[閒聊] 2023業績下滑?
2023你家業績下滑嗎?KOL、ESG、環保
我們公司的內部資料統計
(數家品牌商、盤商家總整體營業額年超過15億)
營業額若是降低超過30%
代表策略上有一些問題,不能全面怪罪環境。
但是以往通路主力在蝦皮MOMO的情況則不同
以零售來說,若是為了維持以往的營業額,
刻意拉高行銷預算的公司淨利都下降不少
KOL直銷型電商,所佔的市場份額會拉高。
目前我們還找不到相關數據佐證
(只能找到少數KOL公開報稅資料,但都缺少過往資料對比)
但我們可以參考DATAREPORTAL
台灣使用"社交媒體"有總人口的84.5%人口使用
台灣在社群覆蓋有廣泛的覆蓋和受眾基礎
高使用率就要看KOL流量變現力
品牌商要開始瞭解到,品牌帶給客戶的是信任,不只是產品的品質以及價格考量。因為
KOL的抵制或者帶影響,消費者不再是
為買什麼而買,而是因為什麼而買。
台灣是一個相對於歐美日落後一步的市場,
我們要參考他們目前的情況,對於未來市場佔有會有幫助。
ESG、以及永續
1.消費者ESG的支持
根據McKinsey的研究,ESG產品顯示明顯喜好,近五年5000億美元非費支出比較,有ESG聲明增長率比沒有ESG的增長率差將近2%
(6.4%&4.7%)
2.ESG對企業的影響
以perillon.com的報告指出,ESG可以減少成本,還能提高客戶以及員工的忠誠度,76%消費者表示,如果公司對員工或者社會部友善,會抵制他們家公司的產品。
3.環保大於金錢?
根據Deloitte的研究發現是錯誤的,消費者的確越來越在意環境意識,像是選擇可以重複使用或者更耐用的產品,但面對通貨膨脹等壓力,消費者目的則是為了選擇省錢而非環保為主。
總結:
1.
未來不是只會行銷就能經營公司,紅利時代已過很久,很重要所以一直提醒!!
2.
可以透過KOL增加公司ESG感或者降低競品ESG
(KOL&DISS)
3.
對於講求CP的台灣人,若是加上耐用配上環保+ESG,台灣人的友善就有可能會購買你家的產品。
資料來源:
DATAREPORTAL
McKinsey麥肯錫
perillon.com
圖文好讀分享版
https://unb.tw/ceTcQ
--
86
[問卦] ESG是新的文組騙局嗎?欸 你各位知道ESG嗎 環境、社會、公司治理 Environmental, Social, and Corporate Governance,簡稱ESG 最近一堆大公司開始要求供應商給ESG報告13
Re: [問卦] ESG是新的文組騙局嗎?認真文 ESG這個東西在未來10年應該會搞得很大 其實它的前身是耳熟能詳的CSR,後手還有個聯合國搞得SDGs ESG講白一點,E是針對地球環境,S是公司/個人,G是公司 其中最好量化、最重要的都是E,什麼碳盤查、碳排放、碳中和、負碳排、碳志郎12
[請益] ESG概念是不是適合當存股這陣子ESG的話題逐漸被炒熱,不只是因為市場投資熱度高,企業在ESG議題的投入已經變成全球趨勢。 我大概看了一下,有愈來愈多研究認可ESG是企業永續經營的條件,但能夠長期經營不見得代表勝過市場,特別是ESG因子結合其他因子,未必彰顯出ESG的特性。 以MSCI永續高股息指數於2013~2019年的總報酬為65%,同期加權報酬指數上漲102%,但每年前者都有優於大盤的殖利率。 也因此如果按照ESG概念股的特性,似乎比較適合長期的價值投資,或者當存股放著。另外,以國泰、永豐跟元大推出的台灣ESG概念ETF,就近來表現來看也是優於0050這種大盤指數。 永豐投顧甚至推出一個評鑑,在存股區也有類似的標章,雖然我沒做過回測,但至少是一個投資參考。6
[心得] 美股投資-透過ESG尋找投資標的blog完整文章: 自己做的一個投資網站有做一頁Ranking網頁, 主要是提供一些沒辦法用基本面或技術面 的選股標準清單, 目前上面有最有價值品牌 & 年度百大創新機構, 最近則想到也可以整 合ESG到這頁面上。9
Re: [討論] ESG相關工作如何入門你好 我是環工背景從事ESG工作近5年,此外也當過環安、綠色產品工程師, 針對我近年對ESG工作的見解分享一下心得: 1. 什麼樣的人適合從事ESG工作 基本上ESG涵蓋面相非常廣泛,而且非常吃跨部門合作與溝通的能力,所以確實沒有什麼5
[問卦] ESG元年讓大企業開始注重社會責任了嗎?本來的CSR今年改成ESG。 將環保與永續經營納入 很多大企業還特別找人處理這塊 因為會影響許多產品的進出口 而且今年剛開始,大家都很認真。1
[問卦] 天使新世界聖戰軍 Day553 日行一善今天是和大家一起邁向世界和平大同的第553天 每天分享一篇ESG,公益社會議題文章,讓八卦變成充滿善良正義的網路社群! 每天讀一篇ESG,公益社會議題文章,讓自己變成充滿善良與愛的正妹強力磁鐵! 內文出處:- 網紅(KOL)行銷是近年來最有效的網路行銷策略之一,每天打開社群軟體一定都看得到許 多廠商透過與1位或多位KOL網紅進行業配文合作,增加品牌與產品的曝光度與話題聲量。 根據Influencer Marketing Hub報告,品牌每花1美金在網紅行銷上可獲得5.2倍的回報率。 網紅行銷之所以有效,是因為網紅長期透過展現理念、生活、喜好經營自我品牌,在社群中 獲擁有得相同興趣與價值觀的粉絲信賴與尊崇,因此比明星藝人更貼近消費者,也讓品牌有