[專題] 好萊塢強片大撤退，靠獨立片商死守撐得住?

不斷下探新低！全台票房已跌剩4成　好萊塢強片大撤退，靠獨立片商死守撐得住戲院？https://www.storm.mg/article/2460593
吳尚軒

新冠肺炎（武漢肺炎）疫情爆發迄今，已持續近2個月，對於展演、放映活動影響甚鉅，台北21、22日周末院線票房共481.7萬，接近2003年SARS時454萬低點。除票房屢屢接近谷底外，更面臨好萊塢強檔大片紛紛延後檔期的空窗期考驗，業界評估，真正影響恐於4月發酵，並延續至暑假，而不少獨立片商，此時依然維持發行上映，主要考量便是倘若中小型電影也撤檔，在發行商與戲院之間唇亡齒寒的關係下，戲院恐直接關門大吉。

新冠肺炎疫情1月於中國爆發，歐美地區則在3月迎來高峰，為此好萊塢電影紛紛宣布延後檔期，更波及全球連鎖發行通路，如《噤界II》，台灣原訂3月19日上映，卻在前一周緊急抽檔，原訂於3月底上映的《花木蘭》也已宣布延期，此外包含《黑寡婦》、《神力女超人1984》、《007：生死交戰》、《玩命關頭9》等4至6月強檔院線，同樣紛紛撤檔走避疫情。

根據台灣經濟研究院2018年度電影產業調查資料，台灣電影市場票房，仍以好萊塢片商占比較高，約為74.82%，前三名的華納、迪士尼、環球相加，便佔49.55%，好萊塢大撤檔，對於台灣院線的損失由此可見一般。

牽猴子整合行銷總監王師表示，好萊塢延期完全可以理解，中國是世界第二大電影市場，他們從農曆年開始便不斷封城，而如今像是美國戲院龍頭AMC也關閉，這些好萊塢電影，製作金額動輒上億美金，無法承擔現在的風險，而全球院線撤的話，台灣一定也會撤。

「藝術片都快變成商業片」　双喜電影：某程度上是獨立片商的機會

儘管疫情對票房的影響越趨嚴峻，獨立片商在此其間，仍不斷有新片發行上映，如海鵬影業的《悲慘世界》、《親愛的莎瑪》依然如期上映，此外排定於4月底的《馬丁伊登》、《抽屍剝繭》也未受影響。海鵬總監姚經玉表示，他並沒有因為疫情延檔，依然按部就班做，但鑑於歐美情況，也是擔心將來戲院可能會關掉，「大家要想到戲院比你還緊張，戲院每天都很認真在防疫，希望不要有任何感染。」

姚經玉苦笑，目前藝術片都快變成商業片，機會確實是變大，以前都是片商求戲院，像有同業的片子，原本只排2家戲院，空缺突然多出來後，馬上排到幾十家戲院，儘管上了不保證會賣，但戲院至少不能讓映廳裡沒電影可放，不過對此他也表示，放映廳數變多雖然開心，真正重要還是觀眾要進戲院，這陣子除了《刺激1995》外，其他藝術片票房依舊不盡理想。

「很明顯當好萊塢突然撤掉時，獨立片商的片就進來了。」双喜電影公關經理林恆青表示，當美商撤掉後，會有一些空間，某程度上是獨立片商的機會，戲院會跟片商找口碑好的片，像他們3月底上映的《抓住救命稻草的野獸們》，增加了大概1成的影城數，因為目前市場很難料，每周都在變動，影城的策略可能是增加選擇性、多樣性，看能不能增加一點機會。

林恆青認為，疫情對藝術片的影響不會沒有，但也因為觀眾忠誠度較高，縮水幅度相對較小，儘管過去的票房市佔率較低，但如今則因此，成為整個市場中相對核心的一塊；他並指出，此時也看到更多片子出現，像是如藝術片、恐怖片、動畫片等等，所謂有「鐵粉」的電影，或是過去較難排到檔期的片子，都有機會出現在院線。

好萊塢大片《血衛》也不敵疫情

王師則認為，當然現在大家覺得空間更高、能逆勢操作，但覆巢之下無完卵，目前唯一不同於市場表現的只有國片《女鬼橋》，也是因為從《紅衣小女孩》系列、《粽邪》等片以來，這幾年結合在地元素的恐怖片，已經累積出5000萬到1億的基本盤，同時受眾多是年輕人，比較敢進戲院，因此有固定的票房，甚至本周來到5500萬，已經逼近去年國片票房第二名的《第九分局》，也給大家打了強心針。

在疫情中，還有馮迪索主演的《血衛》，以唯一好萊塢娛樂大片之姿開出4900萬票房。對此，王師指出，《血衛》有好萊塢影星，又是專攻年輕男性市場，而受疫情影響最大的，多是已經有小孩的家庭戶觀眾，「其實目標觀眾越年輕越抗疫。」

由双喜發行的《血衛》，於3月12日上映，首周末票房突破3000萬，確實在低迷時刻給市場注入信心，然而樂觀情況並未持續太久，上映第二周起，隨著境外移入確診案例增加，台灣18日出現一日新增23例確診，往後也多為每日增加20例左右，全台票房因此再受重挫。

對此，林恆青便表示，《血衛》的主力觀眾是18至34歲族群，但年輕人的觀影意願，在這段期間受到很大影響，儘管他們對票房的預估已經因疫情下修到7成，但第二周後，全台票房掉到剩餘6成，「還是遇到懸崖式崩落。」

根據國影中心統計全台票房資料，近一個月來，全台累積票房銷售金額為1億3746萬6856，相較去年同期3億612萬2296，僅餘約4成。

而根據台北票房觀測站資料，全台本月20到22日的周末票房共2102.6萬，創2016年官方公佈全台票房以來新低；21、22日台北周末票房，前五名相加僅305.8萬，去年同期前五名相加則為1672萬。

OTT因疫情成長　海鵬總監：不見得對電影有利

車庫娛樂創辦人張心望則認為，疫情影響的恐怖之處在於，恐怕會帶動消費者行為模式的轉變，一旦大家習慣不去一個地方，要再讓他習慣去是很難的，「所以一個影城裝修2、3個月完，才要那麼努力宣傳。」

張心望認為，如果未來消費慣產生巨大變化，那要處理的就不光是病毒的問題，「如果今天大家都習慣宅在家裡面，以後他出來的機會就變低了」，目前沒有大片，如果連中型的片子也沒有，電影院就完了，片商跟戲院唇亡齒寒，所以他們還是上片支持戲院。

Catchplay公關暨編輯總監韓盈盈則表示，大家都說因為疫情讓OTT大賺，但應該是說，疫情改變了消費習慣，像民眾可能不去餐廳，同樣狀態也在OTT上發生， Catchplay在2月成長了3倍的付費會員，除了疫情改變消費習慣，內容也是重要因素，台灣有Netflix、
myVideo、Friday等各式OTT，成長比例還是要取決於內容。

不過，對於OTT的成長，姚經玉則持疑，表示長期來說確實會增加，「但是真的增加嗎？」恐怕大部分收益還是落在Netflix，另一個就是盜版會受益，現在是很多人以前片都沒看，現在開始有空可以看。

對於藝術片、獨立電影在OTT的表現，姚經玉也指出，藝術片通常不是Netflix或MOD會第一時間收購的，其實看藝術片的觀眾，都很清楚離開戲院後，可能這部戲就再也看不見了，所以因此相對跌幅比較少一點。

王師則表示，目前OTT的成長，不見得對電影有利，因為OTT時代的主流不是電影，是戲劇，像這陣子即使疫情嚴重，網路上討論度高的，還是像《愛的的破降》、《梨泰院Class》等等。

電影製作連帶受影響停擺　片商陷兩難

歐美疫情持續，不僅衝擊院線生態，內容產製也大受影響，目前包括漫威喊停旗下所有拍攝計畫、Netflix暫停美加地區拍攝，《駭客任務4》、《阿凡達》續集等電影也紛紛停機，此外不少後期製作公司，也因防疫而停擺，面對川普預告美國疫情恐延續到8月，業界也擔憂，即便接下來台灣狀況好轉，未來也恐出現大片空窗期。

便有業界人士認為，假若如此，對於連鎖戲院損傷當然大，但這些戲院相對有財團支撐，而獨立戲院、社區戲院受到的衝擊可能更大，現在每家影城都在減少廳數、縮短營業時間，有些戲院恐怕熬不過這一波。

林恆青則認為，歐美影視產業停擺後，會讓片商的步調「慢下來」，上映、採買都可能延後，整個環境會趨緩，「拍片時程、後製期、明星宣傳期都要大調整 」，而獨立片商影響比較小，其實台灣發行片量本來就是供過於求，獨立片商手上可能還有等著消化的片，所以不會突然斷流。

張心望則指出，假若疫情持續，未來百分之百會出現空窗期，下半年大家手上片子發完之後就會出現，「不只我們，OTT、戲院都會有空窗期，只是什麼時候空、空多久沒人曉得。」他表示這是兩難狀況，面對未來可能的空窗，此時片發少一點是保命做法，但如果不上片的話，片商跟戲院是相互依賴的，「發得少就是大家一起進地獄，片商也不用做了。」

張心望並談到，現在最痛苦不是要不要上映，反倒是宣傳，「不打廣告沒人知道，打了賠更多，所以做什麼都很痛苦。」他並解釋，目前策略是改以電視、捷運廣告為主，都是可以快速調整的類型，如果用戶外大型看板，很可能突然要下檔，整個版位全都沒用了。

片照樣上映　片商怨無法申請文化部紓困補助

鑑於疫情對於藝文產業的衝擊，文化部也已祭出15億紓困、振興預算，補助因疫情造成衝擊，所衍生的人員薪酬，以及展演映活動取消或延期的製作成本、場地與設備租金等營運費用。

然而，有獨立片商表示，文化部所有的紓困方案中，並沒有發行商可以申請的部分，當然沒明說不能給，但是對於片子照樣上映的發行商來說，恐怕都申請不到，因為他們不但沒延期或取消，反而是有更多上映機會。

該片商感嘆，紓困補助戲院可以申請、延期上映可以申請，但照常上映的片子，因為每支電影狀況都不一樣，因此無法比較同期收益來評估，現在的補助辦法，反而是在鼓勵大家改檔期，不然上映就會被疫情正沖，如果片商要保護自己，乾脆就全部撤檔，現在是顧及電影院才會一起撐下去。

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