[討論] 網路空戰成選戰主流

[舊聞]【網紅世代】迷因梗圖串流青年選票　網路空戰將成選戰主流

上報 仇佩芬 2020年02月03日 21:30:00

https://www.upmedia.mg/news_info.php?Type=1&SerialNo=80153

2020大選中，爭取連任的蔡英文總統從初選時期的民調低迷，在幾個月內衝出歷史最高得票數，最後階段的積極催票策略激出高投票率，發揮重要影響。選後盤點此次選戰特點，在選戰最後幾天，由知名YouTuber 阿滴發起、集合28名YouTuber 共同拍攝發布「2020記得去投票」催票影片，發布4小時內觀看數突破百萬，民、國兩黨總統候選人轉發分享，堪稱2020大選最具感染力的投票宣導之一；這部短片之外，還有其他YouTuber 個別拍攝發布鼓勵投票的影片，透過網友的分享轉發，成功激發網路閱聽群眾的投票意願。而2020大選中YouTube發揮的影響力，也充分看出在傳統陸戰形式的拉票作法之外，網路平台已成為大選中不可輕視的戰場。

圈粉效益驚人　網路空戰已成選戰主流

近10年來的台灣大選，網路發揮的功能逐步增加，但過去大多僅做為訊息和廣告發表的另一個平台；在此次大選中，除了宣傳功能之外，社群網站不只是候選人自我展現、凝聚支持者的場域，更成為發動議題的有力工具；儘管有反對者試圖以「網軍」標籤污名化網路選戰策略，但對「網軍」的指控同樣以「網友」或「網路支持者」傳播，空戰格局已非負面標籤可以迴避。

在各候選人陣營中，網路傳播公認是蔡英文團隊的強項，一年來臉書粉絲增加逾40萬，高達210多萬人，Line、YouTube、IG追蹤者增加幅度均以數十萬計，不但有台灣民眾，更有許多香港和中國網友，跨國「圈粉」能力驚人。

而對手高雄市長韓國瑜陣營同樣有其網路宣傳手法，團隊推出的「一支穿雲箭」app也成為話題；加上網路行為具有驚人一致性和集體性的「韓粉」屢屢創造新聞話題，使得在選戰中後期居於劣勢的韓國瑜能持續維持一定熱度與聲量。

成功收編網路文化　綠營善用「迷因」致勝

不過網路選戰畢竟還是蔡英文的戰場。蔡英文的競選團隊善用重大時事與政績結合，利用社群網站快速傳播，搭配網路上迅速且精準的「迷因（meme）」製作，在創造話題與引發共鳴發揮強大助攻力量。而過去一年來，蔡英文團隊陸續與網路插畫家、國內外
YouTuber 等不同創作者合作，小到Line貼圖、打到YouTube不同節目，都讓網路選民時刻有感。其間更不乏將網路人氣實體化的活動，包括舉辦「社群之夜」、成立「英眼部隊」監票，不但快速擴大觸及面，更有效強化支持者的黏著度。

以28名YouTuber集體創作的催票影片，以及其他網紅如鍾明軒等自發拍攝的催票宣傳為例，雖然鼓勵民眾踴躍投票在政治立場是中性的，但網路創作容易引發言論自由、民主制度的聯想，與綠營強打的「反中國專制」契合度更高；再加上其中不少人曾與蔡英文合拍影片，也相當程度地吸引蔡英文支持者認同。

李問善用網路社群　馬祖開出綠營歷史新高票

雖然各候選人都會藉臉書、IG等社群網站宣傳，但在這次選戰中最為特殊的網路選戰策略之一，並非在傳統主戰區，而是離島馬祖。自動請纓代表民進黨角逐馬祖立委的李問。作為長久以來一直是藍營囊中物的馬祖，由於選情沒有太多意外，因此媒體能見度也幾乎為零。

李問以全新面孔要在綠營沙漠開疆闢土，地方服務自然不可少，不間斷的跳島行程、社區英語小學堂等行程，對象不只限定馬祖在地民眾，李問更利用「氣球哥哥」、「淡菜男孩」，和龍蝦手套，以及別出心裁的競選影片，透過臉書廣為傳播，不但為馬祖創造話題，個人也開出706票，並為蔡英文爭取到歷來民進黨在馬祖的最高票數1226票，成功示範網路選戰如何為候選人加分，在傳統地區突圍，也可成為未來選戰的重要參考。

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https://www.upmedia.mg/news_info.php?Type=24&SerialNo=77234

心得：

今年選舉或許也會有許多網路空戰

怎麼利用社群吸引年輕選票越來越重要

不知道大家怎麼看待這個現象?

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