[討論] 《咒》成霸主，整體國片市場卻拉警報？

2022台灣電影票房分析：《咒》成霸主，整體國片市場卻拉警報？

徐佑德 28 Dec, 2022

在疫情影響之下，這兩年全球電影與票房市場都起了相當大的變化，包括隨著串流平台
發展更加強勢，電影窗口期（window）已經直接名存實亡，甚且不少超級英雄大片都為了要服務自家老闆的串流平台需求，同時或45天之後就直接上自家串流平台，《黑寡婦》更因此掀起極大爭議，引起女主角史喬莉．喬韓森直接告上迪士尼。

除了上映策略改變，好萊塢商業大片也因為疫情期間各種規定，產製難度提高，所以過去兩年的數量大幅減少。此外，全球戲院票房萎縮的狀況下，藝術片票房比起商業大片受到更大的衝擊也是全世界共同的現象，都有「跳水級」的下滑。未來獨立片商和藝術片的商業模式恐怕也需要重新思考。

國片市占率回跌，票房成績M型化

相較於2021年台灣整體票房約新台幣四十七億元，2022年約略上升至新台幣五十六億元，全台票房國片僅有《咒》搶進前十，《我吃了那男孩一整年的早餐》搶進前二十。在好萊塢大片供應不穩的狀況下，2021年的國片不僅有突破四億的《當男人戀愛時》高歌猛進，整體電影票房市佔率更突破20%，2021年國片總累積為十億多，2022年總累積約為5.8億。

然而隨著今年好萊塢大片回歸，又是國片小年，雖然仍有恐怖片《咒》在疫情壓力下交出破億的好成績，而且還成功打出國際市場，表現相當亮眼，然而攤開前二十名票房和整體市佔率來看，還是顯得隱憂重重。

其一，整體市佔率直接掉到10%，幾乎腰斬。這樣的情況可看出國片近年的商業號召力並沒有明顯的提升，頂多是大致持平。前兩年的榮景感其實是因為市場上缺乏好萊塢商業大片，所以國片的聲量、曝光度更高，實際的票房總和可能和前後幾年相差不遠。

其二，從排行榜來看，除了第一名《咒》漂亮賣破1.5億、第二名《我吃了那男孩一整年的早餐》突破七千萬外，完全沒有其他片子能突破五千萬的門檻，看出相當M型化的票房狀態。前兩年，筆者就提到五千萬門檻的重要性，因為以台灣電影產製來說，即使是小本成的電影預算也多落在兩千到兩千五百萬，而五千萬剛好是一個回本門檻。

換言之，從今年前二十名的國片票房來看，可能只有兩部確定回本，其他的除非有強勢的長尾效益（主要是後續的國際版權銷售成績），否則多半可能賠本，這樣的狀況很難不讓明年的電影投資更加保守，整體投資金額和數量都可能下修。

恐怖片「保底」票房，校園愛情片展票房號召力

最後還是要來總結一下榜單上幾個值得注意的現象，恐怖片接下來幾年絕對會持續是台灣國片最「保底」的類型。除了《咒》賣破台灣鬼片票房天花板帶動買氣和觀眾信心外，我們可以看到評價平平的《頭七》和《民雄鬼屋》都雙雙賣到將近三千萬（《頭七》獨家上到串流平台後也打入My Video年度前十電影排行榜），如果再考慮到前一年評價欠佳的《杏林醫院》仍然賣到三千萬並賣出Netflix國際版權，由此看出恐怖片仍然是市場操作上最穩定的類型。

其次（剛好也是第二名）強勢的則是青春校園愛情電影，這向來也是台灣電影擅長的類型，繼前一年度的《可不可以剛好你也喜歡我》，今年同樣有IP加持的校園愛情電影《我吃了那男孩一整年的早餐》賣出七千萬的好成績，讓首次擔綱電影主角的周興哲、李沐成為票房紅人，還讓周興哲入圍並獲得金馬獎。

改編痞子蔡《國語推行員》的懷舊校園愛情電影《你在我心上》在劇本爭議中，則還是突破了一千五百萬。校園元素較低、IP較老的《一杯熱奶茶的等待》與無校園元素的純愛電影《再說一次我願意》票房相對不理想，由此看來以接近實際校園觀眾年紀的校園愛情電影，還是最有票房號召力的內容，當內容離開現在的年輕學生生活較遠、甚至離開校園，能有多少票房那大家就只能各顯神通了。

在這兩個類型以外，我們可以看到排行榜上包括歷史、懸疑、律政、浪漫喜劇、黑幫等片型，表現沒有明顯的突出或落後，主要還是看市場、卡司、電影內容、行銷等整體影響較大。今年的排行榜數字雖然充滿隱憂，但至少類型上十分多元，期待這些類型都慢慢成熟，能夠成為繼恐怖和校園愛情後的穩定操作模式。

參考統計資料

排行 片名 票房
1 《捍衛戰士：獨行俠》 NT$732,187,017
2 《蜘蛛人：無家日》 NT$498,216,125
3 《侏羅紀世界：統霸天下》 NT$334,165,457
4 《奇異博士2：失控多重宇宙》 NT$244,509,640
5 《劇場版 咒術迴戰 0》 NT$232,306,593
6 《黑豹 2：瓦干達萬歲》 NT$229,954,325
7 《雷神索爾：愛與雷霆》 NT$225,303,582
8 《阿凡達：水之道》 NT$207,135,000（上映中，截至2022年12月21日止）
9 《航海王劇場版 : 紅髮歌姬》 NT$175,286,007
10 《咒》 NT$171,754,843
11 《黑亞當》 NT$147,407,846
12 《小小兵2：格魯的崛起》 NT$147,270,187
13 《金牌特務：金士曼起源》 NT$145,549,399
14 《蝙蝠俠》 NT$137,431,475
15 《怪獸與鄧不利多的秘密》 NT$124,391,432
16 《名偵探柯南：萬聖節的新娘》 NT$121,033,404
17 《子彈列車》 NT$117,541,206
18 《秘境探險》 NT$75,710,509
19 《我吃了那男孩一整年的早餐》 NT$73,937,829
20 《媽的多重宇宙》 NT$67,898,723

▲ 表1：2022年度全台票房排行榜
資料來源：國家影視聽中心／台北票房觀測站

統計時間：2021年12月5日－2022年12月4日。

註：《月老》於2021年11月24日上映，因此未列入於本表當中。

排行 片名 票房
1 《咒》 NT$171,754,843
2 《我吃了那男孩一整年的早餐》 NT$73,937,829
3 《流麻溝十五號》 NT$35,975,044（上映中）
4 《少年吔》 NT$32,553,195
5 《民雄鬼屋》 NT$29,706,996
6 《頭七》 NT$27,732,078
7 《素還真》 NT$22,654,941
8 《美國女孩》 NT$19,621,851（跨年度）
9 《罪後真相》 NT$16,352,688
10 《噩兆》 NT$16,093,701（跨年度）
11 《你在我心上》 NT$15,650,112
12 《哈勇家》 NT$12,791,531
13 《少年吔，安啦！》 NT$9,163,289
14 《一杯熱奶茶的等待》 NT$9,036,097
15 《科學少女》 NT$7,830,381
16 《初戀慢半拍》 NT$7,580,959
17 《再說一次我願意》 NT$5,539,685
18 《我心我行》 NT$4,697,434
19 《童話．世界》 NT$3,968,276
20 《該死的阿修羅》 NT$3,723,457

▲ 表2：2022年度國片票房排行榜
資料來源：國家影視聽中心／台北票房觀測站
統計時間：2021年12月5日－2022年12月4日。

註：《月老》於2021年11月24日上映，因此未列入於本表當中。

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