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[討論] 《元素方程市》為何票房突然起死回生

看板movie標題[討論] 《元素方程市》為何票房突然起死回生作者
zeumax
(煙灰缸裡的魚)
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臉書文轉載自葉郎異聞筆記
https://reurl.cc/nDdxa1

▌葉郎每日讀報:好萊塢要從《Elemental 元素方城市》的反敗為勝奇蹟學到什麼教訓? ▌

20230802

在《Barbie 芭比》和《Oppenheimer 奧本海默》繼續在票房排行榜上遮蔽一切的同時,一部快要被遺忘的電影佔據了上週末北美票房排行榜的第七名。而這部電影的意義可能更為重大。

它的名字叫做《Elemental 元素方城市》。

由於上映首週票房不足3000萬美元,《元素方城市》不僅成為史上開票倒數第二的 Pixar 電影,也被預言2億美元的造價和外界估計可能高達2億美元的行銷預算很可能永遠收不回來。某種程度有點像此時此刻《芭比》和《奧本海默》的成功故事被綁在一起加倍傳頌,當時《元素方城市》低於預期的票房也和同一時間票房極為慘烈的《閃電俠》綁在一起當成失敗案例大肆討論。

《閃電俠》確定已經沉到海底,但《元素方城市》不僅浮上水面,甚至可說是一飛沖天。好萊塢電影向來透過鋪天蓋地的行銷來衝第一週票房,隨後絕大多數電影都會快速下滑並在幾週後徹底被遺忘。《元素方城市》目前為止北美票房則是已經直逼1.5億美元,創下 Pixar 史無前例的開票成績翻了整整五倍的空前紀錄。全球票房更是馬上就要突破4億美元大關。

4億美元意謂著《元素方城市》已經取代 Christopher Nolan 的《Tenet 天能》的 3.65億美元記錄,成為後 COVID-19 時代全球票房最高的好萊塢原創電影。(說明:這裡排除了各種超級英雄、續集和改編自其他IP的電影,當然也排除了中國電影)

反敗為勝的理由,主要是良好的口碑傳出去之後刺激更多觀眾現身(而顯然《閃電俠》並沒有類似的口碑效應)。加上上映幾天後,全世界的學生陸續開始放暑假,使得《元素方城市》在海外市場得到非常大的推力。

這一堂課背後的教訓可能是:

1.Disney 執行長 Bob Iger 對於傳統電影院通路的堅持是對的,使得《元素方城市》得到了足夠的空窗期可以慢慢伸展手腳,不必像前面幾部不幸的 Pixar 電影那樣被串流上架給徹底壓垮票房。

2.Pixar 對於原創的堅持是對的,即便《元素方城市》目前的票房水準仍不如那些突破10億美元的續集大作《Toys Story 3 玩具總動員 3》、《Toys Story 3 玩具總動員4》、《The Incredibles 2 超人特攻隊2》和《Finding Dory 海底總動員2:多莉去哪兒》,然而這些 Pixar IP 快速老化的危機終究被《元素方城市》及時拯救。

3.問題是4億美元票房僅能收回《元素方城市》的製作成本,而無論行銷預算是否如媒體估計的高達2億,要在電影院完全回收的機率已經微乎其微。在市場充滿不確定性的未來,好萊塢是否還要繼續花4億美元在一部動畫電影之上?

當然電影院票房早就不是一切。

「我們比任何人都更擅長跨越不同的業務部門運用我們的院線電影 IP 營利」Disney 的發行主管 Tony Chambers 在 CNN 的訪問中就說「 Disney 從來不只是從票房的角度來看待這整個生意。」

中長期《元素方城市》會上串流、會持續銷售玩具、會出現在主題樂園設施中,當然也會有續集宇宙。Disney 的 IP 硬是比其他人多了很多隻腳可以伸展。



心得:迪士尼品牌保證
只要不慘賠的都是賺


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※ PTT 留言評論
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paradisaea 08/06 09:34罷工看不到盡頭 支持TLM2023鬼月繼續上映

mkopin 08/06 09:39跟華納高層一個德性XD

BF109Pilot 08/06 09:40現在還是狂打廣告,YT上一天可以看到個四五次

StarLeauge 08/06 09:48目前已經4億鎂

rbull 08/06 10:00喪事喜辦

tio2catalyst08/06 10:01小黑魚結束後,宣傳預算移來這片了嗎? 喪事喜辦

sunsirr 08/06 10:07行銷失敗 但題材其實可以 發布時間點也差

bhis 08/06 10:07要說到賺錢尤其賺小孩錢還得是迪士尼

movieghost 08/06 10:07下一篇:[新聞] 元素方程式在XX國成為賣座冠軍

rbull 08/06 10:15而且那時候迪士尼把全部行銷壓在小黑魚耶

paradisaea 08/06 10:16所以幽靈公館要被放生(宣傳)了嗎?

wiwyman 08/06 10:16不要再方程式了好嗎

poopooShaw 08/06 10:23以這樣的開局,能撐到現在4億確實是不差。但宣傳成

poopooShaw 08/06 10:23本2億是怎麼回事?

poopooShaw 08/06 10:23這部宣傳規模給我的感覺跟幽靈公館差不多

mirroshadow 08/06 10:29宣傳兩億都可以媲美小美人魚了,騙鬼喔

CavendishJr 08/06 10:32就算回升也沒有賺啊

paul2049 08/06 10:32滿猛的,要賺感覺還是有點難但至少不會虧死

robotcl 08/06 10:42韓國很愛

ben108472 08/06 10:49原來票房已經飆到4億了,那還是蠻厲害的

kingmusk 08/06 10:49元素行銷成本有2億??那魚人怎麼可能沒2億??

kingmusk 08/06 10:50那票房4億,還是要賠2億啊

poseidongo 08/06 10:53比芭比好看XD

Enalin12345 08/06 10:56確實滿好看的阿~

sanshin 08/06 11:03兩億有一億是黑魚黑數吧

CCRun 08/06 11:05沒賺錢也叫反敗為勝喔

AStigma 08/06 11:16老鼠的字典:賠到脫褲→起死回生

kingmusk 08/06 11:18這部老鼠大概預設可以賣10億,不然行銷費怎敢設2億

damien12343 08/06 11:18恐龍當家的爛導演 下去吧

Tristanh 08/06 11:34同意元素比芭比好看

asdzxc1662 08/06 11:40喪事喜辦+1

egg781 08/06 11:53??????????這篇文章是不是在顛倒是非?????

egg781 08/06 11:54你說這部能撐到這樣厲害我是認同啦,但講到像救世主

egg781 08/06 11:54就吹過頭了zzzzzzzzzzzzzzzz

szdxc17 08/06 11:55不算,因為同期的閃電俠沒這麼好運

sable 08/06 11:55為啥兩億?做帳給黑魚了啊,全黨救一人

szdxc17 08/06 11:56對比閃電俠,說起死回生也是沒錯

egg781 08/06 11:56我不認為元素有讓皮克斯起死回生就是了

szdxc17 08/06 11:59這個說法是對應上映首週後的票房評估

szdxc17 08/06 11:59而且文末也有說還是會虧本

szdxc17 08/06 12:00所以離吹還很遠

starjojo 08/06 12:01感覺有魏導的既視感 一直播一直攤提就賺錢了

srxteam0935 08/06 12:251.暑假 2.兒童片卡通片選擇有限

LegendaryOli08/06 12:40宣傳成本一定被背着要攤平黑魚 黑魚多出來的成本切

LegendaryOli08/06 12:40分攤在其他電影上 才能做帳

s1032kj 08/06 12:41觀眾水準低落

KaiHavertz 08/06 12:45花錢進去看還要被說水準低,只會嘴砲水準也沒多高

mkopin 08/06 12:55票房比預期中好很多 而且宣發不多

ku11345812 08/06 12:56雖然還沒看 但有看過的好像評價不差

mukuro 08/06 12:58整篇看完像是自我安慰

godofsex 08/06 13:01這篇是老鼠的葉佩雯嗎

nwoyao 08/06 13:22華納是自己在講幹話,拿來跟這篇比?笑死

nwoyao 08/06 13:24就是有那一部分的人整天在顛倒是非,不就事論事,

nwoyao 08/06 13:24可憐啊

nwoyao 08/06 13:25這樣也救不了DC啦

ACGUYKING 08/06 13:27宣傳預算都給小美人魚了 看來底子夠好救回來

CrossroadMEI08/06 13:31這部跟印5 幽靈公館的行銷費都砸去鯰魚那邊了吧 為

CrossroadMEI08/06 13:31了不能讓鯰魚的財報太難看

mkopin 08/06 13:34鯰魚佔盡一切便宜

chris1102 08/06 13:36元素在韓國票房已是年度第二

netio 08/06 13:45成本+宣傳4億的話至少賣10億 這是暑假唯一的動畫片

netio 08/06 13:48忘了還有蜘蛛人 但小朋友會選元素

wangsan 08/06 13:49這部的行銷有超過2億嗎?不過算是屬於慢熱型的,日

wangsan 08/06 13:49本的宣傳做的很足,看來是要拼一下

premiumGT 08/06 13:58這部票房雖然後勁很強但總體只能說是差強人意

tio2catalyst08/06 14:04韓裔導演有關係嗎? 韓國票房真的好

chyx741021 08/06 14:14製作成本就2億了,票房4億只是差強人意而且還賠不

chyx741021 08/06 14:14少錢,這篇真的很自慰

kimisawa 08/06 14:22呃 跟烏魚一樣喪事喜辦

AGODC 08/06 14:25成本2億行銷2億,票房4億叫成功?這篇收了多少行銷

AGODC 08/06 14:26費啊?

ppt12527 08/06 14:29如果這部行銷費用有2億,那黑鯰魚號稱行銷費1.4億

ppt12527 08/06 14:29有可能嗎?

GEKKAKAJIN 08/06 14:35行銷2億?????

lolicat 08/06 15:01明明超老梗的男女題材 看預告非常迪士尼

kuninaka 08/06 15:51反敗為勝在哪裡?

kuninaka 08/06 15:51還是虧阿

sulaman 08/06 16:14這部應該是被鯰魚拖累的

MrJB 08/06 16:17喪事喜辦www

Kaken 08/06 16:31「起死回生」的理由是這一部開始票房真的很不怎樣,

Kaken 08/06 16:31但現在要討論到成為皮克斯台柱還很遙遠吧

kuninaka 08/06 16:40皮克斯爛到這種也能當起死回生XD

grafan 08/06 17:01又是一篇自慰文

kingmusk 08/06 17:11這部離要開宇宙的程度還太遠,設定沒這麼有趣,

kingmusk 08/06 17:11老鼠做續集是很穩定的差,是多想賠

Zrola 08/06 17:35笑死,美國連周邊產品都看不到,在那邊說什麼堅持。

Zrola 08/06 17:35元素會起來是因為小男生沒東西看,你覺得他們會想看

Zrola 08/06 17:35歐本、芭比或鯰魚人嗎?

h3073210 08/06 17:54動畫電影成本竟然要2億鎂,驚呆我這外行人

jerrylin 08/06 18:04可能強檔片都

BF109Pilot 08/06 18:04起死回生(X) 迴光返照(X) 屍變(O)

wangsan 08/06 18:44美國週邊不清楚,但是日本出了不少的周邊...

ichi2004 08/06 20:33上面造謠仔不是在reddit說這部不可能4億?

devin0329 08/06 20:50開票成績翻五倍表示首週要夠爛、宣傳不夠力

samsonfu 08/07 01:00週邊要賣的出去才是賺

samsonfu 08/07 01:00小鯰魚一堆打折滯銷品

kingmusk 08/07 01:19塑膠垃圾製造污染,一點都不政確= =

Malincc 08/07 07:24這部片不差吧?我覺得挺感人

sweet16kate 08/07 09:37這部某種程度也是被黑鯰魚害到

DrCheese 08/07 19:59超好看 哭爛

ha99 08/07 22:01這部行銷2億,那小黑魚絕對更多錢,原來沒有慘賠都

ha99 08/07 22:01是賺

wangsan 08/08 23:31這部票房在韓國目前為止是年度亞軍, 賣這麼好可能

wangsan 08/08 23:31因為導演是韓裔的關係吧