[心得] 讓人一搜尋就找到你-優質內容才是根本

方格子圖文版：https://vocus.cc/article/66a10b49fd89780001f2f6ef

為什麼會買這本書

在唸博士班期間我有固定在寫pixnet部落格，有時候回顧我部落格的文章，發現往往自己

嘔心瀝血之作點閱數少的可憐... 反而隨意寫、在我眼中跟個版廢文沒兩樣的作品點閱率

很高，一直感到很疑惑。那時候我就有個大學朋友在作 SEO，我會和她請教自行網頁架設

的問題，因為使用平台的套版有時候還是不盡人意。

朋友說SEO和網頁工程這個產業比她想像的還要困難，因為搜尋引擎的演算法會一直進化

，造成花了很多心血調整SEO的文章瞬間排名掉到好幾頁之後。她專注在這個領域的接案

工作2、3年後，搞到視力和腦神經有點問題，最後還是回去家裡的工廠幫忙了。

因此當在讀書社團網站看到有人介紹這本書時，我決定買來看，我想知道怎樣的文章會吸

引讀者閱讀? 為什麼讀者和我喜歡的文章類型差這麼多? 總之，我想更了解讀者一點，我

也想了解搜尋引擎和平台怎麼推薦文章給讀者。

什麼是SEO (Search engine optimization)

英文簡單直翻就是「搜尋引擎最佳化」的技術，透過了解搜尋引擎的排序規則，利用一些

手段將網頁排名往前的技術。

對於網路商業行為來說，有流量就有錢潮，網站和廣告的排名已被證實會大幅影響營收。

由於一般人在使用搜尋引擎的時候只會瀏覽前3頁的搜尋結果，因此怎麼擠到前三頁搏眼

球至關重要。

以Google為例，Goolge 會派出網路爬蟲，確認網站內容是否有價值? 網頁跟網頁之間的

關聯性如何? 網站是否具有權威性? 另外也會利用部分人工審查去確認網站內容的真實度

、是否為 AI 生成的內容?

Google確認網站內容有意義且和某個關鍵字有高度相關後，當有人使用該關鍵字搜尋，

Google就會把該網站推薦給搜尋者看。本書的比喻很好，可以將網路上的資料想成圖書館

的藏書，而Google就是圖書館管理員。當有讀者請圖書館管理員推薦某個主題的書籍時，

管理員會依據他對館藏的認知，挑選適合的書籍給讀者。

文章內容準備的重點：思考讀者的意圖，把讀者當成3歲小孩

既然搜尋引擎會依據網頁內容做排序，那麼只要寫出大部分讀者想讀的文章就可以將網站

的排名大幅提前，原理很簡單，但是網路文章內容編排大有學問。

我們可以回想自己在用手機瀏覽網路文章的行為模式，大致符合下列幾項
1. 利用瑣碎的時間 (例如通勤、茶水間等咖啡的時間、睡前的幾十分鐘...等)
2. 想要立刻知道文章的重點是什麼
3. 大部分時間不想用腦思考內容正不正確
4. 太長的文章不想看
5. 專有名詞太多的文章不想看

因此在作SEO時，需要考量讀者的感受，思考讀者讀文時的意圖。讀者大多是沒有耐心的

，因此文章標題必須有明確的關鍵字，文章的開頭也必須馬上破題直接講重點，這種文章

讀者才有興趣點擊觀看。將文章重點放在文後，前面囉哩八縮的一堆搔癢式介紹和前言對

於文章排名是沒有幫助的，反而會讓人不想點進去。

另外作者實戰經驗發現讀者並非不想看太長的文章，這有別於直覺大家總是對落落長的文

章避之唯恐不及。讀者是不想看落落長又「沒內容」的文章，言之有物的長文反而是點擊

率最高、常駐排名首頁的。因此創作時，不要怕文章長沒人看，該擔心的是文章沒內容、

沒有實際幫助到讀者才會乏人問津。

寫文章時要跳脫「知識的詛咒」，不能假設讀者有跟自己一樣的背景知識，都聽得懂文章

中的專有名詞。像我自己寫科普書的書評也常落入知識的詛咒，之前在寫演化學相關的書

評時會假設讀者一定懂達爾文「天擇」跟拉馬克「用進廢退」學說，實際上身邊問一圈自

己的老公和弟弟都不知道了，更不用說網路上形形色色的網友。突然懂了為什麼自己的嘔

心瀝血之作最後淪文乏人問津，因為讀者真的不是作者的同溫層，所以行文要「老嫗能解

」才能促進點擊率。

文章的排版方式也是一個重點，因為大部分讀者是使用手機閱讀，因此使用短段落、橫向

長方形的排版方式對手機使用者來說是最友善的，讀者的眼睛和大腦不需要花很多時間去

解析文章架構，記得寫網路文章不是在聯考寫作文篇幅越長越好。

文章和網站架構

由於Goolge使用網路爬蟲，確認網站架構、內容、流量、被分享次數等資訊資後給出一個

綜合排名，因此如何讓爬蟲確認網站是有價值的是排名的關鍵要素。網站的美觀程度、網

頁程式語法等我們認為實質上會影響使用者體驗的項目，並不會被 Google爬蟲計入排名

考量。

網站的標題需要將核心關鍵字納入，而每個網頁的內容須以核心關鍵字為中心，發想出具

有更多細節的「長尾關鍵字」，並撰寫和長尾關鍵字相關的內容。所謂的長尾關鍵字就是

指這個關鍵字平常搜尋量不高，但是一旦讀者搜尋到相關資訊對該網頁的點擊率高、黏著

度也高，網頁內容除了容易被閱讀完、也更容易被讀者用外部連結分享到其他社群網站。

例如「關稅」就是核心關鍵字、「保養品關稅稅額」、「食品進口關稅免除」就是長尾關

鍵字。

至於連結的部分，可以透過網站的內部連結來強化網站架構。例如將每個長尾關鍵字撰寫

出來的分頁都連向首頁，這樣的方式可以讓爬蟲很快了解到「首頁」是最重要的，這也是

為什麼我們在做搜尋時，Google大部分狀況都是給我們網站的首頁，而不是網站的某一個

分頁。就像發表學術論文一樣，被引用最多次的論文會被認為是重要性越高的論文，而被

連結過越多次的網頁 Google 也會認為其重要性越高。

結語：優質內容才是排上 Goolge 搜尋第一頁的決定性因素

Jemmy在書中提到作SEO這一行需要耐心，需要花時間引導搜尋引擎，一般來說一個新的網

站要排到Google搜尋的第一頁最少需要花3-6個月的時間。如果是有心經營SEO，則建議不

要使用社群平台、medium、方格子這一類的平台，因為這一類的平台的網域是非公開網域

，可能會讓搜尋引擎找不到，影響 SEO成效。

真正決定的關鍵要素還是網站的內容，優質的自創內容才是讓排名大幅進步的唯一要素。

因此在下定決心為自己的網站作 SEO 時最好 follow 下面的步驟打造，等網站內容和SEO

一切準備就緒了，剩下就留給時間發酵吧!

關於本書，我覺得想了解SEO的話值得當入門書一看，對於這個領域有些了解或是有操作

經驗的倒是不需要購買了。

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