[討論] 群眾募資與訂閱，是出版業轉型到機會嗎？

陳嵩壽
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「群眾募資與訂閱，是出版業轉型到機會嗎？」

鮮少對於出版業發出建言的我，看到 出版魯蛇碎碎念 辦這樣的活動，非常的反感，因為群眾募資 嘖嘖 zeczec只會讓實體書店與網路書店營業額更加萎縮，出版的品質也只會每況愈下。

我曾經2次贊助募資出版，第一次收到書，該發起人連書號ISBN都沒申請，反正我收單多少就印多少，也不想備庫存、鋪通路，那麼，再好的內容，也只有短短那幾天看到的人才會買到，那一次我還收到了兩本。

為什麼是兩本？因為印刷廠有基本起印量，至少要500或是1000，印500跟1000基本上成本總價是差不多的，所以發起人把多的書就多給了一本。

第二次贊助募資，是一年份的雜誌，這個雜誌就是前2期認真做，第三期開始就走鐘了，到了最後就說要停刊了，我感覺就是贊助了別人辦雜誌的夢想，如果這家公司主編、編輯、美編設計離職，雜誌風格就就變樣了，本身募資方如果又沒有道德感與使命感，我們這些贊助募資的人就只能當作看錯人而已。（一年期的雜誌也不過2490）

最近有一本雜誌也是走募資平台的，整家公司全都是外包的員工，沒有一位正職的員工，第二期開始，底色加上版面至少有七種不同顏色，難道雜誌也在走撞色風嗎？答案就是一看就是每個專題都是不同美編設計。

更不要提這本雜誌的印刷了，一打開就是早期報紙的油臭味，這個年代現在應該是大豆環保油墨印刷啊（至少我們公司每本書都是）。

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再來說到行銷與通路，嘖嘖平台就是抽10%，其他就是募資方處理貨物寄送與行銷，嘖嘖上面從飛機杯（自慰杯）、情趣用品、耳機、鍋碗瓢盆刀具上萬樣商品都募資，金額都是中高價，走募資平台倒是不錯；可是一本書才200、300元，走募資平台出版社不可能賺到錢，因為光物流費就要承擔20%-30%成本，因為便利商店物流費用就是60元（還不含人工與包材），這樣的營運模式怎麼可能賺錢呢？

（博客來書店物流成本一本是10元而已，因為有711富爸爸的支持）
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出版業的轉型未來在哪裡？

這個題目非常的大，先思考一件事情，現在人們大部分時間都在社群平台與新媒體，人們或多或少都已經有「網路上癮」、「社群焦慮」，出版業是不可能改變人們的使用習慣了，z世代為主要消費族群之下，要如何讓出版業存活呢？

我只知道把每一本書當精品（內容、紙張、設計）在做，不要一直cost down ，這樣讀者才願意購買與收藏。

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