾都吃飽飯後散步就能進

bobwalkerkao12/03 16:21場看比賽不用提前安排一樣 買電影票都比SBL早…然

bobwalkerkao12/03 16:21後怪行銷不夠力 這種時程安排行銷轉播要怎麼提前打

bobwalkerkao12/03 16:21?真的也很衰…

bobwalkerkao12/03 16:25去年富邦跳ABL就做給你看了 休賽季幾月在打球員簽

bobwalkerkao12/03 16:25約消息?開季幾個月前在放門票開賣消息?炒成這樣 今

bobwalkerkao12/03 16:25年SBL還是一樣乾乾淨淨等到開季一週前

kkjjkkjj 12/03 16:29所以今年的sbl行銷在哪?

c07strange 12/03 16:29解釋就是不缺門票錢

imbestbill 12/03 16:36他們招商早就找好了吧?贊助商都是先前合作的那些

gentleman31712/03 17:12581就是走自己的步調 過自己的生活 莫聽穿林打葉聲

gentleman31712/03 17:12 何妨吟嘯且徐行

y1896547 12/03 17:20「SBL是給專業人士看的,一項乾乾淨淨的比賽,和對

y1896547 12/03 17:20手用聲光效果、場邊活動吸引球迷不同,有沒有掛上職

y1896547 12/03 17:20業沒差,球員的出身和比賽精彩度都一樣,希望球迷兩

y1896547 12/03 17:20邊的比賽都看。」

cccmn 12/03 17:23專業人士看的是本質 誰跟你看行銷

cccmn 12/03 17:24好啦我承認我是看熱鬧的

bibbywei 12/03 17:25請相信「專業」。

s5689 12/03 17:27推行銷觀念 兩三個月有些公司是視為超級趕的情況啊

stocktonty 12/03 17:38習慣就好啦

remixdaff 12/03 17:50真心疼sbl的球員 唉唉

mibbl0 12/03 17:51就算賽程出來了 但還是會有變動 像明年ABL很可能要

mibbl0 12/03 17:51復賽 富邦和台新必須在非假日再安排比賽 還有就是

mibbl0 12/03 17:51疫情關係 也有可能再一次閉門比賽或封館

mibbl0 12/03 17:55SBL的弱點就很明顯啊 原因就是五支球團的問題 行銷

mibbl0 12/03 17:55都給籃協打 但球團自己不打行銷

mibbl0 12/03 17:57籃協只是辦比賽 只是很單純排賽程的單位 結果把所

mibbl0 12/03 17:57有東西都丟給他

drugash 12/03 18:00專業人士都知道躺屍靠領稅金補助就好

apinky1031 12/03 18:11P+成立以後SBL的贊助會不會比較難拉?還是其實沒影

apinky1031 12/03 18:12響?

Hohenzollern12/03 18:26SBL是球隊做功德 籃協不做事就不會虧錢

Workshy 12/03 18:48sbl日常啊

KOFKOF 12/03 20:11沒差啊 沒人要看

fang78910 12/03 20:31唯一不用限制社交距離的聯賽

dotit 12/03 20:38對牛彈琴 狗吠火車

h1242890 12/03 20:41很棒阿 這樣跟p league一比就知道誰沒穿褲子

Goetzehermes12/03 21:01偉哉專業的爛鞋力量~

timothy21 12/03 21:35內行人看SBL 譁眾取寵看P

ingenii 12/03 21:45邱:譁眾取寵

ZihSian 12/03 21:46以不變應萬變

tree748596 12/03 23:07幹嘛在體育館打球,譁眾取寵,去河堤旁打啊,最本

tree748596 12/03 23:07質,笑死,球衣還花花綠綠滿是補丁,根本譁眾取寵

tree748596 12/03 23:07無極限

et00211 12/04 00:01sbl這樣完全不意外吧

moriyaorange12/04 02:07SBL:什麼是行銷?

Balboa 12/04 02:38不要再扯甚麼內鬥了 SBL會有今天都是自業自得

Tiffanyheart12/04 04:26照這樣看 SBL會加速退場變成農場 未必是壞事

Kazmier 12/04 10:04SBL都變次級聯盟了 沒差啦

acwz7362 12/04 13:19嘴什麼 人家是最專業的聯盟

louisxxiii 12/04 15:05SBL要變成超級農場嗎

poz93 12/04 15:53正常行銷公司是這樣沒錯 但SBL只是把籃協預算放到

poz93 12/04 15:54自己口袋裡 只是那個口袋叫行銷公司

Marino 12/04 19:23其實差別不大 p league打得再熱 不快找歸化到國際賽

Marino 12/04 19:23一樣輸到脫褲子 不會說因為觀眾多你球技就提升了

Arodz 12/04 22:52還有人說不用管國際賽 覺得真的好笑 走自嗨聯盟穩死

m60903 12/07 12:05贊助這詞一開口被聽到就會被認為是臭要飯的