[心得] 2024年最喜歡的5本書

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第五年的分享了！感恩依然能好好閱讀、寫寫心得
如果有認為我會喜歡的推薦書，也歡迎分享給我！

今年的閱讀，依舊是不追求數量，聚焦在行銷、不同產業知識、個人成長的吸收。從中選出我最喜歡的 5 本，與你分享！

品牌的技術和藝術：向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力
推薦給身為品牌創立者、行銷人的你。

談品牌的書不少，然而來自台灣作者的不多。來自奧美集團策略長葉明桂的這本《品牌的技術與藝術》，絕對是品牌書的一本經典。

一開始就是好幾個大家熟知的台灣品牌案例，統一的左岸咖啡館為何能這麼歷久彌新？台灣高鐵如何定調出品牌標語？

從這些案例，再帶到桂爺自己的品牌定位及廣告策略模型。品牌，看似是很抽象、很虛的東西，但桂爺擅長用簡單精闢的譬喻來歸納。

他說，人只會對人產生情感。我們會對寵物，產生情感，也是因為將寵物擬人化。而如果要讓人能對品牌產生情感，那品牌就要像人，有自己的個性、有自己的價值觀、有自己的主張。先跟消費者交情，再跟消費者交易。

書中後半也提到許多他在職場上的做事方式、價值觀。這本書介紹的不只是品牌的技術跟藝術，更是一位資深廣告界前輩的技術跟藝術。

讓人一搜尋就找到你
推薦給行銷入門者，或是想要建立個人品牌的你。

當你路過一家餐廳覺得好像不錯，或者猶豫要不要買某個東西時，你會怎麼決定要不要試試？

相信很多人跟我一樣，第一個直覺反應就是，先去 Google 搜尋看看資訊、心得、價格。

Google 搜尋已經成為大家生活中不可或缺的一部分，因此如果能在搜尋結果上排名靠前，就等於得到了絕佳的曝光機會，以及成交生意的可能性。

可以被搜尋到，等於可以被看見。

因此如何提高自家網站在搜尋引擎中的排名，變成近年來企業、自媒體非常關注的領域，這又稱為搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization, SEO)。

這本書的作者擅長以令人忍不住讀下去的長文，解釋複雜的 SEO 概念。在 FB 吸引了許多追蹤者後，被出版社找上，用這本書集結他操作 SEO 的心法。

這本書適合行銷的入門者，或者是想要建立個人品牌的人，能輕鬆對 SEO 這件事有整體的概念。如果是本來就對 SEO 有基本熟悉度的人，這本書對你來說可能會偏簡單。

我感觸最深的部分，是作者對於「內容創作」這件事的堅持。他覺得 SEO 最重要的事情，並不是什麼優化小技巧，而是寫出真正能幫助別人解決問題的好內容。

晶片戰爭
推薦給想對半導體產業有概觀了解、有在買半導體股票的你。

原本擔心，不懂半導體的人讀起來會不會覺得艱澀難懂，結果完全是多慮了！

《晶片戰爭》從來就不只是專業技術的較量，而是一場真真實實的商業戰爭，涵蓋了新產品、新商業模式的開發與茁壯、全球供應鏈的分工演化，以及國際勢力的角力。

這本書非常精彩地記錄了半導體的歷史發展，從過去到現在，以及半導體在民生、戰爭等各個面向上帶來哪些里程碑。

書中可以更了解許多耳熟能詳的公司，例如台積電、三星、英特爾、ASML 等，在半導體產業中扮演的角色。

還有各個大國家對於半導體產業的佈局，美國從起源地到逐漸失去優勢、韓國與日本傾力國家資源與民間合作、中國想突破美國限制的奮力掙扎，和台灣如何在社會、政治考量下，成為全球最關鍵的晶片代工中心。

實在太精彩，看完後也去找了更多相關的書來看，同步推薦由台灣資深科技線記者撰寫的《晶片島上的光芒》！

消逝的韓光
推薦給喜歡韓劇、同樣身為勞工的你。

早上 7 點上工，工作到到半夜 3、4 點，然後隔天（或是說當天）早上 8 點又要再集合上工，甚至還要自己開車移動到下個集合地點。

這樣的生活要維持好幾個月，甚至兩個月裡只能休息兩三天，薪水是以日薪算，換算下來每小時薪資比基本工資還要低。

在先進國家中，還會有這種工作環境嗎？

有的，這就是韓國，韓劇拍攝片場的日常。

作者的哥哥是片場中的副導，2016 年時因受不了這不講道理的工作環境，試圖想要改變，卻遭受到更多的壓力，最終決定結束自己的生命。

作者因此決定寫下這本書，採訪了許久業界的現場人員，讓大家知道韓劇拍攝的現場是多麼嚴苛。

在看這本書之前，我都不知道原來一部一部高品質的韓劇後面，工作人員是受到如此糟糕的對待。

基本上燈光組、美術組、攝影組等等各組的工作，電視台都採取外包制的運作，電視台跟製作方在法律上其實不用對片場工作人員負責。工作人員們的老闆是該組組長，然而組長也只能聽從現場導演的指揮，根本沒有實質作主的權利。

費用部分，也在外包時用一整筆金額直接打發。當導演臨時提出特殊要求時，各組甚至只能自己貼錢完成。

作者後來成立了「韓光中心」，希望作為片場工作人員的申訴管道，並居中跟電視台協調。

然而這些電視台也不是省油的燈，成本及商業考量至上的情況下，改變仍然相當困難。

幸好仍有些導演努力做出示範，例如韓劇《機智醫生生活》就將一個禮拜兩集的常態份量，改為一個禮拜一集。並且拉長整體拍攝的期間，讓工作人員在時間上更有餘裕。

希望在 2025 年的現在，片場的工作環境有更好了一些些。

寫作課：陳雪給創作者的12道心法
推薦給有目標，卻覺得滯步不前的你。

這本書談寫作之於陳雪，其實也可以應用於想做的事之於每一個人。

很佩服她對於寫作的自律，總是保留固定時間給寫作，即使當下狀態不好，寫出來的東西不能用也沒關係。之後再來修就好了，先求有，再求好。

無論生活再忙再累，就算只能努力打工保持生活溫飽，去夜市賣包包的陳雪跟寫作的陳雪也能夠並存。

最讓我印象深刻的一句話是：「養成先做重要的事的習慣，讓它就像吃飯呼吸一樣。想要成為作家，有一條很簡單的道理，那就是，寫作是你最重要的事，認定它，把它內化成為你生活的一部分，而且是很重要的部分。」

如果達不到一個目標，或許只是它對你而言其實沒有那麼重要，渴望不夠強烈而已。

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