[閒聊] 日本第一漫畫平台PICCOMA的成功

該篇為中國文章，含有中國用語，不喜勿入

年充值額24億元的漫畫平台PICCOMA

作者：依依

自2020年7月到現在，PICCOMA都是日本收入最高的漫畫App。

而2020年一整年，PICCOMA日本的交易額（用戶充值金額）達到了23.77億元，年銷售額（

充值金額分給作者後的平台收入）13.75億元，凈利潤8198萬元。

同比2019年，PICCOMA日本的交易額同比增長了188%。

這近24億元年交易額背後，有40~50%的銷售份額來自譯成日文的韓漫，也有來自中國市場

的《重生之都市修仙》（PICCOMA譯名：Retry~再び最強の神仙へ~）等國產漫畫。

在高速增長的日本網絡漫畫市場，PICCOMA的銷售額還在以驚人的速度增長。據KakaoPage

的高管預估，2021年PICCOMA日本的年交易額有望達到58億元人民幣。

2020年，KakaoPage日前完成了與KakaoM的合併工作，Kakao Entertainment（以下簡稱

Kakao娛樂）的成立，也預示著這個擁有著近8500個原創IP的文娛帝國，將圍繞“漫畫-小

說-音樂-影視劇-短視頻”的IP開發模式，將更多韓國網漫作品帶到日本。

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比遊戲更賺錢的漫畫平台PICCOMA

2016年，隸屬於Kakao Japan的漫畫平台PICCOMA在日本上線。

在短短的4年時間裡，PICCOMA實現了年交易額23.77億元（4146億韓元），同比增長188%

；年銷售額為13.75億元（2398億韓元），相較於2019年的4.11億元（717億韓元），同比

增長235%，凈利潤為8198萬元（143億韓元）。

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如果說PICCOMA的成功有一定的功勞來自疫情，那麽假設沒有疫情，PICCOMA還能逆襲成為

日本最受歡迎的漫畫應用嗎？答案是肯定的。

三文娛了解到，PICCOMA自2016年推出後，第二年的交易額就實現了14倍的增長，隨後增

長速度雖然有所放緩，但成績已然不容忽視。2018年的增長率為156%，2019年130%。幾乎

每年以2倍速增長的PICCOMA，在2019年底就開始呈現出盈利的苗頭，並成功在2020年擺脫

赤字，實現盈利。

而截止至2020年12月，PICCOMA累計下載量已經達到了2500萬次。

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僅運營著PICCOMA和Kakao Talk日本版的Kakao Japan，是如何憑藉一個漫畫應用平台實現

逆襲的呢？有分析認為PICCOMA的成功有著以下三點原因：

以成功案例攻破空白市場

全新的K-Contents即K-Webtoon的流行勢頭

大量的電視廣告投放

三文娛曾多次介紹過，PICCOMA的整體模式都在照搬在韓國已經獲得驗證的KakaoPage的模

式。而在2016年PICCOMA上架的時期，即便是同屬韓國漫畫平台的Line Manga，也在日本

市場採取了保守模式——掃描紙質漫畫照搬網絡，而失了先機。而且PICCOMA精準投放的

電視廣告，擴大了APP的曝光量，起到了很好的轉化用戶的效果。

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K-Webtoon的興起和流行勢頭也在PICCOMA得到了驗證。

前不久，PICCOMA發布了2020年平台閱讀數最多的作品排行榜的前30，排在第一位的就是

來自韓國本土的《我獨自升級》，累計閱讀數超過2億次。此外，還有22部韓國網漫作品

在榜。

而在2019年，閱讀榜第一名的還是《我獨自升級》，但當時的累計閱讀數僅為100萬。短

短的一年時間，這部作品就突破了2億大關。而作為2020年的現象級作品《鬼滅之刃》在

PICCOMA卻只能位列第三，排在第二位的依舊是韓國作品《極道高校生》。

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日本作為擁有著326.21億元（5兆7千萬韓元）規模的漫畫市場的第一大國，其出版漫畫市

場規模為142.64億元（2387億日元），電子漫畫市場的規模為154.95億元（2593億日元）

。在電子漫畫市場中，電子漫畫App市場的規模為41.65億元（697億日元）。在閱讀習慣

越來越趨於網絡化的現在，電子漫畫應用市場必將成為主流，而從下圖中也可以看出，目

前PICCOMA的年交易額就已經占據了整個市場57%的份額。

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那麽，PICCOMA的網文板塊又是怎樣的結果呢?

閱讀第一的作品是網文《我獨自升級》，排在第二位的是網文《被遺棄的皇妃》。但與漫

畫榜單不同的是，除了這兩部作品，網文排行榜Top30裡的其他28部作品，都來自日本本

土。

但在2019年的網文TOP30榜單中，沒有韓國作品上榜，受漫畫熱度的帶動2020年第一和第

二名被韓國網文包攬，一定程度上可以說明外來文化作品的在日本有不錯的發展空間。

從題材上看，網文板塊最受歡迎的是戀愛類和幻想類的作品，各有16部和14部。

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中國國產漫畫在PICCOMA的表現

由十里劍神的原作改編的漫畫《重生之都市修仙》（PICCOMA譯名：Retry~再び最強の神

仙へ~）在2020年度漫畫榜單中榮登第四位，是唯一一部上榜的國漫作品。

該作品目前更新134話，累積點讚數超過1384萬。同時在騰訊動漫連載的該作品，擁有著

49.5億的超高人氣，超過147萬的收藏，評分高達9.5分。

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該作品通過韓國的發行商Daon Creative在日本發行。除此之外，通過該發行商在PICCOMA

連載的國漫還有以下多部作品（不完全統計）：

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從作品中可以看出，通過該發行商出海的國漫作品，多為修真題材，且在國內獲得了驗證

的優秀作品。

Daon Creative只是中國國產漫畫通過韓國發行商登錄PICCOMA的其中一個發行商。

近年來，也有越來越多的國產漫畫選擇與中國公司合作，把作品帶到海外。比如，三福動

漫日本分公司Web Comics。據三文娛統計，目前Web Comics在PICCOMA連載的作品至少有

33部，其中表現最好的，月均成績在千萬日元（約60萬元人民幣）。

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而國內漫畫平台——快看漫畫，在1月4日正式發布“哥倫布”計劃，宣告加入全球網漫市

場的瓜分行列。目前，該平台也有作品在PICCOMA上架，如《整容遊戲》（PICCOMA譯名：

整形ゲーム）已更新至76話，累計點讚超37萬。此外，《徒有虛顏》、《超能立方》也將

在近期上架PICCOMA平台。

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但一位作品有在PICCOMA上線的漫畫公司負責人告訴三文娛，國產漫畫在PICCOMA上線的作

品數量不少，但真正能有不錯收益的，並不多。他所指的“不錯收益”，是能月充值額達

到50萬元人民幣以上。

但令人欣慰的是，近年來國內已經有了一些中國公司或中國人在日本開設的分公司，將越

來越多優秀的國產漫畫帶到日本市場。與直接將國漫交給海外的漫畫发行公司代理相比，

中國的漫畫平台、公司能更多元的選擇作品，扭轉海外市場對“中國漫畫=修真漫畫”的

刻板印象。

保持付費優勢，PICCOMA在付費方式上做了創新

1、等就免費機制的升級￥0+

“等就免費”可以說是PICCOMA盈利的最大功臣。

對於已經熟悉於付費閱讀的日本漫友來說，免費無異於是一管強心劑，又是一個誘導消費

的催化劑。

而這樣一個機制在2021年得到升級，採用類似於遊戲應用最常採用的獎勵機制，每天免費

贈送2張“￥0券”，可使用該券的作品一天可免費閱讀超過11話的內容。除了免費發放外

，漫友還可以通過定期活動、扭蛋等形式獲得。目前共有213部作品享受該優惠。

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（2021年可使用0元券閱讀的漫畫）

2、增加預約購買功能

新作預熱、經典作宣傳，預約購買可以說很好的起到了提前刺激漫友閱讀的作用。

該功能於2020年10月正式啟用，而通過預約購買的作品，在購入的當天就能獲得150金幣的獎勵。此外，當購入最新卷時，也可獲得100金幣的額外獎勵。

注：以上外幣兌人民幣的匯率，均按照3月9日換算。

個人覺得這篇分析的相當好，點出PICCOMA在短短幾年內是用什麼策略成為日本第一的

漫畫APP，同時我也覺得這是日本漫畫界的警訊，大出版社在電子化上太過怠惰迂腐，那

市場自然會被外人吞食，文化影響力會更衰退。

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