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Re: [消息] Omega x Swatch Moonswatch

看板watch標題Re: [消息] Omega x Swatch Moonswatch作者
wowowowow
(狹)
時間推噓24 推:24 噓:0 →:25

https://www.youtube.com/watch?v=gT-SxNxsfWc&t=294s
我覺得是目前最有道理的分析

10%買奢侈表族群為enthusiasts
90%沒興趣對於規格技術沒興趣,要的可能是虛榮心、成就感、穿搭等
而買表的人僅佔1/3的lifestyle market
也就是說2/3的lifestyle market的消費者不買表

Rolex的市佔率是30%,而且他在全世界都是最強
Omega為第二名佔7%(有資料說去年甚至到第三名)
但75% Omega的revenue來自遠東,也就是剩下的歐洲美洲非洲...全部加起來才25%
所以Omega在西方主流市場就是吃鱉

既原有方法不可能打得過勞
於是設計出moonswatch-給明天的奢侈表買家(也就是年輕人啦)
他的出現得罪的頂多是那10%的enthusiasts
問題是這些enthusiasts都是口嫌體正直,該掏錢還是掏所以不用管他們
但是卻可能吸引2/3 lifestyle market的消費者
他們會買offwhite但過去不買你的moonwatch
這是比傳統Rolex,PP prevail的市場大了一倍!
當然moonswatch的成功是否能轉換成moonwatch的成功是個問題
因為剩下90%的人買的是品牌帶來的形象
但還是卻是一個有創意的方法擴展原本沒有的市場


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※ PTT 留言評論
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democrat03/26 21:05第二名現在是Cartier

Kidd0003/26 21:21請問品牌各洲營收佔比的資料哪裡可以查?

wowowowow03/26 21:29大概只有swatch和watchfinder的爸爸這類業內人士知道

tom282f303/26 21:43原來Omega在亞太地區業績這麼好喔 難怪日本一堆JDM

yowei567803/26 21:56我是不覺得塑膠超霸會冒犯到超霸的鐵粉啦XD,但會讓觀

yowei567803/26 21:56望Omega的人對這品牌打個問號

cactusho03/26 21:57同意樓上說的,而且有的問題是,當這些年輕人將來買得起

cactusho03/26 21:58比較奢華一點的錶款時,這時候他們內心中,難道不會有

zxcmnb03/26 21:58 的時候 會選擇直上勞

cactusho03/26 21:58Omega曾經也這麼便宜,這麼塑膠的歷史記憶,影響到他們

cactusho03/26 21:58拿10幾20萬購買Omega的決策嗎?

pharmacist0503/26 22:05這次這樣搞omega 登月真的下去了...

cpks03/26 22:10不會,精品最近幾年下沉市場的策略已經驗證過一輪

cpks03/26 22:11除了愛馬仕以外,沒有下沉市場的品牌幾乎淡出一線了

democrat03/26 22:15沒有下沉市場淡出一線的品牌有哪些呢? 我怎麽看都是每

democrat03/26 22:15年都在漲價啊

lll156k152903/26 22:18這家評論有料 第一部影片也是

lll156k152903/26 22:20裡面剛好有提到Tudor我覺得是不錯的例子,Tudor會當

lll156k152903/26 22:20萬年老二就是因為跟勞真的太接近,尤其是價位,但知

lll156k152903/26 22:20到Tudor的人非常少,非錶迷買家很容易去傾向Rolex

lll156k152903/26 22:21Moonswatch則是差異極大,任何人都會知道你手上這支

lll156k152903/26 22:21不是Omega,買主自己也不會說是Omega

Hermesnavy03/26 22:22Tudor是跟Rolex比才當萬年老二,如果放在瑞士錶,根本

Hermesnavy03/26 22:23前10名都沒有...

lll156k152903/26 22:25萬年老二概念有點像跟任何對手比都不會放第一名

seuil03/26 22:26Tudor靠配錶還是擠不進前十名 沒配錶的話根本others

lll156k152903/26 22:26低一級的消費者->太貴了不考慮看看就好 未來升級目標

lll156k152903/26 22:27同級比較消費者->Omega比較有特色配置做工較好

lll156k152903/26 22:27Rolex以上消費者->直屬老二不考慮

Hermesnavy03/26 22:33要買土豆,我寧願買OMEGA~~~

chucky03/26 22:34呃,Tudor 都已經在北美死過一輪了

whitefoxy71403/26 22:48要從哪裡可以看到討論市占率比例的資料呢?

biaw03/26 23:38感覺這次好像都是勞粉在幫登月憤憤不平

future31403/27 00:11同意樓上 自己有超霸但我也想買一隻土星

harland03/27 01:28真的,然後貶低土豆來彰顯o比較接近勞

BrightKiller03/27 01:45趕快推不然人家以為我看不懂English

sam35230603/27 02:43O記樂勝土豆

Moneyislife03/27 06:06給10歲小孩買一隻 20年後O就是30歲年齡層的共同記憶

houseguy03/27 06:26swatch劍指daytona..一樣高價三圈為何人家就炒得老高我

houseguy03/27 06:26不行?當我塑膠?

biaw03/27 10:45勞力士現在吃的那麼開還不是靠過去幾十年做出來的共同記憶

SCkevin03/27 11:19我只知道老超霸錶友直接哭暈在廁所

biaw03/27 13:34看不懂為什麼有任何人會因此難過

lwamp03/27 14:21歐黑跟酸葡萄覺得難過

JamesWorthy03/27 16:40當沒在玩錶的同事看著你手上的超覇跟你說swatch不錯

JamesWorthy03/27 16:40歐最近很夯…然後還要跟他解釋~

biaw03/27 22:00就說對啊我朋友幫我排的真是開心

Ishowgun03/27 23:38一堆講拉低層次的 親民不好? PP和蒂芬妮那種聯名你是買

Ishowgun03/27 23:38得起喔 放在神壇上才是高層次是吧?