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[Vtub] 台V經紀公司推男團:藍海機會多

看板C_Chat標題[Vtub] 台V經紀公司推男團:藍海機會多作者
wenbuneatble
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來源:https://www.gvm.com.tw/article/116300

曾子軒 2024-10-14

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台灣幾大VTuber經紀公司紛紛推出虛擬男子偶像團體,進攻心中的藍海市場。曾子軒攝於開拓動漫祭43

台灣VTuber市場蓬勃發展,不僅日本虛擬偶像事務所Hololive、Nijisanji來台舉辦活動大有斬獲,在地的VTuber也有好表現,攻占YouTube直播打賞榜單、每年出道突破400人,不過,影響力名列前茅的VTuber們大多是女性。在這樣的背景之下,為何台灣VTuber經紀公司與市場逆行,不約而同推出男團?

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打開YouTuber頻道統計平台Playboard,2023年台灣百大直播打賞(Super Chat,簡稱SC)榜單裡,有超過40位VTuber(Virtual YouTuber,虛擬偶像,簡稱VTuber)名列其中,與網紅如館長,以及新聞頻道同場競技。

不過,這40多位VTuber,無論是有經紀公司的企業勢,或者獨立經營的個人勢,清一色都是女性。正因如此,台灣較有規模的虛擬偶像事務所預見娛樂、春魚創意和子午計畫,紛紛在近半年內推出男性虛擬偶像團體,便顯得耐人尋味。

他們看見什麼?

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實際走訪動漫活動,女性VTuber的觀眾以男性為大宗。曾子軒攝於開拓動漫祭43

男性VTuber市場大,只是內容沒對胃口

「女性VTuber數量非常多,但(台灣)沒有任何企業達到hololive、Nijisanji的程度,市場很競爭。」今年5月率先推出虛擬男團《Alluria》,專攻虛擬偶像業務、魔競娛樂子公司預見娛樂執行長許昊如此強調。

台灣、日本的虛擬偶像,皆以女性為大宗,男性多半選擇成為實況主,直播電競與遊戲內容呈現給男性受眾。台灣挑戰男性虛擬偶像者,因為粉絲數量比不上女性虛擬偶像的窘境,時常以「地獄開局」自嘲。

不過,海外已出現成功男性VTuber案例。春魚創意創辦人陳善清援引全球YouTube頻道統計,「女性虛擬偶像占大多數,但最賺錢的是男生,」例如Nijisanji的《Luxiem》就取得優異成績。

去年春魚思考公司方向時,預期今年將持續見到大量女性角色出道,考慮到在紅海中廝殺不易,因此春魚同樣進軍男團,本月(10)男團《Timaeus諦覓司》將正式出道。

看在營運團隊眼裡,「男性虛擬偶像受眾群體較小」的論述,很可能根本不成立,因為重點在於「文不對題」。

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預見娛樂執行長許昊(左)認爲,未來兩年是男性VTuber的藍海,明年計劃推出一至兩團虛擬男團;圖右為預見娛樂商品總監林世偉。曾子軒攝

「我從來不覺得(觀眾少)。大家覺得女生不會玩遊戲,《戀與製作人》爆紅出現很多「李太太(請見備註*)」。我不覺得市場接受度比較少,只是需要開發。」許昊強調,虛擬偶像提供給觀眾的服務是陪伴,或許在資本投入和品質上難以和Netflix的華麗企劃匹敵,但強項在個人魅力,以及擁有與粉絲雙向互動的管道。

若想得到青睞,就要投其所好,前期研究階段時許昊就沈浸在BL*的世界裡,「一開始自己研究所以走歪,從ABO、哨兵響導、叉子蛋糕*開始,後來乖乖請同事幫我上課、提
供BL本子給我。」

*李太太:《戀與製作人》為乙女向戀愛遊戲,即從女性角色視角出發展開戀愛情節,有許多玩家以遊戲角色李澤言的太太自居。
*ABO、哨兵嚮導和叉子蛋糕:皆為同人創作背景設定,常見於BL作品中
*BL:Boy's Love,由女性創作、主要由女性消費,以男性之間的戀愛為主題的文類

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許昊分享,很多男團應徵者具備實況主背景,但男性的VTuber受眾是女生,他們未必能夠提供觀眾需要的內容。曾子軒攝

男團開始運作後,預見要求虛擬偶像們不能全憑個人喜好規劃直播內容,例如限制男團成員,不讓他們直播競技類遊戲,避免讓觀眾感到陌生。

《Timaeus諦覓司》製作人楊國治也分享,男團定位和過往常見愛玩遊戲的男性實況主很不一樣,春魚當時主要關注應徵者是否具有歌唱、作曲等能力,或者擁有其他特殊長才,「界定上偏向藝人多一點,」期待透過才華將觀眾留下。

今年9月推出男團《月蝕屋MΦONLIT》,子午計畫創辦人李壬翔同樣指出,男性藝人經營
的方針會與女性藝人不盡相同,甚至可以認為是完全獨立的計劃。

「男性藝人的女性觀眾會遠比女藝人還要來得多,但男女受眾非常的不相同,這部分也是團隊還在努力的方向,商品、直播、企劃等等都與現有的男性觀眾導向非常不一樣。」

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推出男團前,子午計畫過往旗下藝人全都是女性。曾子軒攝於開拓動漫祭43

從動漫愛好者出發,延伸到「迷戀」

就客群來看,春魚創意行銷Sora分享,主要鎖定喜歡ACG(動畫、漫畫和小說)、BL文化、乙女向遊戲的愛好者,另外也納入追逐流行偶像的群體。

準備宣傳素材和手法時,除了近期Nijisanji推出的VTuber男團《3SKM》以外,Sora也參考台灣男團選秀節目《原子少年》、韓國虛擬男團《PLAVE》,「不管是二次元、三次元,只要有追星行為,對於『迷戀』是有經驗、願意投入的,都是我第一批想拿下來的人。」

以年齡層而言,預見娛樂商品總監林世偉說,預期男團的受眾都是上班族,因為工作累積壓力,下班後尋找紓壓管道,年齡層約莫在25-44歲之間。

若細究投放數位廣告的關鍵字,預見設定裡最核心的是Nijisanji和hololive的男性
VTuber名字,再往外是《戀與製作人》、BL遊戲與漫畫,最外圈則是K-pop與J-pop團體、日本動漫《排球少年》和《灌籃高手》等。

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許昊分享,《排球少年》的女性向同人創作數量可觀,《灌籃高手》則出乎他意料,「小時候是男人的熱情,但劇場版出來之後變成女性同人作品的最愛之一。」曾子軒攝於2024漫博

實際觀察起來,女性粉絲和男性粉絲的確有不少差異,因此有許多經營女性藝人的經驗,無法直接應用在男團上。

林世偉舉例,女性粉絲會希望把周邊商品帶出門,藉此隨時陪伴自己,男性粉絲則喜愛玩偶,希望在房間中有一席之地;此外,男性觀眾投棉花糖(匿名提問)時目的主要在博取關注,女性觀眾則是想分享心情、紓解情緒。

Sora則說,過往只要在YouTube下廣告,男性觀眾產生興趣就可能訂閱;相較來說女性觀眾的決策流程更長,只是單純看到還不夠,粉絲可能要看到親友主動附上連結推薦,才更願意走完訂閱流程。

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得到識富天使會、木棉花國際投資的春魚創意,本月推出虛擬男團《Timaeus諦覓司》;圖左為《Timaeus諦覓司》製作人楊國治,右為春魚創意行銷Sora。曾子軒攝
不過,尋求陪伴未必等同追求戀愛感。

許昊分享,《Alluria》成員希洛萊昂已經結婚,家中也有小孩,直播時會分享許多育兒經,「我們不是養戀愛粉,只是要提供陪伴,」觀眾可能對操持家庭、養育幼兒的經驗有興趣,也喜歡聽小朋友的聲音。

春魚內部也是一樣,陳善清表示相對不鼓勵培養「真愛粉」,雖然比較保守,但也更不容易翻船,他認為節目好看與否,才是藝人能否走得長遠的關鍵。

目前,三家經紀公司的男團出道都還未滿半年,同時還有女性藝人正在出道的路上,且同樣在招募新人。看在經營者眼裡,市場還很大、機會還很多。

「(Nijisanji母公司)彩虹社能夠撐得起來,我們現在才23個(藝人),到50個都沒問題吧!就算一年出10個都還要3年,現在談上限還太早了。」許昊瀟灑作結。

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預見娛樂今年5月推出《Alluria》,女性觀眾佔超過9成。曾子軒攝於開拓動漫祭43

台灣有哪些虛擬男團?表格整理一次看

預見娛樂 | Alluria | 2024/05
子午計畫 | 月蝕屋MΦONLIT | 2024/09
春魚創意 | Timaeus諦覓司 | 2024/10

資料來源:受訪者、公開資料;曾子軒整理。

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我是原作者
有什麼意見和想法歡迎和我說,謝謝!



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※ PTT 留言評論
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 45.14.71.23 (日本)
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SunnyBrian10/14 16:05真‧駐板記者,先推一個

dsa371710/14 16:05死海吧

killme32310/14 16:06其實是真的蠻難推的...

Depthsharky10/14 16:06下廣告

reader271410/14 16:07確實有注意到子午最近推新人很積極還有男團

rock234510/14 16:07不如直接看男實況主

selica103110/14 16:07誰想看男人

Muilie10/14 16:07Gay!

reader271410/14 16:07就臺灣來說應該比日本好發揮 臺灣女V不太忌諱和男V互

reader271410/14 16:07

Solonius10/14 16:08年底再採訪一次吧

pan4610/14 16:08春魚 噁噁噁 不看 子午的男團看了覺得只有一個還行 其他頂

Y199910/14 16:08其他國家不好說,台灣男實況主競爭太激烈了

peterisme1710/14 16:08男實況主不就很多人看

pan4610/14 16:08著壞壞臉當暖男 不知道子午到底怎面試的 魔鏡反而還行

probsk10/14 16:09女的都做不起來了還男的

dsa371710/14 16:09AVtuber搞不好還比較有搞頭(?)

ThreekRoger10/14 16:09女V不忌諱 那觀眾忌諱嗎

fairymomo10/14 16:10唯一支持熊哥哥 好壞好帥 ><

keerily10/14 16:10日都給你看過男V有多難推了,不過的確是藍海沒錯

killme32310/14 16:10最近幾個月avtuber被FC2搞慘了 只能無畫面播

tomalex10/14 16:10(′・ω・‵) 男實況主沒有那張皮的負擔

killme32310/14 16:11如果能抓到類似2434男EN那群迷妹 是藍海沒錯啦

pan4610/14 16:11可是男實況主要帥臉...喔羅傑都高人氣 那沒事了

Depthsharky10/14 16:11最賺錢的= = 極端案例

a215670010/14 16:12乙遊都賺爛了 可以投資

uranus01310/14 16:13好是好 就不要比台女V還多抓馬

pan4610/14 16:14抓馬不講 台灣觀眾這麼愛看CV不考慮來一下嗎

reader271410/14 16:15臺灣觀眾超愛看cp的 根本沒多少獨角獸

inory85062810/14 16:16男V市場還是太小了 而且女粉的容易換其他坑

pan4610/14 16:16打錯 CP啦

as336670010/14 16:16台VMETA是搞CP

mhwsadb4510/14 16:16看來是女性向的男實況主

as336670010/14 16:16不對 好像真人實況主就很愛玩配對了

waitan10/14 16:17L團人氣還在嗎

will3011910/14 16:17男粉才容易換其他坑吧 隨便新出的大奶V眼球就被吸走了

twmacaron10/14 16:18咕嚕咕嚕

inory85062810/14 16:18L團已經沒人氣了

sam88002210/14 16:18就不要到時候男團的媽媽粉攻擊女藝人到人家要畢業

pan4610/14 16:19想太多了吧 先有高人氣再煩惱好嗎

VinceTW10/14 16:20要走PLAVE路線嗎 那算是困難開局吧

pleasant95710/14 16:21女生很愛

reader271410/14 16:23訪談內容說不養嘎起p粉耶 很有種 我是樂見其成啦

reader271410/14 16:23p為贅字

killme32310/14 16:23說說而已

F230792510/14 16:28會搞這個都人才來源都是宅男,這樣真愛粉會多嗎

reader271410/14 16:29不就說不養真愛粉 靠節目內容XD

bomda10/14 16:29想騙人進去薛喔 女團都那副死樣還搞男的

reader271410/14 16:32女團不錯吧 春魚子午都挺強的

jpgwarrior8610/14 16:34台V也就算了還搞男團,那我幹嘛不去看瓦特皮格就好

s981045610/14 16:35不養真愛粉就要直接跟三次元實況主搶綜藝粉耶 頗硬

Sayaka152810/14 16:36是哨兵「嚮」導

tsa9983210/14 16:36打的過現存實況主再說

Sayaka152810/14 16:36備註對了,本文打錯了

t7713356200310/14 16:37很難吧 男實況主也都是男的在看啊..

Warheart10/14 16:37反正沒我們性向正常宅男的事 宅女愛孝就去孝

jokerjuju10/14 16:38圖奇有個冬哥唱歌蠻好聽的

k094258810/14 16:39有丁義可愛嗎

anumber10/14 16:41會草粉嗎

waitan10/14 16:41不養嘎氣很難活吧 男女v都一樣

reader271410/14 16:43現在台V主流meta就是搞cp 也活的好好的阿..

s981045610/14 16:45cp粉不少都跟獨角獸一樣凶

pan4610/14 16:46看推文感覺一堆看日V的

kuromai10/14 16:46台V男的我覺得反倒有機會殺出線...

jack3033810/14 16:46得女粉者得天下大家都懂 問題是怎麼得而已

reader271410/14 16:47那是看實況主能不能管的住 和養不養嘎起是不同議題

Annulene10/14 16:47有人講到關鍵 女人做不起來 男人會比較容易嗎?

reader271410/14 16:47是 推文很多應該根本沒看過台V 用日v那套思維

s981045610/14 16:48雖然是對岸的cp粉啦 台灣的應該沒那麼病

bbc021710/14 16:48有找羅傑嗎?

reader271410/14 16:48哪有女人做不起來 春魚子午都做起來在擴箱了阿

bluejark10/14 16:52我覺得台v的問題是都沒有"團"的感覺

shigurew10/14 16:53根本死海吧,就跟在非洲賣鞋子一樣

greg9032610/14 16:54反正帥哥男V客群又不是版上的阿伯

jay23322310/14 16:54台灣確實有男V的市場,畢竟女性的消費力是很驚人的,

jay23322310/14 16:54而台灣很少男V,如果能做起來,或許會比女V收益更驚人

pan4610/14 16:55沒有團的感覺很正常啊 你齁看多了 那邊多半都全職的

pan4610/14 16:55也很多時間在一起 台V多半兼職仔

pan4610/14 16:55一個人一天也就24小時而已

bluejark10/14 16:55版上大多看ho就沒感覺男v的受眾

Vram10/14 16:56男V要成,要嘛賣BL不然就是當搞笑咖

reader271410/14 16:56台V超常聯動的 gta 麥塊 各種都有 哪裡沒團? 子午比

reader271410/14 16:56較新的neo也是整團出來表現不錯阿

greg9032610/14 16:57版上99.9%都男得 對自己表演能力有信心得也是可以去應

greg9032610/14 16:57徵看看R 體會一下養嘎養cp的辛苦

pan4610/14 16:59上面的大大有看子午吼 可以告訴我為啥他們男團這麼詭異嗎

waitan10/14 17:00問題是要當小丑的話也不用套皮了

ghostxx10/14 17:00男V在華語圈當然有搞頭,虹EN那些男V主力就是亞洲啊

bluejark10/14 17:01聯動大部份是個人活動吧 而不是整個團的粉絲

vivianqq3010/14 17:03圖奇現在也是各種台V四處連動 只看什麼兄弟幫還熊班長

vivianqq3010/14 17:03愛瘸瘸大概都不會知道吧

inory85062810/14 17:04https://i.imgur.com/LC1B8oO.jpeg

inory85062810/14 17:05子午在日本以外的市場已經排名第10大了

greg9032610/14 17:06原來子午這麼強

inory85062810/14 17:07不過這個只有統計YT 圖奇上還有很多

waitan10/14 17:07龜狗前陣子好像很常跟v玩

reader271410/14 17:10台V現在主流好像都是圖奇vt雙棲

wenbuneatble10/14 17:11感謝S大,錯字已修;另外有板友提到沒有團感,預見

pokeyok10/14 17:11兩個關鍵字“台V” “男團” 哇 沒了

wenbuneatble10/14 17:11有提到,全職開台每週一百小時,追主推的時間都可

wenbuneatble10/14 17:11能不夠,所以還是以個人為主,主推沒開台再去追其他

wenbuneatble10/14 17:12會有些連動跟企劃讓團員互動,但發展還是很看個人

wenbuneatble10/14 17:13朝向女性觀眾的男實況主 -> 風格的確是這個!

winer556610/14 17:25按照他們的策略 其實非常適合去牛郎店做功課

syuan080810/14 17:33都最底的屬性了,深海底層肯定是藍的

showwhat210/14 17:39主要是這類型的男性Vtuber門檻超高,至少要現充起跳。

padye10/14 18:01正太還比較可能推吧

w6766fhj9410/14 18:17我還不如看蘇管線就好

katanakiller10/14 18:17台男V我只知道丁E 不過現在都不開狗皮了QQ

jjjj22210/14 18:17男V真的要搞清楚客群, 然後再決定做啥

jjjj22210/14 18:17老實說我看那些男V開台打Apex都覺得你們真的有心要幹嗎?

jjjj22210/14 18:17你覺得女觀眾會想看Apex嗎?

jjjj22210/14 18:19真的全部先丟去牛郎店學一學吧

jjjj22210/14 18:19還有講一句難聽的... 你開在圖奇? 圖奇是有多少女觀眾?

zizc0671910/14 18:21藍海? 確定不是死海?

DICKASDF10/14 18:28認真回 搞男V絕對死 遊戲技術層面比不過真人

DICKASDF10/14 18:29除非有那種唱歌特強的 不然一定輸女V

DICKASDF10/14 18:31至於女性消費者部份 我只能說 有明星有日V

DICKASDF10/14 18:32女性也不像男性一樣 那麼容易聽聲音就高潮

DICKASDF10/14 18:33才能沒虹男V那樣 絕對下去

cynthiajul10/14 19:09爆死預定,誰想看台男V。

j02201510/14 19:33都有人周邊賣破十萬了 喊暴死太落伍

Lueyueue10/14 19:44台V觀眾一堆男銅 賺爛了啦

holiybo10/14 20:18holo 的男團規模就那樣了 台企

holiybo10/14 20:18公司覺得自己能超越嗎

Freeven10/14 21:54不知道女生要什麼對吧

raincloud10/15 10:13目前感覺子午春魚男團都蠻強的啊