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Re: [問題] bmw可以造超跑爲何不造

Pellaeon 發表於 2024/2/25 上午1:37:12
看板car標題Re: [問題] bmw可以造超跑爲何不造作者
Pellaeon
 (秋風孤劍李鴻章)時間推噓93 推:94 噓:1 →:33

我之前有發過一篇解釋

容我引用部分自己之前的貼文


先講結論

對BMW來說超跑賺不到錢
BMW過去生產超跑充滿慘痛經驗
品牌價值也撐不起超跑的銷售


https://i.imgur.com/4kONlkm.jpeg


你看一下M LOGO的顏色

紅色=熱血

藍色=日常

紅+藍=紫=兩者結合

米漿精神就是讓你可以在日常使用外多一些熱血



首先 先談談超跑的客群

想當然耳 就是超級爆幹有錢 對吧

你觀察一下有錢人

對有錢人來說 器物不需要多功能

很多器物只需要單一功能

例如你看有錢人玩甚麼義式咖啡機

粉杯 整粉器 填壓器 毛刷 敲渣桶 一堆怪東西

他不會買多功能咖啡機

車子也是啊

我要舒服我買賓利 買RR

要下賽道我買保時捷 caterham 蓮花

要露營越野我買Ineos LC300 Range Rover

要超跑我買牛馬山豬麥拉倫柯尼賽鴿

有錢人不必買一台 可家用可跑山的多功能車

有點錢就可以 718+S350d+dicovery+加州號 這樣多功能組合

更有錢的 賓利+911+凱彥 不是很萬用嗎

並不是說 保時捷 caterham 蓮花就一定比BMW好(也要看車種)

但你有錢 可以專車專用 一樣器物一項功能就好

而可以四五台車 專車專用 通常才是會入手超跑的族群

不只有錢 你還要愛車

我認識某位科技業林董 買RR沒問題

但座車是樸實無華的W223 S450

然後他說他帽子一千多頂(除了顏色我看不出差別= =)

這種人就不會去買超跑啊

會買超跑的人 基本上是愛車 且夠有錢可以四五台

如果以專車專用來看 BMW沒啥優勢啊

論品牌在舒適性的印象 應該是難贏賓士 RR賓利更別說

論品牌在運動性的印象 毫無疑問保時捷更強

那甚麼原因會讓有錢人去買"BMW"的超跑？

超跑 或者超級豪華車 需要2H

History 與 Heritage

在品牌或車型的歷史上 BMW都無法支撐住



再來 從歷史上來看

第一次嘗試

1956年 BMW第一台接近超跑的產品 BMW 507 問世

https://i.imgur.com/BT2ocu6.jpeg


又帥又美又快

150匹馬力 0-100只需11.1秒

帳面極速時速196公里 實測超過時速210公里

這個性能數據放到今天可能平平無奇

但在當年除了賓士W198與法拉利之外 好像也沒甚麼對手

還有著名車主貓王加持(據說買了不只一台)

然後

然後BMW就瀕臨破產邊緣了

主要是507造價太高

板金幾乎全靠手工 才能在那個沖壓技術落後的年代打造如此美麗的車身

引擎也是類似 one man one engine的方式製造

高昂的成本使售價將近10000馬克仍攤不平成本

當年品牌價值更高的賓士300SL也才賣6000馬克左右

https://i.imgur.com/V43Vkgh.jpeg


這台車僅僅生產並售出252台

在1959年結束生產時 總共虧損1500萬馬克

有傳說燒乾了BMW自戰後所有的毛利與資金

搞到瀕臨破產 差點被賓士收購

靠著Herbert Quandt先生的資金挹注才存活下來

不然差點就被賓士買走了





第二次嘗試是在1972年

BMW 以自家倆門房車為基礎

推出了搭載 KKK 渦輪增壓器的 2002 Turbo

https://i.imgur.com/TdMkpLZ.jpeg

作為米漿首台量產Turbo車

最高時速達210kmh 0-100 只要6.9秒

放到現在都還可以的數據

我不造超跑 造個超級性能房車如何？

就當米漿認為 2002一般版賣那麼好

出個性能版還不賣翻發大財

燈燈~石油危機登場

因此2002turbo賣超爛 又是一次虧錢經驗



但米漿顯然學不乖 還有第三次嘗試

1978年 不顧石油危機帶來的虧損

米漿推出了 E26 M1

https://i.imgur.com/g8U6TPP.jpeg


3.5直六 ZF5速手排

0-100 6.2秒

0-210 26.3秒

277匹馬力

尾速達260公里

甚至有一顆40%鎖定率的LSD

米漿M部門為了這台車的研發大張旗鼓

斥資 250 萬美元重建其 Preussenstrasse 工廠

內部有全新展示間、工廠、測試場地、辦公室和 160 名員工

就當米漿認為自己也要成為一家擁有超跑的公司時

市場又給米漿高層來個迎頭重擊

評價褒貶不一之外 賣的也頗爛 前後只賣了430台

此後M部門的預算被削減了近75%




從此 米漿大澈大悟

他們想起1950年代末期公司瀕臨破產

是甚麼產品在1960年代拯救了公司？

不是甚麼超跑 賽車 性能車

而是1502 2002這些家用車

這些小英雄或許沒那麼酷炫

但他們憑藉高於同級競爭對手的性能與操控性在市場殺出血路

他們也從M1的失敗中學到教訓

M1或許不比當時其他超跑在賽道上更快

但駕駛者反應卻不錯

普遍認為比起其他同時代超跑 M1更親民 更好操控 開起來更順手


米漿結合這些失敗經驗 得到結論

要賺錢 絕對不是超跑 性能車

是要製造出"有操控性的家用車"

米漿的車本質上都是"家用車"

透過原廠各種神奇改造 變成可以與純種賽車在賽道上一較高下的家用車

M5當年的口號就是"地表最速四門房車"


以房車為根基的性能車可以成為神主牌

幫一般房車產品抬轎

君不見 多少人喜歡摳掉318i貼個淘寶M3標

E30 E36 E46 E92 F30的M3到現在依然有其行情與愛好者

君不見

除了賓士與VW家大業大 賠錢不怕

其他在F1有名的車隊 誰不賠的一屁股

麥拉倫 法拉利 馬丁 哪家不賠錢

法拉利先生幾度面臨破產

馬丁幾度易手 爹不親娘不愛

超跑品牌麥拉倫連總部都賣了



米漿從三次失敗之中找到了財富密碼

以「性能房車」為神主牌做為號召

抬升「運動化房車」的銷量來賺錢

常拿來比較的對手賓士算是最懂經營的

從賽車到貨車 巴士到S-CLASS 什麼都生產

米漿知道不能跟他們比

就專注在製造家庭用車

米漿的車是幾乎所有正常人都能好上手 覺得好開的

貧乏淺薄的駕駛技術可以由這台車進行加強

就像是擴大機之於我的iphone

讓每個人都可以享受開快車的感覺

我覺得這才是米漿的真諦

也是米漿體會到的財富密碼

超跑 那能吃嗎？能賺錢嗎？能賣破225萬輛嗎？

請參考三年前的新聞

The BMW Group Had Its Most Profitable Year Ever In 2021

https://reurl.cc/yr1rVl



捨棄超跑夢

BMW於2023年全球銷量 再次贏過主要對手賓士 締造三連霸

2023年BMW全球銷量賣破225萬輛

恰恰說明超跑或多角度經營這件事情不適合BMW

BMW可以上賽道嗎？當然可以

有能力搞賽車嗎？也可以

米漿其實曾經還是有跑過比賽 甚至得獎甚多

https://i.imgur.com/0GGqgD9.jpeg

E30 M3 EVO I

E30 M3 EVO II

拿過世界房車賽

兩次歐洲房車錦標賽冠軍

兩次德國房車賽冠軍

屌虐當時賓士的190E 2.5 16V

真的要做賽車或超跑 米漿還是有機會的

但是正如文章中

這就不是財富密碼

你M3賣再多 有318多嗎?





當然 對於BMW老粉 多少是有點遺憾啦

BMW以前就很Nerdy

E39 M5還只提供手排的年代 那種堅持真的殊堪回憶

但回到現實

大部分的人只能負擔的起一到兩台車

一台PC接送小孩配一台240i跑跑山

或者一台340i touring可露營可接送可代步可跑山

甚至一台改貼M3標的三手E90 320i

在銷量、保養、零件的營收上

絕對是比搞什麼超跑賠錢來的有賺頭

在金錢第一 理想第二的當下

又怎能怪BMW走上真香之路呢？

類似福特因為意氣之爭在利曼大戰法拉利的故事

恐怕永遠不會再有了

--

推 ARodGodlike:上次強者我朋友也是去搭訕一個麵包店的女員工 結果就 09/12 21:02
推 Boyzone:射了09/12 21:03
→ ARodGodlike:被打槍了 不過他還是不死心 等到那女員工下班準備跟她09/12 21:03
推 david7796:說妳好 我爸爸是連戰09/12 21:04
→ ARodGodlike:要電話號碼 本來以為這次一定會成功 誰知道突然跑出09/12 21:04
推 ding0725:一根巨屌09/12 21:05

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※ PTT 留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.249.142.124 (臺灣)
※ PTT 網址
※ 編輯: Pellaeon (111.249.142.124 臺灣), 02/25/2024 01:41:51
→

burzum911 02/25 01:54你太認真回答廢問了

→

burzum911 02/25 01:54等等補推

→

burzum911 02/25 01:55板上9成以上的廢問，答案可以用三個字回答:會虧錢

→

burzum911 02/25 01:56要不然在商言商，如果可以海撈一筆，車商哪有不跟進

→

burzum911 02/25 01:56的道理

難得有歷史類可以讓我講古嘛XD

推

PalmAngels 02/25 01:58推認真

推

burzum911 02/25 01:59補推

推

gs00001 02/25 02:00你忘了還有一個四不像的i8

BMW一到車展，所有造車的人便都看着他笑，有的叫道，「BMW，又覺得能造超跑了！」 BMW不回答，對慕尼黑總部說，「來個引擎，要1.5三缸油電的。」 便排出136匹馬力大錢。 他們又故意的高聲嚷道，「你一定假裝i8是超跑了！」 BMW睜大眼睛說，「你怎麼這樣憑空汚人清白……」 「什麼清白？我前天親眼見你在Autobahn上被RS6吊著打。」 BMW便漲紅了臉，額上的青筋條條綻出，爭辯道， 「油電當然能算超跑……馬達！……LaFerrari也有馬達，不算超跑嗎？」 接連便是難懂的話，什麼「碳纖維車殼」，什麼「綜效馬力」之類， 引得衆人都鬨笑起來，店內外充滿了快活的空氣。

推

MoonCode 02/25 02:07既要又要太難了

推

cashliu 02/25 02:09長姿勢

推

money199292202/25 02:09還是可惜啦，雙b其中一個賓士都出AMG ONE了，我還
→

money199292202/25 02:10是希望bmw有個超級跑車雖然我是都買不起

我要求不多 給我一台新的3.0csl就好QQ

→

orzzz 02/25 02:12其實很簡單，改定義就好

→

orzzz 02/25 02:13雪弗蘭黃蜂、凌志LC都有人稱作超跑了，650i(還不需

→

orzzz 02/25 02:13驚動到正M6)以上的BMW也是超跑

確實XD

推

SALEENS7LM 02/25 02:48BMW最成功的超跑叫麥拉倫F1(X

有道理

推

DJZwei 02/25 02:57超跑的定義真的每個人都不同，就像樓上說的，LEXUS

→

DJZwei 02/25 02:58都有人把他算超跑了？BMW M8在旁邊笑而不語

→

DJZwei 02/25 02:58*Lexus LC

推

xdctjh 02/25 03:23優質

推

yanzistart 02/25 03:42190E EVO I / EVO II也算強啦

但真的就 跑不贏E30

推

saedn 02/25 04:01敲碗求下集！！

推

binshin 02/25 04:17好吧～我信了

推

qoowhite 02/25 04:17鴻章大的文章比歷史課本有趣百倍，加上超版鄉民喜歡

→

qoowhite 02/25 04:17的汽車元素，有沒有考慮到天橋下說書

我之後還真的想寫一些測評文欸 當作工作之餘的興趣 希望到時候你願意來支持一下XD

推

Rogozov 02/25 06:10特地登入推 很有趣的優文

感謝你

推

cokecolatw 02/25 06:11推

推

oldman7788 02/25 06:15漲姿勢

推

ancer 02/25 06:26推

推

xiu84311 02/25 06:45推

推

wl843907 02/25 07:06推個

推

likekasumi 02/25 07:09推長知識了

推

xru03 02/25 07:15推

推

qa1122z 02/25 07:29推

推

sbax8186 02/25 07:50好文我推

推

dream6789 02/25 08:05推

推

saspn05 02/25 08:07推

推

blademaster 02/25 08:16那我不懂的是bmw專注在性能房車上面，但又主打妥善

→

blademaster 02/25 08:17率不佳，這樣為什麼還會賺錢？

看你對妥善率不佳的定義是什麼 還有你對耗材的定義是啥

推

chi17 02/25 08:27賣好車只能賺小錢,妥善率不佳才能賺大錢啊

修車真的是賺錢來源 濱江保養廠一年賺的比四間台北汎德賣車賺的還多

推

pol87063 02/25 08:30輕量化 妥善率容易差
推

poyenlee 02/25 08:32好文 推 感謝分享

推

stephon50 02/25 08:35推

推

carz9 02/25 08:36當年Z8出來一直等著Z9，等到現在花兒都謝了

Z8真的很好看 我的夢想車之一

推

benson502 02/25 08:37哈哈i8乙己小故事好可愛

BMW是造跑車卻不造超跑的唯一人.....

推

alaokj 02/25 08:41鴻章大先推再說

感謝支持

推

zyx12320 02/25 08:51推

推

lihsu 02/25 08:52推

推

sleepgod060202/25 08:53推 漿王

推

cozax 02/25 08:58今年回歸Le Mans那台不知道有沒有機會改市售 雖然

→

cozax 02/25 08:58出特殊塗裝紀念版房車感覺比較有可能XD

難啦 又是一個神主牌 你看3.0CSL賣個死人數量五十台 有夠沒誠意

推

edgar76321 02/25 09:10推推

推

sajdb 02/25 09:11推，天橋下說書的先生

推

HRyan 02/25 09:17Push

推

blackbugger 02/25 09:25推個，長知識了

噓

trickart 02/25 09:32前面那一段有錢人專車專用 跟bmw不做超跑完全沒關

→

trickart 02/25 09:32係 單純就是bmw做的超跑就是賣不好

老哥 基本邏輯 BMW的品牌形象是兼具運動與日常 所以超跑才賣不好啊 品牌形象不到

推

iorittn 02/25 09:37那台benz好帥，難怪bmw賣不贏

我看一次濕一次 真的好想要喔

推

mhmichelle 02/25 09:38推

推

monwedfri 02/25 09:48認真推，期待後續的分享

推

ws643908 02/25 09:57BMW妥善不佳是前幾代車款都有通病吧～G世代後很少

→

ws643908 02/25 09:57看到大事件

確實

推

sony0955 02/25 09:59推 長智識

推

ryu057 02/25 10:02推推，真的好開

推

gtr2000 02/25 10:03推

推

s80454 02/25 10:13推

推

ShibaTatsuya02/25 10:17推優文

推

smaller 02/25 10:26優文

→

Lowpapa 02/25 10:30很難賺錢

推

nightop 02/25 10:38Bmw的 850 csi 表示 原來不算超跑只算跑車

推

nightop 02/25 10:41賓士的金翼也是直到現在也是不落俗套
推

nightop 02/25 10:45Bmw v12聲音真的很好聽

→

nightop 02/25 10:51目前這些能賣超跑的早年都是比賽常客 bmw也是有參加

→

nightop 02/25 10:51過的 但總公司高層發現搞比賽太燒錢了

→

nightop 02/25 10:51尤其是f1 就退了退了後就相當於放棄超跑市場了

→

nightop 02/25 10:51一個品牌的聲譽累積靠的就是比賽所帶來的影響力

推

zxc30166 02/25 10:52推

→

nightop 02/25 10:53本田這樣一個新興車廠能夠殺出血路推個nsx

→

nightop 02/25 10:53也是靠比賽累積的

有趣的是 850剛上市的時候 英國車評還有話語權的時候 一直偷酸 開起來不如XJX5.3哈哈

推

y4g8 02/25 10:56推

→

kobesoul556602/25 11:11超跑真的不會賺錢、感覺最後都是賣給VW, 有家用車才

→

kobesoul556602/25 11:11能貼補養超跑產品線

→

kobesoul556602/25 11:11不然最後就是倒閉這個超跑品牌

推

QmaxQ 02/25 11:26朝聖米漿王

客氣了 前米漿店小伙計

推

lingling000002/25 11:28推一個

推

linwang0310 02/25 11:35認真推

推

mingdao 02/25 12:01你忘了說 BMW當年也玩過F1

推

Reki1351 02/25 12:02推

→

kazami3019 02/25 12:03但RR是BMW的耶

但BMW很想劃清界線 不然RR等於高級大七 會賣不動

推

LIEN2021 02/25 12:13漲姿勢了謝謝

推

Supergreen 02/25 12:15BMW的操控樂趣真的像在打電動一樣好玩

說得好 我也這樣覺得

推

chenghow 02/25 12:31好棒得講古～那最後福特那段可以再來講一次古嗎

推

chenghow 02/25 12:33對我2007看F1BMW也有在跑

→

chenghow 02/25 12:34而且沒記錯BMW是用廠隊去的

→

chenghow 02/25 12:3507因為影印門事件麥拉倫整季車隊基分歸零，因而BMW

→

chenghow 02/25 12:35整季車隊積分第二

可以看賽道狂人 我看十次了 超讚

推

cuban77 02/25 12:47推再長一次姿勢

推

TAYLOR888 02/25 13:15推推

推

Palmont 02/25 13:31推

推

squallfinalf02/25 13:43推 敲碗福特跟法拉利的故事

推

cUpAndDown 02/25 13:52Christian Bale演的賽道狂人

推

zzz41432 02/25 14:00推 507好美

其實我覺得跟Etype有點神似不覺得嗎

推

justin0729 02/25 14:08推知識

推

coo2266 02/25 15:40推

推

x284yk6cjo5 02/25 15:47推

→

DYE 02/25 16:23BMW M 三色的由來，是當時爭取賽車贊助商TEXACO的

→

DYE 02/25 16:23紅色，BMW總部巴伐利亞州的淺藍色，中間是兩者融和

→

DYE 02/25 16:23的深藍或是說紫色。

D大怎麼還在糾結啊 這次怎麼不特別發文來糾正一下

推

dashi 02/25 16:25推說書人～～～

推

sanshin 02/25 17:33i8超帥，昨天企鵝妹看到也稱讚

推

nick343401 02/25 18:48優文必推！！

推

lyhpwlps 02/25 18:55推

推

qazwsx7825 02/25 19:39推 M logo的小知識我也是之前看鴻章分享才知道

雖然D大不是很認同啦 但至少現在講師都這樣講他的意義

推

laputaca 02/25 21:07好文

※ 編輯: Pellaeon (111.249.142.124 臺灣), 02/25/2024 21:25:57
推

Ccsteeker 02/25 21:59推認真

推

BMW716i 02/25 23:05好文讚讚

推

cfesun 02/25 23:17Push

推

capri75 02/26 00:03推優文 期待下次分享

推

stu51211 02/26 00:11好厲害

推

BisWang 02/26 01:00推解說

推

HAHAHUNG 02/26 07:31推好文

推

Wolff 02/26 08:24推

推

kuokuokuo 02/26 11:36推

推

ken720331 02/26 17:44好文

推

MyCX5 02/26 21:17好文 批踢踢就是有這種好看

推

sharkimage 02/26 21:50推

推

shiauji 02/26 22:13推

推

handsometai 02/27 11:00你的文筆很輕鬆，引人入勝
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