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Re: [新聞] 仍得靠廣告！《媽的》《窒友梅根》宣傳

KingKingCold 發表於 2023/4/14 下午7:23:03
看板movie標題Re: [新聞] 仍得靠廣告！《媽的》《窒友梅根》宣傳作者
KingKingCold
 (お元気ですか?私元気です)時間推噓19 推:19 噓:0 →:36

※ 引述《godofsex (性愛戰神)》之銘言：
: 仍得靠廣告！《媽的多重宇宙》、《窒友梅根》宣傳成本比製作成本高
: https://i.imgur.com/2df33LP.jpg
: 《媽的多重宇宙》（圖：A24）
: 【文／血紅蘭姆】
: 好萊塢雖然不乏許多小兵立大功的電影，但這些作品終究得靠大肆宣傳來殺出重圍。
: 自從疫情爆發以來，所有商業大片的票房數字都受到重創，就連現今當紅的超級英雄電影: 也不例外，卻唯有一種特定類型的電影仍然有辦法大鳴大放，那就是成本和規模都較小的: 電影，其中尤其以恐怖片為大宗。
: 從《隱形人》、《糖果人》、《月光光新慌慌：萬聖殺》到《微笑》，這些小型恐怖片無: 不在疫情期間開出了亮麗的票房數字。
: 儘管世間咸信，一部電影的票房數字必須是製作成本的二點五到三倍才有辦法打平，但這: 套公式顯然不適用於小成本電影上。
: https://i.imgur.com/PHFVs8N.jpg
: 《窒友梅根》（圖：Universal）
: 在Deadline統計出的2022年最賺錢電影排行榜上，這些小成本電影自然也不會缺席。
: 其中《窒友梅根》賺進了七千八百八十萬美金、《沼澤謀殺案》賺進了七千四百七十萬美: 金、《闇黑電話》賺進了六千七百八十萬美金、《驚聲尖叫》賺進了五千六百七十萬美金: ，《媽的多重宇宙》則賺進了三千兩百萬美金。
: 不過更令人意外的是，這些小成本電影雖然製作起來極為低廉，片商卻砸了更多資金在宣: 傳行銷上。其中《窒友梅根》的製作成本是一千兩百萬美金，宣傳成本則是七千五百萬美: 金，足足是前者的六倍之多。
: 在此同時，《沼澤謀殺案》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是五千五百萬美金: ，《闇黑電話》的製作成本是一千八百萬美金、宣傳成本則是七千兩百萬美金，《驚聲尖: 叫》的製作成本是兩千四百萬美金、宣傳成本則是六千萬美金。
: 即便是獲獎無數的《媽的多重宇宙》，相較於兩千五百萬美金的製作成本，片商則花上三: 千兩百五十萬美金來宣傳本片。
: 看來如果想在票房上小兵立大功，要砸下多少宣傳預算才是頭號關鍵。
: 新聞網址：
: https://ynews.page.link/4rPzD

這篇蠻有趣的 我還跑去看Deadline的原文:

https://pse.is/4v8wdr

目前一般預估收益線，是票房必須要是製作成本的3倍，

票房低於這個數字大抵為賠，票房高於這個數字才能賺。

這篇報導的意思是，如果是小成本電影，

那行銷成本的比重將會大大提高，甚至高於製作成本數倍。



所以小製作電影的票房表現必須遠遠高過製作成本才能獲利。

以窒友梅根而言

製作成本 12M

行銷成本 75M

總票房 176.1M

院線收入 80M

家庭娛樂收入 45M (這是指DVD、串流租片、實體租片等)

串流電視收入 100M (這是指串流平台與電視、第四台等播映的授權費用+串流收入)

淨收入 78.8M


可以看到，總票房是製作成本的約15倍

但是如果只看院線，票房分潤甚至無法打平製作+行銷成本，

所以依靠的是串流與電視播映的授權費用，以及DVD



窒友梅根的總票房/製作成本比是15

淨收益/製作成本比是 6.6

所以這部的總票房必須高出製作成本非常多倍才能打平。



至於最終收益比是多少呢??

225.0/146.2 = 1.54

這個數字就很直觀了，對發行商/製片方複合體來說，

他們每花了1塊錢，最終賺了1.54元。



那三倍線的依據是什麼呢??

基本上三倍線是對大片的變量進行簡化的結果

1.製作成本 X

2.行銷成本 0.5X (大片的行銷成本比重會比小製作低，比重低但是總量依然很驚人)

3.院線拆帳:50%

若院線收入=總成本，則回本。

所以製作成本+行銷成本=總票房*拆帳比例 則回本

X+0.5X=aX*0.5=1.5X

所以a=3



以黑豹2為例：

總票房 859M

製作成本 200M

行銷成本 140M (0.7倍製作成本)

院線收入 425M (約0.5倍總票房)

家庭娛樂 155M

串流電視 170M

淨收入 259M



由此可知，

三倍線基本上還是成立的，

因為大製作的行銷費用雖然相當可觀，但是跟製作費用不會嚴重失衡，

黑豹2的總票房/製作費比是4.3，

淨收入/製作費比是1.3，

所以依然有賺。



問題是Deadline的報導有提到，黑豹2的主要串流收入是D+，

所以是迪士尼的D+，付了一筆錢給迪士尼旗下的製片方漫威影業/發行商迪士尼，

所以這個170M有多少是水分，有多少是真金白銀，很難說。



這就跟迪士尼給了ABC一千萬美金，讓小美人魚能在奧斯卡金像獎的時段打廣告，

所以是迪士尼左手交給右手嗎??是

所以ABC有賺錢嗎??有，賺了廣告費一千萬

所以迪士尼有花錢嗎??有，花了行銷費一千萬



那到底是迪士尼賺到了小美人魚行銷與曝光的機會，

迪士尼的ABC賺到了廣告錢，迪士尼贏兩次，

還是迪士尼多花了一千萬的行銷費，

又讓迪士尼的ABC白白錯失了來自其他廣告商這個時段廣告費的機會成本，

迪士尼輸兩次呢??

這只有迪士尼的會計師知道。



我只知道，三倍線對這種已經形成行銷模式的好萊塢大片，

依然還是有指標性的數字，

粗略，但是還是有其指標性。




--

※ PTT 留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 115.43.29.141 (臺灣)
※ PTT 網址
※ 編輯: KingKingCold (115.43.29.141 臺灣), 04/14/2023 19:27:05
→

godofsex 04/14 19:28感謝大大精闢的講解

推

l81311i 04/14 19:34推分析

推

pttnobody76 04/14 19:35剛看完黑豹2 比想像中好一點

推

holyseraph 04/14 19:51回本線是製作成本的2.5倍~3倍 確實非常具有指標性

→

TED781120 04/14 19:53因為行銷成本也是一分錢一分貨啊，不會因為你製片

→

TED781120 04/14 19:53成本少廣告就比較便宜。

推

holyseraph 04/14 19:57獲利前十公布完後，Deadline就會開始公布

推

yangtsur 04/14 19:58推

→

holyseraph 04/14 19:58年度五大票房毒藥，迪士尼動畫雙雄應該很穩

→

holyseraph 04/14 19:58巴斯光年+奇異冒險，到時候一起對照會更明顯

推

no2046 04/14 20:12長知識了！
推

likeaprayer 04/14 20:24串流的收入計算 一直有左手付錢右手拿這個質疑

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likeaprayer 04/14 20:24現在數家大廠都有自己的串流平台 大片也都給獨家

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likeaprayer 04/14 20:24變成那些支出收入 實際上只是在集團內部流動

→

likeaprayer 04/14 20:25到底算不算收入 有不同的看法

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likeaprayer 04/14 20:25去年黑亞當那個財報就有類似質疑

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tallhigh 04/14 20:41股價要是一直跌，各大家股東應該會有人去檢舉看財

→

tallhigh 04/14 20:41報是不是有問題

推

TheoEpstein 04/14 22:15長知識了

推

micbrimac 04/14 22:38推

推

GEKKAKAJIN 04/14 22:46推

推

augstu603 04/14 23:36那當初花木蘭說成本兩億不就暴死？

推

Zsanou 04/14 23:59推

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KingKingCold04/15 00:03對 花木蘭賠到脫褲子

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KingKingCold04/15 00:03不過花木蘭也有個額外收入 就是D+的首映通行證

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KingKingCold04/15 00:04一個D+用戶多花30鎂買在D+上看花木蘭 一種割韭菜薛

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KingKingCold04/15 00:04盤子的做法 有多少人買單則是不祥 應該也不少

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KingKingCold04/15 00:04只是可一不可在 這套之後就沒用了 D+用戶也沒有這麼

→

KingKingCold04/15 00:05蠢 多花30鎂去看一部 在等兩個月就能正常在D+看的片

→

KingKingCold04/15 00:05而且近幾年來，迪士尼的片也普遍不怎麼樣

推

zeumax 04/15 00:15花木蘭就拿中國的故事在哪邊搞西方人的政確，搞的不

→

zeumax 04/15 00:15倫不類。只是因為剛好疫情因素沒有正規上院線，所以

→

zeumax 04/15 00:15沒法說這部片商業性失敗

→

zeumax 04/15 00:16兩億其中不少成本也屬於集團內部行銷費用，說賠也不

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zeumax 04/15 00:16能說超大，反正左手轉右手也是自己有人賺走

推

yumenemu610 04/15 00:37推個 這樣清楚很多

推

reexamor 04/15 05:23有趣

→

hoos891405 04/15 07:28花木蘭的問題是他中國化的很不道地，雖然洋人應該

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hoos891405 04/15 07:28看不出來，但華人看起來（不用受過嚴格歷史巡禮）

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hoos891405 04/15 07:28就是各種不協調。而且還把神曲直接取消掉，改成BGM

推

holyseraph 04/15 07:58結果年度獲利前十還有前兩名沒公布，
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holyseraph 04/15 07:58Deadline就已經搶先公布年度五大票房毒藥了，

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holyseraph 04/15 07:58迪士尼動畫雙雄毫無意外，獨佔兩個名額，

→

holyseraph 04/15 07:59奇異冒險成為年度最大毒藥，賠了1.52億美元，

→

holyseraph 04/15 07:59巴斯光年則是年度第三毒藥，賠了1.06億美元

→

tallhigh 04/15 09:58瑪格羅比兩部片都賠的要死，要是今年芭比再不賣，

→

tallhigh 04/15 09:58被淘汰的壓力會很大……

推

cashko 04/15 10:39推

→

cashko 04/15 10:40花木蘭變成魔幻作

推

Lachdanan 04/15 10:45所以以前懶人計算法兩倍回本直接要變三倍了嗎

→

Lachdanan 04/15 10:47花木蘭還有一個問題是跟原版差距太大

→

Lachdanan 04/15 10:47根本看不到任何懷舊元素…

→

Lachdanan 04/15 10:47這樣到底誰要看？

→

Lachdanan 04/15 10:47更不用說想創新也拍得不好

推

running1 04/15 11:33推，講解精闢
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