Re: [新聞] 星巴克財報:美國消費者保持彈性 中國則不

※ 引述《analiya (莉雅)》之銘言：
: 這種新聞只能用來爽，因爲作者立場太偏了。
: 1、美國同店銷售增8%，國際同店增5%，中國同店增5%。
: 能得出中美經濟天差地別？還星巴克暗示……星巴克沒暗示，是作者明示了。
中國這的確星巴客存在一些問題
星巴克單价過高，即使是促銷還是太高。客流周轉低，太多人在裡面閒坐，甚至沒買。
https://chinadigitaltimes.net/chinese/696645.html
至於單价过高，因為星巴客的主力客群在北上深廣，1-2綫城市，精品咖啡在大陸這高度競爭，就豆子的質量競爭不过小眾品牌，就行銷與門店效率競爭不过新进的如M Stand,
Manner,Seesaw等
就低价咖啡競爭不过瑞幸, 瑞幸分支庫迪等。龐大的新進者成長速度高过喝咖啡人口。
如果去到三綫以后的門市，星巴克真的很冷清。

至於同店增，這數字其中一個因素是通脹。大陸这年通脹都有10%，星巴克、KFC這種都
妥妥反映上去，就導致实質銷售是下降的。
例如Americano，大陸这全國統一定价，所以对3-4綫以外的貴到炸
这价格甚至比美囯還貴，比歐洲有些囯家例如德囯便宜。
: 2、中國經濟不好，不賺錢，星巴克計劃兩年内從6800家店擴張到9000家店？
: 星巴克決策層都是豬頭三？合邏輯嗎？
http://m.cbndata.com/information/266809
https://www.stcn.com/article/detail/815959.html
星巴克在中囯这几年苦苦掙扎是不爭事实。其中一個原因是沒跟上外卖熱潮。
所以直到2-3年前才終於任命開通餓了嗎、美団外送。
但是星巴克並沒有棄守中囯市場，其實也不是太悲觀
他的競爭策略是多推新品、多開店。
至於有效无效就等時間證明
: 3、就不算中國競品之類的因素，這文章作者完全沒考慮最基礎的匯率問題嗎？
: 美國公司的財報，必然計量貨幣是美元，中國和美國同店銷售增長差了3%，rmb貶值差不多5
: %。也就是説實際同店銷售增長，中國應該還是高於美國的，甚至所謂的人均銷售額考慮匯
: 率因素應該也是持平或者個位數增長。
: 這才能説明星巴克決策層要瘋狂在中國開門店的合理性，2年内9000傢，中美要占到全世界
: 星巴克門店的接近70%。要不賺錢，甚至不是賺取了世界平均以上的超額利潤，星巴克吃飽
: 了撐的？中美門店佔7成，真鷄蛋放在一個籃子裏。

我要表達的一個重點是，中國大環境就的確是在嚴重下降的，這沒啥好爭論的。星巴克也的確受到大環境沖擊不小。但他不是在等死，這兩件事不沖突。

: ※ 引述《DrowningPool (My broken dreams)》之銘言
: : 原文標題：星巴克「暗示」中美經濟現狀「天差地別」？！
: : 財報顯示：美國消費者保持彈性，中國消費者正勒緊錢包
: : 原文連結：https://reurl.cc/4WGb5L
: : 發布時間：2023-11-2
: : 原文內容：
: : 週四（11月2日），星巴克公佈了第四季度財報。雖然它超出了大多數人的預期，但這折
: : 射出兩個國家的故事。美國消費者仍然願意花錢購買拿鐵，但中國消費者卻正在勒緊錢包
: : 。
: : 星巴克的整體收入增長了11%，達到近94億美元，高於華爾街預期的92.8億美元，而調整
: : 後的每股收益爲1.06美元，也超出了0.97美元的預期。
: : 在北美和美國，消費者願意爲優質季節性飲料支付更高的價格，並在訂單中添加創紀錄數
: : 量的食物。美國同店銷售額增長8%。
: : Baird分析師David Tarantino在財報發佈前給客戶的一份報告中表示：「促銷活動的加強
: : ，加上南瓜和秋季飲料系列的提前推出，可能在艱難的可自由支配支出背景下支撐了客流
: : 量。」
: : 隨着中國咖啡消費量的減少，其國際業務出現疲軟，營業額下降。
: : 國際同店銷售額增長5%，低於華爾街預期的6.29%。中國同店銷售額增長5%。儘管人流量
: : 增加了8%，但訂購卻減少了，因爲平均營業額下降了3%。
: : 首席執行官 Laxman Narasimhan 表示，儘管「面對宏觀不確定性」，團隊對整個業務的
: : 勢頭和全球發展空間仍充滿信心。
: : 多年來，星巴克在國際業務上投入了更多資金。該公司最近宣佈在北美以外開設第20,000
: : 家門店，並計劃未來兩年在中國擴張至9,000家門店。
: : 截至上季度末，美國（16,352家門店）和中國（6,806家門店）的門店數量佔該公司全球
: : 門店的61%。
: : 該公司上季度新增816家門店，門店總數達到38,038家，其中52%爲公司自營店，48%爲授
: : 權店。
: : 而且其忠誠度計劃仍在不斷髮展。第四季度，美國的活躍獎勵會員（通常消費較多）同比
: : 增長14%，達到3260萬人。
: : 食品和飲料公司的股票受到不確定的消費者情緒的打擊。
: : 週四收盤後，該公司將發佈最新消息重塑計劃，星巴克去年9月宣佈了一系列旨在到2025
: : 年推動增長的舉措。這些投資包括更新其商店設備、數字體驗、菜單創新以及擴展其國際
: : 業務。
: : 伯恩斯坦分析師Danilo Gargiulo在給客戶的一份報告中表示，投資者對星巴克「實現管
: : 理層雄心勃勃的目標的能力」表示「懷疑」。
: : 新冠疫情後的復甦和消費者支出水平仍不確定，而勞動力短缺仍在持續。Gargiulo補充道
: : ，該公司專注於投資昂貴的設備升級以提高商店生產力，但可能不會產生預期的結果。: : 心得/評論：
: : 照中國的說法 本地品牌超英趕美
: : 都在喝瑞幸咖啡了
: : 誰還在喝星巴克呢？
: : 對星巴克來說中國市場的不確定
: : 中國是不是又雙贏了？
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: ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 39.144.81.84 (中國)
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: 噓 reason825 : 不想接受真實狀況 11/03 09:44: 推 kurapica1106: 推 11/03 09:45: → bnn : ...看來是不知道連鎖店詐騙的孩子呢 11/03 09:48: 如果是想玩加盟費，那麽數據就更應該做到好看。這就變成不可知論了。目前，還是要相信
: 國際知名品牌的操守。
: 另外，中國的競品一樣玩法，咖啡、奶茶、麵包店等，都有加盟的因素，要考慮得同時考慮
: ，結果就是共性因素可以相對忽略。
: 最後，中國市場在這種日銷品上是高度競爭職場，有很多細分領域，比如連鎖、加盟。有專
: 門收錢去測算加盟是否經濟的專業公司和人，所以虛增人流、銷售額等在微觀上不可行。之
: 前瑞幸暴雷就是媒體找這些專業公司調查的。
: 作爲普通人，如果想加盟，找這些專業公司，他們會用至少半個月全面調查、測算，門店位
: 置、客流量、日常損耗、單品利潤等，并給出是否加盟的建議。當然是收費的。
:
: ※ 編輯: analiya (39.144.81.84 中國), 11/03/2023 09:58:25
: 噓 KaMiRyuu : 通縮漲不起來，不然看星巴克財報覺得中國經濟很好 11/03 09:58: → blue1204 : 瑞幸沒有對手 真的便宜 11/03 10:02: 噓 HenryLin123 : 門店先噓一下 11/03 10:02: → peter98 : 不可信 11/03 10:05: 推 imhan705 : 11/03 10:10: 推 stlinman : 其實是中國餐飲太捲了，光看外賣餐盒競爭就這麼激烈 11/03 10:19: → stlinman : 星巴克瘋狂展店，遲早會被國牌給捲死。 11/03 10:20: 推 sgeneral : 再窮也要裝逼 11/03 10:23: 噓 pdh2230 : 好啦好啦你怎麼還不回中國 11/03 10:26: 推 skizard : 中國星巴克比台灣還貴 客群不會是工廠作業員之類的 11/03 10:27: 推 atpx : 星巴克全世界售價差不多、會因為匯率差一點點 11/03 10:28: → atpx : 如果有做出自己特色應該還有顧客啦 11/03 10:28: 噓 dave070715 : 好了啦 韭菜乖乖去牆內喝瑞幸 11/03 10:29: → dave070715 : RMB貶值也是你習近平小學生造成的啊，幹嘛不去跟他 11/03 10:29: → dave070715 : 說。怕跟李克強一樣被心臟病嗎XDD 11/03 10:29: → fujioqq : 瑞幸不是那個作假帳的公司嗎 11/03 10:35: 推 peterpeterpe: 中國經濟打趴美國 還不快all in A股？ 11/03 10:40: 推 cms6384 : 高層打點一下就沒事惹 11/03 10:42: → icelaw : 講反了吧 星巴克在中國賺人民幣 人民幣貶值 同樣的 11/03 10:45: → icelaw : 人民幣能換的美金更少，應該是虧更大啊 11/03 10:45: → icelaw : 還有經濟不好 展店也沒錯啊，要提升業績，除了提高 11/03 10:48: → icelaw : 客單價 不然就是提高市佔率啊，或展店增加客源啊 11/03 10:48: → icelaw : 中國地這麼大，整個中國就算開6800 其實有很多地方 11/03 10:48: → icelaw : 還沒有星巴克，所以展店到9000家很合理好嗎 11/03 10:48: → icelaw : 難道中國不景氣 營收不如預期 就要擺爛 什麼都不做 11/03 10:49: → icelaw : 嗎 這種思維才不對好嗎 11/03 10:49: 噓 icelaw : 你說那篇立場太偏，我覺得立場太偏的 反而是你啊 11/03 10:51: 推 yoshilin : 瑞幸跌倒有爬起來了 11/03 10:52: 推 zczcbbbzczcb: 逼逼，你只能看衰與低評中國 11/03 10:53: 噓 justdoit : 真的很玻璃心 11/03 10:54: → jfw616 : 好啦,中國是最大贏家... 11/03 10:58: → jfw616 : 隨着中國咖啡消費量的減少，其國際業務出現疲軟 11/03 10:58: → jfw616 : 看來你不懂這句話的意思... 11/03 10:58: → icelaw : 瑞幸的做法 就是台版的超商咖啡， 11/03 10:58: → icelaw : 中國大多的白領月薪在五千人民幣以內，實際就是有 11/03 10:58: → icelaw : 很多無法負擔星巴克的白領，所以出現這種打價格戰 11/03 10:58: → icelaw : 的瑞幸 也是種必然 11/03 10:58: → jfw616 : 一年賣你的咖啡豆的量就是這樣.. 11/03 10:58: → jfw616 : 消費少,自然豆的購買也少... 11/03 10:59: → jfw616 : 財報是美元,星巴克賣豆去中國也是美元計算.. 11/03 10:59: → jfw616 : 難道你以爲豆賣的少,賣咖啡的杯數會增加？ 11/03 11:00: → icelaw : 還有，光台灣這樣的小國家 星巴克門市都可以開到56 11/03 11:01: → icelaw : 0家了，中國目前才6800家 表示星巴克可以展店的空 11/03 11:01: → icelaw : 間還很大 11/03 11:01: → icelaw : 展店到9000家 講白點就是一種簡單暴力提升營收的方 11/03 11:02: → icelaw : 法 11/03 11:02: 推 aynmeow5566 : 怎麼一堆人崩潰 星巴克還打算擴點就是看好中國的結 11/03 11:02: → aynmeow5566 : 論了 根本不用爭 11/03 11:02: → icelaw : 樓上擺明根本不懂企業經營的思維，你是勞工吧，不 11/03 11:09: → icelaw : 是像我這樣是公司老闆的階級吧 11/03 11:09: → icelaw : 要做一個成功企業營收遇到瓶頸的時候 本來就是要想 11/03 11:09: → icelaw : 辦法去改善 去提升，不是擺爛好嗎 11/03 11:09: → icelaw : 這跟看不看好中國市場沒關係，一個企業 如果營收無 11/03 11:09: → icelaw : 法成長 就是被市場淘汰的開始， 11/03 11:09: → icelaw : 你別忘了還有通膨這件事，所以不管怎樣的市場 企業 11/03 11:09: → icelaw : 一定要一直追求成長 求新求變，不然你的公司遲早會 11/03 11:09: → icelaw : 倒閉 被市場淘汰 11/03 11:09: 推 Tigerman001 : 我想到的是 賣鞋的業務 跑去看非洲市場的故事 11/03 11:13: → icelaw : 中國的內需市場早就太卷了，星巴克如果不想辦法拓 11/03 11:14: → icelaw : 展業績，遲早會被瑞幸+其他千千萬萬的瑞幸 逐漸分 11/03 11:14: → icelaw : 食掉市佔 11/03 11:14: → icelaw : 如果星巴克跟瑞幸打價格戰 就是落得特斯拉 毛利狂 11/03 11:17: → icelaw : 降的下場 是自討苦吃， 11/03 11:17: → icelaw : 所以我才說星巴克增加門市到9000家 是簡單暴力的合 11/03 11:17: → icelaw : 理決策 11/03 11:17: → icelaw : 榮幸靠打價格戰生存，反觀星巴克是經營品牌價值生 11/03 11:18: → icelaw : 存， 這就是企業的思維不同 11/03 11:18: → icelaw : 瑞幸 11/03 11:18: → icelaw : 不只是星巴克 你可以看看中國的麥當勞 金拱門是怎樣 11/03 11:33: → icelaw : 的做在地化經營 11/03 11:33: 推 icelaw : 中國麥當勞早餐時段 還有賣油條 豆漿跟鹹粥 11/03 11:35: 推 Kydland : 對瑞幸咖啡有興趣的 可以去聽中國的瘋投圈podcast 11/03 12:08: → Kydland : 他們有很多集都在講瑞幸 也講了很多消費品牌 對中 11/03 12:08: → Kydland : 國民生經濟好奇的可以聽這個podcast 知識量非常高 11/03 12:08: → Kydland : 然後主持人偶爾會碎念一下政府政策 但不敢太明講 11/03 12:08: → Kydland : 不過算是抱怨的很明顯 11/03 12:08: → Kydland : https://reurl.cc/QZOgZ2 11/03 12:09: → Kydland : https://reurl.cc/nLR2re 11/03 12:11: → Kydland : https://reurl.cc/3eZWX9 11/03 12:11: 推 jerrylin : 展店有的是為了先搶好地點 11/03 12:29: → jerrylin : 寶雅在台灣的鄉下瘋狂展店我相信一堆是虧錢的 11/03 12:29: → Tigerman001 : 寶雅 我就覺得神奇？開那麼大的店，真的有賺嗎？那 11/03 12:34: → Tigerman001 : 個賣安全帽的也超神奇的 11/03 12:34: → aynmeow5566 : 先搶好地點就是看好的意思 如果注定永遠不會賺錢的 11/03 12:41: → aynmeow5566 : 點 他不會去開店 11/03 12:41: → aynmeow5566 : 安全帽那個真的神奇 全國三角窗黃金店面一堆 但到底 11/03 12:41: → aynmeow5566 : 有沒有人在逛啊... 11/03 12:41: → inzeghi : 你是不是不懂同店銷售的意思？ 11/03 13:38: → previa : jerrylin被aynmeow5566打臉哈哈。說話不先動腦的嗎 11/03 13:57: → previa : 去鄉下展店虧錢，如果不是看好未來是凱子嗎？ 11/03 13:58: → previa : 那如果看好未來不就是相等於看好未來對岸經濟嗎？ 11/03 13:58: → previa : 真奇怪為啥這種簡單的推導在說話前都沒思考過啊... 11/03 13:59
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