PTT評價

Re: 看到miniso廣告覺得很反感

看板WomenTalk標題Re: 看到miniso廣告覺得很反感作者
ntuwalker
(潮爽的! )
時間推噓 3 推:4 噓:1 →:8

Miniso 起家過程確實爭議不斷,但要說抄襲的話,主要就商標、招牌的設計抄Uniqlo,抄得比較明顯

(有點類似早期NET跟GAP的招牌商標與字體、配色的感覺)

其餘大創、無印,看不出來哪裡抄襲,至少以我個人所在地加州而言(以下基於美
國加州、內華達州地區的比較)

美國無印的店面色系基本是深棕色、黑色等深色色調,然後大半櫃位在賣服飾,跟Miniso的生活百貨完全無關,完全沒有抄襲無印的跡象

https://youtu.be/6enfpAuYiNc

此外無印在南加州基本都倒光了,單看結果而言,他們的品牌定位沒有Miniso或Uniqlo來得成功

大創的話,雖然主要也是賣生活百貨,不過美國法院不可能以那麼粗暴簡單的邏輯去依此判罰,否則Home Depot與Lowes,或者Pet Smart與Petco這幾家美國大型居家DIY設備主題或寵物用品主題的零售商,都可以互告了

況且美國本地也有不少比大創更早開始賣日系文具、玩具或小型生活雜貨的店,例如在南加州多個Shopping Mall裡面都有設點的Tokyo-Japanese Lifestyle(不確定是日商還是日裔或亞裔創辦的美商)

回到品牌定位來看,Miniso現在在美國的定位很明顯是把自己訂得比大創高檔

以價位而言,他們在南加州主打「$10美元以下的平價生活雜貨」,這明顯高於主打「$1.5美元以下」的大創

以簽聯名商品的能力來看,Miniso也遠高過大創;他們在加州最新一期的商品包含有環球影城的Minions、Pok幦on ,以及漫威、Disney等諸多知名IP;大創主要只有拿的Disney而已

更重要的是開店地點方面,這在美國基本就決定了一個品牌形象的定位

Miniso主要選擇在中高階至高階地段的Mall,而大創則是走平價路線(也可能是打不進高價位形象的商場)

以南加而言,Miniso設點的城市如Arcadia、Chino Hills、Irvine、Brea、Hollywood、Cerritos、Culver City以及Torrance,都是富裕亞裔或白人偏多的城市

其中的Torrance除了是濱海地價較高的城市之外,也是南加地區的日裔移民大本營

Irvine則是以「只歡迎高檔、高收入客群」聞名的城市,從租屋價格就可以看得出來,當地基本找不到平價租屋

美國本土中低價位的零售商99 Cents Store跟Dollar Tree,或者低價位的健身中心如Planet Fitness,在Irvine完全沒有辦法設點

此處岔開話題,簡介一下Irvine的地產商業型態

Irvine主要商場被當地的大地主,Irvine家族所成立的The Irvine Company掌握。該家族基本就是要營造Irvine為高大上、高水準消費的精緻形象,因此上述那些不夠高檔的店,基本都被拒於門外;甚至連Costco都打不進去,只能在邊的小城Tustin設點

在這樣的前提下,Miniso能打進Irvine,而且開了兩家分店,一家是位於Irvine的高檔商場Spectrum Center,另一家則是在名校UC Irvine旁邊的大學城區域,都是很好的地段,不可謂沒有品牌形象營造的本事

相對的,大創則是只有打進一家,而且是在Irvine城市邊緣地區的無名小點,位置明顯不如Miniso

至於商品品質,個人在兩邊都買過,只能說看不出來大創哪裡比Miniso高,至多就是半斤八兩而已(以我個人標準而言,兩邊都不差,甚至包裝部分Miniso更有設計感一些)

Miniso會有今天的規模,絕對不是像原po所想的,只靠抄襲而已

--

※ PTT 留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 174.195.206.238 (美國)
PTT 網址
※ 編輯: ntuwalker (174.195.206.238 美國), 05/14/2022 02:56:02

palapalanhu05/14 04:03專業

sbs509905/14 06:17一開始概念是學日本的吧,不過商品跟價位路線都不一樣。

sbs509905/14 06:18價位比大創高,色彩比無印多樣化,算是有自己風格吧。

sbs509905/14 06:19我沒買過只逛過。個人還是比較喜歡大創。

pttnowash05/14 06:51噓一下Kyrie Irving

jameshcm05/14 08:58分類辣

shiwa05/14 17:48不是抄Daiso嗎

Zionward05/14 20:34感謝寶貴心得,miniso的牛逼之處當然不只是抄

Zionward05/14 20:35https://www.zhihu.com/question/46311397 僅供參考

Zionward05/14 20:36但厲害歸厲害,抄也是真的抄,所以引人反感

Zionward05/14 20:37當然如果覺得賣東西、拍目錄、搞裝潢、開店鋪

Zionward05/14 20:37就像比賽跑步游泳,不也是他做什麼你就做什麼

Zionward05/14 20:38那也沒啥好吵的,畢竟要這樣說也是一種道理