Re: [推薦] 關於日本書市的固定價格風氣
把自己在Facebook上寫的想法轉貼過來好了:
YouTube推給我一則「Ben桑日本漫談」製作的「台灣人想不透 日本人怎還在實體書店買書 對抗電商巨獸」影片。
根據本人號稱,是YouTube上唯一以中文講述日本出版產業「再販売価格維持制度」(簡稱
再販制度,也就是日本的定價制)。
雖然我聽得蠻頭疼,但是大致上從日本維基百科整理資料轉成中文講述,沒有顯著的錯誤。
不過我認為在這十幾年的定價/折扣規範討論中,應該是業界人應該要有的常識。
好像也和cheap最近的爭議相呼應:YouTuber們製作這些內容真的就是東抓西抓,講成一個故事,讓你很快瞭解。不過請注意:
- 他的資訊來源來自哪兒,是不是網路資訊的以訛傳訛與過度放大。
- 資訊間因果邏輯能不能緊扣?實際上不是這麼一回事,也常會有張冠李戴的情形發生。
- 有沒有資訊的疏漏?往往「圓一個故事」的一廂情願,會漏掉真正重要的關鍵資訊。
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例如,日本的「再販制度」過去幾年真的這麼好嗎?電商都聽話嗎?不見得。
像是在日本書市極好的那幾年,TSUTAYA、紀伊國屋、丸善淳久堂等大型、連鎖書店首推點數回饋制。買書就可以累積1~3%的點數,日後抵扣書款。雖然折扣很低,但已經讓連
鎖書店與個人經營的書店做出了價格差異。
後來Amazon也利用這種回饋制度來搶生意。最高給學生方案10%,等於實質打九折。約
十年前,日本出版業透過公協會遊說,將這件事帶到國會討論,但是認為是市場自由競
爭,不做措施對應。
然後Amazon也想叩動再販制度。因為再販制度是經銷與零售端的業界規則,所以只要出
版社與Amazon「直往」,就可以跳過再販制度。像是2015年夏天利用契約上的規定,把
一堆出版社的書打八折銷售,同時想要和更多出版社直往,就是想要藉此打破再販制度。
但是這做法惹火了書店業,紀伊國屋的老闆包了村上春樹《身為職業小說家》初版九成的量,分銷給其他實體書店,就是不想讓Amazon拿到書。
Amazon也就不再挑戰再販制度了。不過自製書與過刊雜誌,他們就鼓勵出版社丟進Kindle Unlimited的池子裡,能賺一點是一點。加上漫畫雜誌、單行版電子書銷售的大幅成長,給
印刷書打折來搶市占率就不是那麼重要的策略了。
這也可以看出Amazon不是受到抵抗而放棄,而是找到更大的利基。
出版社自己賣書可不可以打折?當然可以啊,2016年「最後一屆東京書展」,就是和台灣一
樣的銷售會,好多家出版社都在八折賣書呢。
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然而殺掉書店的不是折扣,而是時代變化與轉型。
日本的電子書佔整體銷售三成,其中九成是漫畫。而日本地方上的小書店,最主要的收入來源就是雜誌、漫畫雜誌與漫畫單行本。這些內容,雜誌與報紙往網站訂閱制發展;漫畫則以電子書發行。那麼這些個人經營的小書店不倒才怪。
所以前幾年日本書店業認為要維持「大型書店」,像是新宿的紀伊國屋本店、渋谷的青山Book Center那種大面積、多品項的書店。但是各位都知道這種書店在COVID-19期間就
是慘兮兮。
漫畫出版社擺脫印刷雜誌發行回收報廢的高額流通成本,有更多餘力投入內容發展,所以這幾年漫畫不再像幽遊白書、七龍珠那樣連載綿綿無絕期;鬼滅之刃才會見好就收,反而以各種方式短時間回放大收益。當然,出版社銷售額連年成長。
所以日本現在重新以「再創地方文化基地」的姿態來推動「独立書店」(沒錯,和台灣的用詞
一樣),最近可以看各種案例,其實這個時間點是台灣日本書店業交流的好時機。
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面對這樣的狀況,當然日本業界也想要遊說國會看能不能推出政策應對。不過這時就可以看出日本出版業以自立維持獨立的姿態。
像是日本消費稅調漲時,有一般稅率10%與輕減稅率8%。出版業希望書籍、雜誌、報紙
都能適用輕減稅率。但是政府就要求:那麼各地方政府公告的「指定有害圖書」必須適用一般稅率喔。
出版業同意了。
這就等於認同政府可以適用某種程度的審查制度,來決定人民應該讀什麼、不該讀什麼。
(不過近年各地的「指定有害圖書」大多是跨線露骨的情色漫畫,像太田出版《完全自殺手
冊》那種已經是很久以前的事了。但儘管如此,這是個原則問題:我不同意政府對內容審核就是不同意。)
這是我這幾年學到很重要的態度。
是不是中華民國政府管制出版管制得太久,以至於解禁解嚴這麼久了,整個出版業界似乎還很依賴政府?我覺得只要過去建構的「恩庇侍從機制」不打破,真的就是持續站不起來。
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這幾年也覺得自己年紀漸長,開始思考未來應該變成怎樣會活得比較輕鬆。
那些戒嚴時期就在做出版的人,也到了站起來很吃力的年紀了,再要求他們似乎也太苛
責,只希望他們早早交棒。面對下一個世代有出版慾的從業者,應該給予怎麼樣的環境
呢?
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追記:日本的經銷(取次)其實也不那麼偉大。在小說還很好賣,地方上書店還很多的時代。就有書店經營者抱怨:一年也就幾檔好賺的書,我店裡收到30筆客戶的訂單,但是
只收到10本,然後看到報紙上連鎖書店裡,書疊成塔的照片,這是要人怎麼做生意啊?
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深度專業文真是一語中的!台灣的出版業吼...唉...
推
謝謝
追記那段,臺灣也是啊
推
推
推
有料
推推推
6
首Po看到有個影片在講日本書市的固定價格制度,維持實體書店於城鄉差異與電商競爭下。 而且影片中說到,似乎都沒看到有介紹日本書市制度的相關影片,所以就此推薦。 影片中還談到日本法律將著作物的出版與銷售,視為與一般商品不同。 故而日本書市可以避免如今台灣書市在電商競爭下的市場亂象。 台灣人想不透日本人怎還在實體書店買書?對抗電商巨獸8
部分恕刪 以下路過閒聊 ※ 引述《bobbytung (Ebookismyfate)》之銘言: : 例如,日本的「再販制度」過去幾年真的這麼好嗎?電商都聽話嗎?不見得。 : 像是在日本書市極好的那幾年,TSUTAYA、紀伊國屋、丸善淳久堂等大型、連鎖書店首推39
我自己的購書經驗也是最高1%,而我這邊找到的資料是90年代景氣 好時有給到3%。近期書店業幾乎沒有利潤,所以1%封頂。 然而我沒有90年代在日本生活的經驗,當年資料也很難在網路上找 到,只能就日本出版界對於點數制的資料整理提出曾有3%的回饋。 2006年日本公正取引委員会規定上限2%,首年只能1%。(來源如下45
我很抱歉在上一篇很棒的日本書市分享文底下連推佔版面,想想還是直接寫一篇把推文裡的 想法集中起來。 我只是一個讀者,沒有任何在書業(含出版、連鎖書店、獨立書店)的工作經驗,也不是真正 研究產業資訊的研究者,所以勢必會有很多偏誤。只是作為一個讀者,我很關心出版業會因 為沒有圖書定價制而死的論點,所以追蹤了一些編輯、出版人、獨立書店經營者的粉專、IG17
下? : 當台灣的出版人說,像日本這樣出版人就可以專注在文本內容上,而不是像台灣一樣在 折 : 這些非關內容的東西軍備競賽的時候,我只覺得,我們在講同一個日本嗎? : 日本的雜誌是你們雜誌附名牌聯名包包,那我們雜誌送名牌聯名香水,你們通路送豪華11
這一串戰場拉好長,我來重新梳理一下我的想法好了。 一、我認為定價制是毒也是藥,不是治好就是死。 定價制度最完整的研究就是2016年文化部委託政大邱炯友教授研究的 《圖書定價銷售制度對出版產業影響評估研究》。5
定價制這個議題是不是沒幾年就要吵一次啊? 定價制先不說買書的人大幅減少 在日本執行初期 線上書店光是店面租金省下來的錢 就足夠給消費者免運還有賺22
這樣說吧,把圖書定價制跟實體書店的存亡綁在一起,本來就是情緒勒索 大聲疾呼要求圖書定價制的主要是出版業界, 但出版社真有心要保護實體書店,根本不用等定價制變成一種法規與制度,而是從今天現 在此刻就可以開始了 進貨折扣跟網路書店談是多少,就比照一樣的進折給實體書店無論是連鎖書店或者獨立書5
: : 大聲疾呼要求圖書定價制的主要是出版業界, : 但出版社真有心要保護實體書店,根本不用等定價制變成一種法規與制度,而是從今天現 : 在此刻就可以開始了 :
爆
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Re: [討論] 南門書局老闆超嗆:反對圖書秩序制度法!!以下沒什麼重點單純閒聊自己看到的狀況 不喜浪費時間請左鍵唷 ※ 引述《medama ( )》之銘言: : ※ 引述《jodawa (jodaway)》之銘言: : : 再分享一些[圖書定價制]相關資訊給有興趣的版友, : : 維基百科的 'Fixed book price'3
Re: [討論] 南門書局老闆超嗆:反對圖書秩序制度法!!其他國家不清楚 分享一下之前看到的日本狀況 日本算是小書店很認真在經營的國家了 網路常看到有人分享書店店員替書籍寫的手寫介紹卡片 甚至手寫介紹卡片還能又出一本書