[閒聊] PS5 在中國的銷售速度是 PS4 的兩倍

來自美國市場調查公司 Niko Partners 的文章

成功之路：黑神話悟空首日打破紀錄

由中國遊戲工作室Game Science開發的動作角色扮演遊戲《黑神話：悟空》在2024年8月20日於PC和PS5平台發布後，迎來了極為成功的首發。其銷售量特別是在中國表現突出，反映了中國遊戲開發的持續產業化、中國遊戲工作室在全球影響力的不斷增長，以及中國消費者偏好的變化。在發布的首24小時內，《黑神話：悟空》在Steam平台上的最高同時在線玩家數（PCCU）超過了220萬人，成為該平台歷史上PCCU最多的單人遊戲。它同時在所有遊戲中按PCCU排名第二，僅次於《絕地求生》，該遊戲的PCCU峰值為320萬。

該遊戲於2020年8月首次宣布，故事靈感主要來自中國神話，並以經典小說《西遊記》為基礎，主角是「孫悟空」，也就是「齊天大聖」。遊戲的高端畫質、變幻莫測的玩法以及與中國文化的深厚聯繫，在中國玩家中引起了強烈共鳴，其首支預告片在視頻平台
Bilibili上的觀看次數超過了5500萬，成為該平台史上觀看次數最多的遊戲預告片。這股初始的熱情，加上後續的預告片發布和營銷推動，使得超過400萬玩家在發布前就將該遊戲列入了Steam的願望清單，並於2024年初成為該平台上最受期待的遊戲。

《黑神話：悟空》在中國的強勁表現主要得益於玩家能夠持續訪問國際版Steam，而無需使用VPN。在Steam上，超過25萬條評論中，有93%以上為簡體中文評論，且其中97%的評價為正面。該遊戲在中國的巨大人氣進一步體現於8月20日Steam下載帶寬峰值達到79.3Tbps，其中亞洲地區佔82%，打破了2020年《賽博朋克2077》發布日51Tbps的記錄。

這款遊戲的成功不僅限於數位平台。遊戲的實體版本，包括收藏版和豪華版，在京東商城上秒殺，超過70萬名玩家報名爭奪限量3萬份的實體版本。Game Science充分利用了這種熱情，與聯想等品牌合作，確保其PC硬體為遊戲進行了最佳化，同時還與瑞幸咖啡合作進行地面宣傳活動，包括品牌周邊商品和促銷活動。這些合作帶來了大量的社交媒體討論，僅在發布當天微博上的相關話題就達到17億次瀏覽，甚至還登上了中國的國家新聞節目。

Niko Partners利用其數據工具追蹤了這款遊戲在中國遊戲直播平台上的成功。根據NikoPartners的《中國遊戲與直播追蹤器》報告，《黑神話：悟空》在發布當天成為虎牙、斗魚和Bilibili上觀看次數最多的遊戲，超越了《英雄聯盟》、《王者榮耀》和《無畏契約》等熱門遊戲。根據Niko指數，該遊戲在發布當天三個平台上的總觀看人次達到2900萬，其中Bilibili佔了約74%的觀眾。當天，觀看該遊戲直播的觀眾對主播的打賞總額超過了100萬美元，創下了中國遊戲直播平台上單人遊戲的打賞紀錄，超過了2020年《賽博朋克2077》創下的數據。《中國遊戲與直播追蹤器》為遊戲行業提供了一個深入了解國內直播平台的窗口，以支持行業了解最受歡迎的遊戲、主播和整體參與情況。

《黑神話：悟空》的成功突顯了全球遊戲產業中對於中國和非中國開發者來說的一個重要轉變。

首先，這次成功的廣泛影響不容忽視。它表明中國遊戲工作室已經準備好直接與西方和日本的知名開發商在頂級AAA遊戲領域競爭。Game Science從移動遊戲開發轉型為創作世界級AAA大作的過程，得到了騰訊和英雄互娛等大企業的支持，這條路徑正被越來越多中國遊戲開發者追隨並取得成功。

其次，這款遊戲的受歡迎程度反映了中國消費者偏好的變化。根據Niko Partners 2024年《中國遊戲玩家行為與市場洞察報告》，去年免費遊戲佔據了總玩家支出的近90%，其中移動端佔總支出的68.7%，並且超過90%的玩家集中於移動遊戲。然而，2014年取消的主機禁令、國際版Steam的可訪問性、數位分發的轉變、玩家付費意願的提高、高品質單人和多人遊戲的提供、在線連接需求（防止盜版）、本地化支付方式和區域定價等因素，推動了中國玩家對付費遊戲的接受程度。簡而言之，付費遊戲在每年的收入佔比越來越大。

例如，2016年發布的《鬥陣特攻》是中國市場上首批成功的付費遊戲之一，銷量超過1000萬套，這表明中國玩家願意為優質的遊戲體驗付費，而《黑神話：悟空》進一步鞏固了這一趨勢。儘管主機遊戲在中國歷史上一直屬於小眾市場，即使在2014年解除主機禁令後也是如此，但PlayStation 5在中國的銷量速度是其前代主機的兩倍，並已成為與任天堂
Switch並駕齊驅的平台。本週PlayStation 5的限時優惠活動更是引發了主機銷量的激增，進一步鞏固了市場上玩家偏好的轉變。

總之，《黑神話：悟空》不僅僅是一次偶然的成功故事，它代表了中國遊戲開發工作室日益增強的能力和雄心，並顯示了其在全球舞台上競爭的潛力。非中國開發者需要認識到這些新挑戰者並作出應對，但這也為雙方合作與學習提供了機會。同時，作為一款成功的付費遊戲，《黑神話：悟空》的成功標誌著中國市場動態的廣泛轉變，也為非中國開發者提供了從地理擴展和現有AA/AAA產品中受益的機會。

來源
https://tinyl.io/BKjB

《黑神話：悟空》在發布當天成為直播上觀看次數最多的遊戲
該遊戲在發布當天三個平台上的總觀看人次達到2900萬
當天，觀看該遊戲直播的觀眾對主播的打賞總額超過了100萬美元

去年免費遊戲佔據了總玩家支出的近90%，其中移動端佔總支出的68.7%
PlayStation 5在中國的銷量速度是其前代主機的兩倍

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以上內文使用 ChatGPT 翻譯

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