Re: [閒聊] Volvo EX90 超感人的汽車廣告

Jaguar所謂的"Re-branding"其實就是想要洗牌客群

這種行銷方式其實蠻多的，近年來最成功的，就是Nike那支"Dream Crazy"

假如不知道"Dream Crazy"發生什麼是，那就再給另外一個名字:

Colin Kaepernick

在美國國歌下單膝跪著表示抗議的那位

2018 Dream Crazy廣告釋出的時候，幾乎是大海嘯式的重擊Nike

除了輿論，股價、政治、甚至總統Trump當時都直接出來譴責

然而不到幾天，在沉澱了一陣子以後又是另外一波大海嘯把Nike股價衝上去

同時銷量、和聲浪都攀上了高峰

Nike在那個Branding裡面嘗試做的是擴大20~40歲的人群

當然是用40歲以上的白人客群去換來的，但結果就是非常成功

同時Nike也並沒有拋棄他們長久以來建立的品牌形象: Just Do it.

稍晚Bud Light和Gillette也想來搞一齣，結果慘敗收場XDDDD

https://www.youtube.com/watch?v=UYaY2Kb_PKI

(這兩個品牌真得好笑，啤酒和刮鬍刀跟我搞Woke?)

Volvo這支廣告實際上中規中矩，表達的核心也就是他們市場上的訴求的定位

家庭與安全

兩年前新版911推出的廣告則是另外一個境界的藝術

https://www.youtube.com/watch?v=mmzn77xOCe0

從頭到尾，Porsche就是要告訴你，他們的車子就是跟五十年前一樣

毫無妥協的面相駕駛者

影片中是一台911 Carrera RS 2.7 (1972年底出廠)

音樂選用了Shirley Bassey 1970年演唱的Where Do I Begin

里程表起始在1963 miles (第一台911 1963出廠)

主角"們"燦爛而優雅的生活態度

先不論當代的Porsche是否Overpriced，但這支廣告給新舊車主無限的嚮往

回到Jaguar，Jaguar為什麼要劍走偏鋒也許就是碰到了某種困境

可能他們市場調查發現客群已經被競品吃光光了，完全打不贏德國三雄

產品線也缺乏新意

然後就下了跟Bud Light以及Gillette一樣愚蠢的決定

要知道，FMCG (快銷品)和Automotive本身的售價就是一個極大的差異

一台車，可以買幾雙Nike鞋子? 可以買多少啤酒? 可以買多少刮鬍刀?

更別提一台Luxury car的價值是多少

同時，Jaguar完完全全拋棄了原本建立的品牌形象

只是讓既有車主表示: 三洨?

Luxury Brand往往訴求都是回憶往日榮光的同時給客戶帶來新感受

你要大破大立可以，但要告訴客戶，我依然還是那隻豹

優雅、狂野、奢華，雖然可能會在某些地方妥協

但你們(無論是新舊車主)絕對會在產品上找到Jaguar的精髓

這廣告，真的很像平價品牌的re-branding市場測試

而不是一個擁有歷史和驕傲的豪華車廠

老實說，Volvo和Lotus真的活得好多了 哈哈

※ 引述《sjerrysss (Jerry)》之銘言：
: 在 Jaguar 發佈充滿覺醒價值的廣告後
: 許多西方媒體開始拿 Volvo 在9月發佈的 EX90 廣告來對比
: 影片連結 :
: https://youtu.be/cQX-QXxwGvA
: Volvo 和 Jaguar 的廣告一樣主角都不是汽車
: 但 Volvo 專注在家庭和人性層面
: 深深和我們的日常生活產生共鳴
: EX90 廣告的主角甚至沒有 Volvo 的車
: 在片尾 AEB 啟動的瞬間
: 影片的焦點放在過馬路的媽媽
: 而不是像過往的汽車廣告一樣
: 聚焦在系統的警示音或燈號
: 這些細節都讓這部廣告更充滿人性

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