Re: [新聞] 紙本書陷「低量高價」循環 電子書成解方?

※ 引述《filmwalker (外面的世界)》之銘言：
: 紙本書陷「低量高價」循環 電子書成解方？出版人這樣說
: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20240928002775-260405
: 紙本書愈賣愈貴，也愈賣愈少！這樣的惡性循環是否能由低價電子書解決困境？近日電子: 書是否能「拯救」紙本書話題炎上，儘管業界看好電子書占比確實會持續上升，但距離能: 有盈餘甚至只是不虧錢，都還有一段距離。
: 親子天下副總林彥傑日前在臉書分享指出，現在紙書因首印低、收入低，就沒有預算做行: 銷，以致於更少人看得到這本書，他指出目前恐怕有超過50％的新書連1500的首印量都賣: 不完，已然成為書業的循環，因此可以預見的明年，新書出版量和改版新書量也會再下降: ，而書籍首印量愈少，定價也會再往上修。
: 面對出版業未來可能「首刷即末刷」，書量少、書價高的循環，作者李柏鋒認為應打破紙: 本思維，以經濟學的供需法則來看，價格上漲，銷量下降，當紙的成本漲價，每一刷的印: 量又少，書的定價勢必愈來愈貴。然而電子書可把紙的成本、運輸成本、倉儲成本拿掉，: 便能讓價格下跌、銷量上升，建議電子書可學線上課程，一開始只賣99元，有銷量之後才: 有口碑和長尾，再逐漸調漲價格，未來還能把營收的20％拿來行銷，把書的銷售期拉長。: 林彥傑則指出，大部份出版社在今時今日，能出電子書就會出，不出的情況，要不就是作: 者或原出版社不授權，要不就是要另付相當高額的電子書預付版稅。且電子書的市場目前: 只占整體書市的5％至10％，因此出版社除了極少數書，不可能放棄紙本書，未來的趨勢: 也不會完全只出電子書。另外，電子書雖沒有印製成本，但實務上電子書的定價約為紙本: 書的75折，已是反應印製成本，而電子書也不是可以一直賣下去，電子書的很多合約是隨: 著紙本合約終止，電子書合約也終止。因此出版業者很難放棄現有90％的紙本書市場，主: 攻10％的市場。
: 汪達數位出版創辦人董福興以10年前自己推出Ray Bradbury《華氏451度》電子書為例，: 版權費用約9萬台幣，再加上翻譯、封面及內文插畫、題字、字體授權費等，這本純電子: 書的編輯費用也要14萬台幣。董福興表示自己當初希望讓更多人讀到此作品，定了180元: 的低價，但自2013年到2021年，統計下來8年間這本電子書還虧2、3萬，以此例可知要單: 靠網路而非通書陳設而炒起一本書的熱度，很貴且很難，而低價更不會因此讓讀者購買，: 反而若定價提高，可能還能靠打平成本，養活更多作品。

個人的一些想法：

電子書其實有一些紙本書的優勢，但如果只用傳統紙本書的角度來看，是看不到的~

1.細水長流：紙本書很占空間，不只占買家的空間，也占店家的空間，紙本書過了一開始銷售期後，要是連店面的展示也撤下了(總是要讓給新的書)，out of sight out of mind要再賣出更是困難，這點像博客來這種有網路商店的店家還勉強可以解決能見度的問題
(但還是有冷門書庫存、物流、調貨的成本)

其實建議作者/出版商跟STEAM(有玩遊戲的就知道我在講什麼)學習
甚至整個簽約的方式都應該革新

仔細觀察電子書閱讀器的粉絲團，可以發現電子書有一個像STEAM的特點就是：
很多人買的電子書>>>實際看的電子書，就像STEAM被笑稱「這是一個買遊戲的遊戲」、
「我都錢買了，還要我花時間玩嗎?」

雖然實體書一樣很多人買了書不一定會看，但虛擬電子書，買的速度絕對比實體書快很多畢竟家裡的書櫃滿了，一定會影響買書的慾望。

而電子書則不然，買100本跟1000本，占的實體空間是一樣的，
尤其前陣子各家電子書周年慶，很多人又是一次買一堆書，即使是5年、10年前的書
只要價格不高，買的人長期累積起來相當可觀。(電子閱讀器粉絲團從數萬到近20萬都有)

就像STEAM上有些便宜但好評的小遊戲，熱買了快十年，慢慢賺的不一定比較少
這樣就看出版商怎麼談授權了。

2.還是空間，台灣的地價越來越貴，家裡能放的書越來越少，唯一還會買書的，反而是
兒童繪本，畢竟父母總會希望小孩養成閱讀習慣，(而不希望小孩太早接觸3C)
願意花的錢也較不手軟，而且過去彩色電子書的技術尚不發達，10吋以上的電子書又貴
但是一旦成年之後，就算愛買書的人，也不一定有能力藏多少書。

3.電子書整合得好，其實可以更容易促銷、讓讀者給予回饋(很可惜的，台灣目前電子書平台的評分數很少，如果能類似STEAM的方式有大量的使用者給予評分，就能讓想買書的人可以放心買書，很多人看到一堆好評的書，就容易跟風買下去
(承1，消費者有買就有賺，買了會不會看是另一回事)

這點目前只能用一些瀏覽器的外掛去鍵接goodreads的(國外)書評，有點可惜。
(而且還有翻譯品質的另一層關卡)

所以如果能引進類似蝦皮評價的方式，鼓勵消費者對書本給予回饋(換成購書點書)
，對好書會有正向推力，(而且閱讀器在取得同意後，可以知道消費者是否真的有看這本書讓評價更加真實(比如STEAM的評價就會附上玩家實際遊玩的時間)

以KOBO來說，一本書進入每日99清單，常常買的人變多，評價就會變多，評價如果不錯，就會讓買的人更多，這樣賣個100本難道不會比標價350，賣個20本來得有利潤嗎?

(待續)

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感謝大家的討論，昨天工作抽空打到一半~ 一、我也認為(台灣)買書的人口是越來越不樂觀的 1.人最稀缺的資源是注意力跟時間，現在(短)影音當道，不要說書籍，連YOUTUBE長影音 都開始被威脅到了，更何況相較於影音，感官剌激沒那麼強的書本 2.台灣的少子化，未來只會讓繁體中文書的市場更會萎縮 3.台灣的高工時，有時候加班回家累得要死，只想耍簡單無腦輕鬆一下 雖說趨勢如此，還想個辦法來掙扎一下，會提電子書也不是說要消滅實體書 只是希望也許可以利用科技的方式讓書轉型 就像過去總認為盜版遊戲越來越普級，正版游戲會被消滅 雖然只玩盜版的還是不會買，但STEAM跟後續平台的出現，的確讓買正版遊戲的人明顯增加 在實體遊戲片，能買成千上百個遊戲在家的應該不多，但STEAM遊戲庫裡沒有100個是少數 至於DRM的問題，現在盜版影音網站滿天飛(以前還要免空下載，現在直接線上看) 但合法的影音平台卻能活下來，不論單租/買或包月都有。 代表消費者覺得價格可以接受，就願意花錢。 現在KOBO、PUBU也都開始有包月制的方案，也是種轉型。 二、小弟畢竟不是出版業，所以其實不太知道電子書的「成本」到底怎麼算 尤其是在有實體書跟電子書一起出版的情況下，到底成本要如何劃分 不過如果以習慣電子寫作的新生代作家來說，直接跟平台接洽發行電子書 成本會不會比發行紙本書還低? 就像現在各國很多都有論壇或網站讓大家投稿 從文字的作家到圖像的繪師都有，既有免費的，也有會員制的 這樣其實也有轉換成發行電子書的空間(就像STEAM的出現，讓獨立製作的小遊戲有可能性) 只是從另一個角度來看，這樣傳統協助出版紙本書的整個行業也會受到影響 某方面也的確會讓「出版業」更加萎縮 三、我也相信電子書無法完全套用STEAM的模式，尤其中文書還有版權、翻譯的問題 沒辦法像遊戲一樣靠粉絲用工作坊/語言包的方式推廣到全球 (像前陣子台灣有一個兩人為製作的純中文遊戲，靠好評居然紅到越南跟韓國) 過去紙本書計算授權的方式，直接搬到電子書上一定會有些不合理 但如果因為買紙本書的人少，為了打平就只好讓書的價格居高不下(原文的「低量高價」) 然後電子書又統一套用紙本書的7-8折來販售，顯然電子書價格上的優勢是不在的 如果陷入越貴->買的人越少->成本攤不下來->賣更賣的循環裡 是否薄利多銷比較有機會? (畢竟實體書就會有實體成本) 四、電子書過去的瓶頸之一，坦白說就是股票已經漲一波的元太， 畢竟幾乎它拿下所有電子閱讀器的面板，科技的限制也讓電子閱讀器的價格居高不下 (甚至常會有人質疑同樣的價格拿去買更強大的IPAD就好了) 不過近年來、大尺寸、彩色面板的上市，甚至有些廠商能調校到接近21FPS勉強能看影片 隨著科技的進步、更進步的面板、更多元的發展(現在也有手機大小的閱讀器) 都代表能接受電子閱讀器的消費者在增加。 (其實我覺得如果是封閉式的廠商，甚至可以推出買10000元的閱讀器送5000元購書金方案 因為開放式的純硬體廠商如BOOX、BIGME只能不斷從推出新機賺錢 但封閉式的廠商，如果在閱讀器上折價，更能促進電子書的推廣) 五、現在的電子書，許多時候它的試閱內容小弟覺得有很大的改善空間 有的時候只有序跟目錄，連正文都只有兩、三頁就沒有了，好像多給一點正文的試閱 讀者要是看夠了就不會買了?! 畢竟就算試閱個1/5，也比不上書店可以翻整本的 反而應該更容易吸引想看下去的讀者不是嗎?

1.電子書只占5-10%，所以不足以撐起出版商，這點我是完全同意的， 但我好奇的是：為什麼電子書會只占5-10%? 有沒有機會提升? 會有感而發是因為前陣子各大電子書商週年慶時，還有99特價時，大家買書的熱烈情況 (包括大家的書單、滿額抽獎的抽獎池清單、各書給予評價的人數) 跟STEAM特價時的情況有異取同工之妙。 當然這也就像您說的同溫層，但這個同溫層的另一個用處是也有推坑買書的用處 (當然我不知道現在實體書消費人數有多少，不過目前台灣最大的電子書粉絲約18萬) 不過至少這顯示，當電子書降價的時候，銷售量會大幅提升，雖然這不代表利益會增加， 但代表電子書的平常價格，還不是大家會毫無顧忌出手的程度 如果電子書的價格跟實體書沒有明顯的差距，那永遠就是買的人少，給評價的也少。 2.「沒人買的紙本書」「越少人買書越貴」是這篇報導(?)原文寫的： 『親子天下副總林彥傑日前在臉書分享指出，現在紙書因首印低、收入低，就沒有預算做 行銷，以致於更少人看得到這本書，他指出目前恐怕有超過50％的新書連1500的首印量』 而『以經濟學的供需法則來看，價格上漲，銷量下降，當紙的成本漲價，每一刷的印量又 少，書的定價勢必愈來愈貴』則是訪問一位作家說的 3.如果電子書的合約用傳統紙書的合約，比如授權時間/分潤方式，是否也不利較適合長 期銷售的電子書，所以真的要發展，也許就要用另一種電子書適用的授權方式。 (不過這種就牽涉到作家/出版界/平台的分配) 4.STEAM跟防盜版的方式其實就跟現在電子書的防盜版方式很像 5.其實電子書跟紙本書並不是互斥的，有些人是兩者皆買的， 像小弟有許多電子書都是因為家裡藏書不少，實體書被小朋友不知道放到家中哪裡去了 後又再買電子版的~ 6.其實這也有點像電影是要上戲院還是串流一樣~